Serapian расширяет свой розничный охват в США
В прошлом году излюбленным модным словечком была тихая роскошь. Для тех, чей стиль тяготеет к подобному настроению, с учетом или без учета модных тенденций, это не мимолетная прихоть, а образ жизни. Ее поставщики, такие как Serapian Milano — 95-летний бренд кожаных изделий, которым управляет третье поколение семьи, но который принадлежит люксовой группе Richemont, - привлекли внимание благодаря своим уникальным, но в то же время неброским сумкам и аксессуарам.
В последнее время Serapian начал производить больше шума на рынке, расширяя свой охват, сохраняя при этом свой подход к медленному выпуску товаров. FashionNetwork. Com поговорил с генеральным директором Максимом Боэ в новом магазине бренда shop-up на Мэдисон-авеню, который является его первым розничным магазином на рынке США. Это помещение, расположенное в бывшем часовом магазине A. Lange & Sohne между 65-й и 66-й улицами, воссоздает его временное местоположение на парижской улице Рю-де-ла-Пэ, которое открылось в 2022 году. Светильники, витрины, мебель и произведения искусства были доставлены в Нью-Йорк, чтобы воссоздать ремесленные корни бренда, вместе с миланским мастером по имени Паоло, который работает в Salotto, созданном по индивидуальному заказу, создавая культовую мозаичную ткань бренда, представленную основателем Стефано Серапианом в 1940-х годах.
Демонстрация демонстрирует индивидуальный характер продукта, особенно его фирменной сумки Secret Tote, созданной в семидесятые годы для клиентки из Милана, которая искала сумку для хранения своих вещей со скрытым внутренним карманом. Это также функциональный стиль для таких оживленных рабочих городов, как Нью-Йорк и Милан.
"Наши клиенты - ценители, которые хотят получить все самое лучшее от каждой категории, они покупают часы у часового мастера, ювелирные изделия у ювелира-изготовителя украшений, например. Они хотят, чтобы каждая категория была воплощена в жизнь. Мы фокусируемся на том, что у нас получается лучше всего, - на наших совершенно уникальных сумках", - объяснил Боэ. "Они любят, когда их спрашивают: "Откуда эта сумка?" Это как в клубе, когда ты видишь другого человека с сумкой от Serapian, это заводит разговор", - сказал он о сумках без логотипов, отметив одного покупателя, который настроил сумку под цвет своего автомобиля.
Магазин, который soft открыл в сентябре, будет работать до марта, но Боэ не исключил, что это помещение станет постоянным. Золотые арки и мраморные полы этого помещения напоминают о штаб-квартире бренда Villa Mozart в Милане. В интерьере магазина представлены не только изделия мастеров бренда, но и другие образцы миланского и итальянского искусства и дизайна, такие как произведения искусства "Скуола метафизика", созданные другом семьи Серапиан, покойным итальянским художником Джорджо Де Кирико. Современный дизайн также представлен в творениях Doppia Firma, дизайнерского и ремесленного проекта, представленного Фондом Cologni.
"Нам нравится этот диалог, потому что мы чувствуем, что являемся частью такого уровня дизайна и мастерства", - говорит Боэ, отмечая, что, хотя они не продают работы напрямую, они могут связать заинтересованные стороны с художниками. Изделия из кожи также представлены рядом с работами миланского фотографа Гвидо Тарони, который запечатлел выдающихся творческих миланцев в их домах.
"Это тайна Милана. Это более скрытно, и вы обнаруживаете красоту вилл, палаццо и садов за дверями", - предложил Боэ. Напрашивается сравнение с элегантностью серапианской сумки. Среди других миланских элементов интерьера магазина - витрины из искусственного мрамора, изготовленные художником-декоратором театра Ла Скала, и кожаные стулья Catalina, изготовленные по индивидуальному заказу итальянцем Луиджи Качча Доминиони для дизайнерского коллектива Azucena в 1950-х годах.
Дизайн-ориентированная обстановка помогает подчеркнуть дизайн сумки Secret и ее многочисленных модификаций, а также стили женских сумок Meline и портфелей и профессиональных рюкзаков для мужчин business essentials. Цены варьируются примерно от 1800 до 7000 долларов.
В настоящее время в США Дистрибуция осуществляется только через Bergdorf Goodman, но следующим офисом Bohe в США, скорее всего, станет Лос-Анджелес. Генеральный директор подтвердил, что в настоящее время бренд ищет постоянное представительство в Париже, чтобы продолжить работу на Rue de La Paix.
Парижский Ritz и Le Bon Marche теперь продают коллекцию во французской столице, также есть постоянные магазины в Абу-Даби и планы по открытию еще одного в Японии. В продолжение недавней Недели моды в Милане весной 2024 года бренд планирует провести официальное мероприятие в Нью-Йорке 12 октября.
Смотрите также:
Мадонна сотрудничает с Ministry of Tomorrow в сфере гастрольного сотрудничества http://kupidonchik.org/madonna-sotrudnichaet-s-ministry-of-tomorrow-v-sfere-gastrolnogo-sotrudnichestva/.
Интересности на тему: DFS Group от LVMH делает ставку на китайский центр роскоши с торговым центром mega mall
Классные советы в статье "Цены на Rolex падают из-за того, что более дешевые часы превосходят по производительности: индекс субдиала" здесь.
Джованни Нодари Серапиан (Giovanni Nodari Serapian) в третьем поколении будет работать с клиентами один на один, чтобы создать индивидуальный подход, основанный на истории бренда и анекдотах. Это тот тип интимности, который, по словам Bohe, наиболее достоверно отражает качество изделий из кожи.
"Serapian - это не столько знаменитости, сколько клиенты, которые не следят за тенденциями. Они знают, что им нравится, и покупают Serapian за его ценности: изделия ручной работы в Италии из лучшей кожи. Это лежит в основе его индивидуальности".
