Сделают ли Олимпийские игры LVMH «пророком в своей собственной стране»?
Спонсорский контракт LVMH на Олимпийские игры в Париже все еще находится в стадии обсуждения, но может стать прекрасной возможностью для компании, занимающей первое место в мире по производству предметов роскоши, которая обеспечивает 90% своих продаж за рубежом.
Становится ли LVMH "лидером в своей собственной стране"?
В апреле генеральный директор группы Бернар Арно признал, что контракт “находится в стадии обсуждения”, быстро добавив: “как и любое обсуждение, оно может закончиться подписанием, а может и не закончиться”. “Мы продолжим переговоры, это может занять как 15 дней, так и полгода”, - пояснил Антуан Арно, директор по имиджу группы и генеральный менеджер холдинговой компании Christian Dior SE, которая контролирует LVMH. Мы с нетерпением ждем прибытия крупнейшего мирового спонсора в сфере роскоши в качестве спонсора первого уровня, а также пяти других компаний, которые уже зарегистрировались (BPCE, Orange, EDF, Sanofi и Carrefour). Согласно La Lettre A, руководители LVMH “хотели заплатить цену национального партнерства, получив при этом часть преимуществ, предусмотренных для международных сделок” от таких спонсоров, как Coca-Cola, Omega или Airbnb.
Задача состоит в том, чтобы показать, “что роскошь по мощности не уступает Coca-Cola”, - подчеркивает AFP Эрик Брионес, автор книги “Luxe et Digital”. По словам Джули Эль Гуцци (Julie El Ghouzzi) из консалтингового агентства Cultz, в настоящее время “у LVMH не так много связей как у группы”. “Партнерские отношения и спортивное спонсорство осуществляются на уровне ее брендов”. Например, Tiffany производит трофей Super Bowl в Соединенных Штатах, Tag Heuer является хронометристом Гран-при Монако Формулы-1, а Hublot - хронометристом последнего чемпионата мира по футболу. Единственное общение LVMH как группы происходит в особые дни, когда группа открывает двери мастерских в своих “домах”.
По словам Джули Эль Гуцци, “это объединение, связанное с наследием, культурой, историческим измерением“. Преимущества завтрашнего дня
“Если LVMH будет ассоциироваться со спортивными ценностями??, то смысл будет совершенно другим”, - считает она. “Идея будет заключаться в том, что роскошь - это успех.
Это форма демократизации роскоши. Мы ассоциируемся с ценностями??успеха, меритократия спорта. Мы можем сказать, что роскошь - это то, чего мы достигаем, что мы покупаем, когда добиваемся успеха”, - анализирует она. Олимпийские игры, проходящие во Франции, в Париже, с 26 июля по 11 августа, также являются способом стать “пророком в своей стране”, подчеркивает она, в то время как группа компаний, оборот которой в 2022 году составил почти 80 миллиардов евро, 90% своих продаж осуществляет за рубежом.
В связи с Олимпийскими играми 2024 года LVMH заинтересована в том, чтобы стать "одной из компаний-послов страны и города”, - подтверждает AFP Серж Каррейра, преподаватель парижского университета Sciences в рамках программы Master Fashion and Luxury. Что касается Олимпийских игр, то "это глобальное событие, которое мобилизует людей и несет позитивные ценности.
Смотрите также:
Undiz превращает свой оперный театр в Париже в пляжное направление http://kupidonchik.org/undiz-prevrashhaet-svoy-opernyiy-teatr-v-parizhe-v-plyazhnoe-napravlenie/.
Интересности на тему: Flannels X запускает в Лондоне показ Beyonce на Оксфорд-стрит
Классные советы в статье "Альберта Ферретти представила свою коллекцию Resort 2024 в Римини" здесь.
Это международный массовый спорт высших достижений в благородном смысле этого слова", - подчеркивает он. В стратегическом плане "вы должны быть сильны в своей родной стране", - добавляет мистер Брионес. Церемония открытия “выглядит очень зрелищно”, - отметил Антуан Арно в апреле. “Проведение подобного мероприятия на открытом воздухе, а не на стадионе, в центре города, вероятно, станет самым популярным зрелищем в истории телевидения, в истории Игр. Очевидно, что это тот элемент, в котором мы очень заинтересованы”, - добавил он. “Философия LVMH заключается в том, чтобы добиваться известности.
Сегодняшняя видимость - это завтрашние преимущества”, - вспоминает Эрик Брионес. Ожидается, что Олимпийские игры в Париже посетят около четырех миллиардов зрителей.
