Шляпный мастер Борсалино открывает музей в Италии

4 апреля итальянский производитель шляп Borsalino откроет свой первый музей в Алессандрии, пьемонтском городе, где компания была основана в тот самый день в 1857 году. Для Borsalino это возможность рассказать свою невероятную историю и историю своих легендарных головных уборов, которые произвели революцию в моде. Начиная с фетровой шляпы, которая, благодаря своей инновационной, простой в обращении форме с загнутой тульей и мягкими ямочками, сразу же стала привлекательной для мужчин во всем мире, олицетворяя собой вершину мужской элегантности.

Джузеппе Борсалино родился в 1834 году и в возрасте 12 лет покинул свою семью и родную деревню Печетто-ди-Валенца, расположенную на холмах Монферрато в Пьемонте, на севере Италии, в поисках счастья. Он устроился учеником шляпника в соседнем городе Алессандрия, который, будучи расположен между двумя реками, постепенно стал центром этого ремесла.

Четыре года спустя он уехал во Францию. После пребывания в Марселе, Экс-ан-Провансе и Бордо его путешествия привели его в Париж, где он прошел обучение у известного шляпного мастера Бертейля. Его карьера была сродни карьере Луи Виттона, родившегося на 13 лет раньше него, который также покинул родную деревню в возрасте 14 лет, чтобы попытать счастья в Париже, где он работал подмастерьем у известного мастера по изготовлению чемоданов, прежде чем в 1854 году основал собственную компанию. Джузеппе Борсалино поступил так же три года спустя, в 1857 году, вернувшись в Алессандрию и открыв бизнес вместе со своим братом Лаззаро. “В то время аристократы носили строгие шляпы, а рабочие - плоские кепки.

Джузеппе Борсалино понимал, что может удовлетворить потребности буржуазии и ее стремление к элегантности. Он изобрел совершенно новый тип фетровой шляпы, с высокой тульей, но мягкой, которую легко носить с собой и транспортировать без необходимости в огромных коробках”, - сказал Даниэле Беттелла, отвечающий за информационное наполнение музея.

Это был мгновенный успех. Джузеппе Борсалино, известный своим талантом, также был первым, кто нанес свое имя на шляпы и с самого начала сосредоточился на международном рынке, намереваясь заявить о себе в крупнейших столицах: Нью-Йорке, Лондоне и Париже.

Спрос был таков, что в 1888 году он построил огромную фабрику на Корсо Ченто Каннони, в самом сердце Алессандрии. В трехэтажном здании площадью 50 000 квадратных метров, спроектированном архитектором Арнальдо Гарделлой, на тот момент работало до 6000 человек, или 70% активного населения Алессандрии.

На пике своего развития, накануне Первой мировой войны, фабрика могла выпускать до 2 миллионов головных уборов в год. Музей занимает площадь около 600 квадратных метров, включая впечатляющий вход на фабрику. Здание принадлежит городу, но управляется лейблом через Фонд Борсалино, возглавляемый Филиппом Камперио, бизнесменом, возглавляющим частную инвестиционную компанию Haeres Equita, которая купила Borsalino в 2018 году. И здание, и коллекция из 2000 головных уборов (дополненная 200 недавними приобретениями) были подарены городу семьей Борсалино, когда она продала бренд в 1994 году.

С тех пор часть помещений была переоборудована под магазины и частные жилые помещения, а в остальной части разместились Университет Алессандрии и музей. В последнем теперь представлены самые культовые шляпы Borsalino, расставленные в тех же деревянных витринах, где когда-то были представлены коллекции бренда в офисах шляпных мастерских. Экспонаты объединены в восемь тематических разделов, рассказывающих об основных этапах истории бренда Borsalino, который на протяжении нескольких десятилетий оказывал постоянное влияние на мир головных уборов и моды. Под руководством Терезио Борсалино, который сменил своего отца в 1900 году, бренд получил первую премию на Всемирной выставке в Париже и ускорил темпы своей интернационализации, выпустив соломенные шляпы и знаменитые панамы.

Именно тогда Борсалино начал заказывать гигантские рекламные плакаты таким известным иллюстраторам, как Марчелло Дудович, Макс Хубер и Армандо Теста. В 1925 году компания Borsalino открыла свой первый магазин на Корсо Рома в Алессандрии, где до сих пор продаются старинные деревянные панели.

Слово ‘Борсалино’ вошло в обиход. Начиная с 1960-х годов, лейбл столкнулся с неумолимым упадком головных уборов, но пережил сильное возрождение благодаря кинематографу. Шляпы от Борсалино всегда были излюбленным выбором политиков, знаменитостей, таких как Эрнест Хемингуэй, и голливудских звезд, таких как Фрэнк Синатра и Хамфри Богарт, которые носили их на красных дорожках и на большом экране. Как это сделали Марчелло Мастроянни в "8?" Федерико Феллини и Роберт Де Ниро в фильме Серджио Леоне "Однажды в Америке". “Благодаря своей складчатой и выпуклой форме шляпы Borsalino создавали игру света и тени, которая идеально подходила для съемок в кино.

Великим актерам и режиссерам нравился этот аксессуар. [Borsalino] никогда не приходилось платить за то, чтобы ее продукция использовалась в кино! В 1970 году, когда Жак Дерэ попросил дать его фильму с Аленом Делоном и Жан-Полем Бельмондо в главных ролях название "Борсалино", компания дала разрешение, попросив только, чтобы на постере фильма курсивом было написано "Борсалино". Оглушительный успех фильма дал новый толчок продажам", - сказал Беттелла.

Для более глубокого погружения в мир Борсалино музей предоставляет в распоряжение своих посетителей приложение, содержащее информацию, иллюстрации и анекдоты о моделях, вошедших в историю Борсалино. В коллекцию входит образец знаменитого небесно-голубого котелка, который носят стюардессы американской авиакомпании Pan Am и который стал культовым предметом. Также нет недостатка в модных партнерствах, примером которых могут служить модели, созданные в сотрудничестве, в частности, с Missoni, Versace и Valentino. Музей также свидетельствует о связях Борсалино с дизайном и даже религией, демонстрируя головные уборы ортодоксальных евреев и шляпы, которые носили папы римские. “Музей стремится проиллюстрировать истоки идей Джузеппе Борсалино, демонстрируя историю шляпного дела с 1857 года по настоящее время на примере около 2000 моделей.

Смотрите также:

Prada объявляет о приеме на работу более 400 человек на своих фабриках к концу 2023 года http://kupidonchik.org/prada-obyavlyaet-o-prieme-na-rabotu-bolee-400-chelovek-na-svoih-fabrikah-k-kontsu-2023-goda/.

Интересности на тему: Отложив начало преобразования Слоун-стрит, мы потратим 46 миллионов фунтов стерлингов

Классные советы в статье "Китайская компания JD. Com выделит промышленные объекты и недвижимость в Гонконге." здесь.

В то же время, помимо музейного опыта, это место спроектировано таким образом, чтобы быть доступным для города и поддерживать связь с местным сообществом посредством проведения выставок, концертов и других мероприятий”, - сказал директор музея Анджело де Филиппо.