Состоятельные поколения активно заботятся об экологии при покупке модной одежды — отчет
Бренды на свой страх и риск игнорируют экологические, социальные и управленческие проблемы (ESG), поскольку выбор одежды Gen Z становится все более божественным благодаря позиции ESG лейбла. Эти потребители также принимают инвестиционные решения с той же точки зрения и могут не покупать акции компании, если ее подход к ESG не соответствует требованиям. Это подтверждается отчетом специалиста по финансовым технологиям и инвестициям Saxo. Компания проанализировала данные опроса из ряда источников и пришла к выводу, что более трети представителей поколения Z не будут покупать товары у экологически неблагоприятных брендов или у брендов, которым не хватает равенства и разнообразия. И более половины представителей поколения Z более заботятся об экологии, инвестируя в модные бренды.
Проанализировав данные из таких источников, как Motley Fool, Bank of America и Remake, Saxo заявила, что при принятии решений о покупке потребители поколения Z, которые также являются инвесторами в акции, высоко оценивают качество ESG. Около 51% опрошенных отметили, что за последние 12 месяцев экологическая устойчивость бренда, этичная торговля, равенство и разнообразие стали все более важными факторами при покупке одежды, аксессуаров и обуви. Это важно, потому что те, кто покупает акции, скорее всего, в целом более состоятельны.
При этом 26% опрошенных признались, что не стали бы переплачивать за экологичную и этичную одежду, аксессуары или обувь, поэтому они явно ожидают, что экологичность и этичность станут нормой, а не дополнением к премиальной цене. Целых 46% опрошенных заявили, что отказались от покупки модной одежды или отказались от нее, потому что считали, что бренд или розничный продавец не отражают их ценности в области устойчивого развития, этики, равенства или разнообразия.
В дополнение к этим решениям о покупке, особенно интересно, что Saxo также рассматривала вопрос о том, будет ли Gen Z покупать акции конкретной компании. Сегодня это может и не повлиять на показатели выручки бренда, но, поскольку поколение Z становится старше, богаче и не за горами тот момент, когда оно станет самым многочисленным поколением (которое в один прекрасный день станет деловыми и политическими лидерами, принимающими решения о жизни каждого), их отношение к жизни действительно имеет значение.
Смотрите также:
Евразео объявляет о создании нового исполнительного совета с двумя председателями http://kupidonchik.org/evrazeo-obyavlyaet-o-sozdanii-novogo-ispolnitelnogo-soveta-s-dvumya-predsedatelyami/.
Интересности на тему: Hugo представил "дерзкую и вызывающую" кампанию SS23
Классные советы в статье "Компания Kering начинает крупное коммерческое строительство напротив Louis Vuitton, недалеко от Вандомской площади в Париже" здесь.
Saxo также сослалась на информацию от Remake, показывающую самые высокие оценки модных фирм в различных категориях, включая отслеживаемость, заработную плату и благосостояние, коммерческую практику, сырье, экологическую справедливость и управление. Самые высокие оценки получили Burberry и Levi Strauss &Co, “которые входят в число наиболее торгуемых акций поколения Z”.
