Спонсоры шоу NYFW: хорошие, плохие и неожиданные
Ни для кого не секрет, что проведение показа на Неделе моды в Нью-Йорке является сложной задачей для молодых дизайнеров, поэтому они зависят от ряда спонсоров, готовых пожертвовать деньги в обмен на поддержку бренда. Для спонсоров это означало упоминание в заметках о выставке, подарочную сумку и несколько мест на выставке. После пандемии, когда расходы в целом возросли, присутствие спонсоров на NYFW стало более заметным, чем когда-либо. Многие шоу никогда бы не состоялись без них, и спонсоры знают это и требуют большего со своей стороны. Стивен Колб (Steven Kolb), генеральный директор CFDA, говорит, что организация помогает, где может, но обычно не выделяет средства на показы в рамках своей деятельности.
"В CFDA мы оказываем дизайнерам поддержку, где только можем, часто через отношения со спонсорами. Это может варьироваться от помощи в организации мероприятия до прически и макияжа или финансовой поддержки. Однако правда в том, что возможности спонсорства значительно сократились по сравнению с тем, что было десять лет назад, и мы не получаем государственного финансирования для проведения недели моды", - сказал он в заявлении для FashionNetwork. Com, добавив: "Основой нашей миссии является наставничество и предоставление рекомендаций по всем аспектам бизнеса дизайнера, включая производство показов.
Наше основное послание дизайнерам остается ясным: проводите показы только в том случае, если это для вас финансово осуществимо". В других крупных городах моды, как правило, существует больше государственных программ для модельеров и брендов - в Лондоне, Милане и Париже.
По словам нью-йоркского продюсера Кристины Неолт, производство модных показов обходится по меньшей мере в 25 000 долларов, даже с учетом пожертвованного выставочного пространства. Крупные бренды часто тратят более миллиона долларов, но для брендов малого и среднего бизнеса оптимальный вариант - от 100 000 до 250 000 долларов.
Такие расходы для молодых дизайнеров просто непосильны. На этой выставке в Нью-Йорке спонсорами были самые разные люди - от дорогих ювелирных изделий до закусок, продуктов, содержащих ТГК, до гигантских подушек для сидения и бюстгальтеров бренда Cuup, последний из них освещал в прессе одежду для поддержки в обзорах шоу, что ясно указывает на то, что спонсоры ожидают большего.
Что касается сидячих мест, то один пиар-агент посетовал, что им требуется все больше и больше мест на выставках. Бах Май, который основал свой одноименный бренд в 2022 году и был номинирован на премию Google American Emerging Designer Award в 2023 году, продемонстрировал яркую весеннюю коллекцию 2025 года после менее звездного предыдущего показа в прошлом сезоне.
В его планы входило воссоздание знаменитого образа Сесила Битона 1948 года. Он обратился к ювелирному дому Leviev, который также был указан в качестве ведущего шоу в программе program notes, с просьбой предоставить ювелирные украшения. Модная одежда. Com поговорил с генеральным директором Leviev Group Чагитом Левиевым о том, как произошло объединение с помощью общих клиентов. "Для показа the runway with Bach мы подготовили 11 ювелирных изделий в стиле Битон. Фирменное украшение - бриллиантовое колье "Le Bal" - было разработано совместно с Левиевым и Бах Май, что делает партнерство гораздо более глубоким, чем обычное спонсорство.
"Впервые это было продемонстрировано на заключительном показе", - сказал генеральный директор, отметив, что это был первый показ Левиева на подиуме совместная работа и сотрудничество в области внешнего дизайна для бренда. По словам Левиева, участие в NYFW стало следующим шагом после открытия нового шоу-рума на Пятой авеню и дополнения текущих показов продукции на красной дорожке. Она также упомянула, что общая стоимость украшений, предоставленных в аренду, составила 50 миллионов долларов, а изготовление ожерелья на заказ обошлось в 5 миллионов долларов. При таких финансовых результатах неудивительно, что спонсоры хотят получить большую отдачу от своего участия.
Дебютный показ финалистки конкурса CFDA Vogue Fashion Fund Кейт Бартон в нью-йоркском выставочном центре Walker Street в лофт-билдинге Кейт Бартон, прошедший во время Нью-Йоркской выставки моды в Нью-Йорке, имел все признаки хорошего старомодного модного мероприятия, что усилило ожидание появления нового дизайнера.
Дизайнера, прошедшего обучение в SCAD, наставлял Дирк Станден, бывший сотрудник Style. Редактор Com и нынешний преподаватель SCAD. По словам Стандена, школа сотрудничала с Бартоном в этом шоу. " Университет имеет давнюю традицию поддерживать наших дальновидных выпускников по всем дисциплинам, которые мы преподаем, в их профессиональных и творческих начинаниях", - написал Станден в электронном письме.
Однако другой спонсор, Goldfish, любимая детская сырная закуска в форме рыбы, появилась на выставке NYFW впервые. Без контекста недавнего скандала с сумочкой Бартон в виде аквариума это может показаться странным сочетанием, но социальные сети открыли эпоху, в которой сходятся самые отдаленные миры.
По словам пресс-секретаря, бренд cracker связался с дизайнером, чтобы предложить сотрудничество в показе. Это было нечто большее, чем просто подарочные пакеты, наполненные упаковками с последними новинками в виде золотых рыбок, и дизайнер включил этот мотив в саму коллекцию.
Непосредственно перед началом представления хендлер поставил аквариум с золотыми рыбками на сиденье в первом ряду. Бартон продемонстрировала хорошую коллекцию, основанную на ДНК ее молодого бренда, которая одинаково удобно смотрится как с праздничной, так и с клубной или уличной одеждой: скульптурные акценты на лифах, часто из металла, которые выступают над одеждой подобно крылу, в качестве ткани для вечерних образов был выбран жидкий шармез, фирменная сумка в форме амперсанда и платья без бретелек дополнены фотопринтами платьев в стиле trompe l'oeil.
Одно длинное облегающее платье на бретелях украшал принт с изображением золотой рыбки на бедрах, а в руках у моделей были мини-сумки-аквариумы с пластиковой рыбкой внутри. По словам Сонали Доши, директора по маркетингу Goldfish, сотрудничество с дизайнером имело смысл." Она заядлая любительница перекусить золотой рыбкой, что делает это партнерство естественным продолжением игривой эстетики наших брендов, привнесением в нее нотки веселья и креатива.
Нам нравится, как наше сотрудничество переплетает моду и перекусы, воплощая общий дух инноваций так, как это под силу только Goldfish и Кейт Бартон", - сказал Донали. Менеджер по маркетингу отметила, что Бартон не возражала против включения мотива золотой рыбки в свои коллекции, и предложила несколько вариантов, "чтобы органично вписать Золотую рыбку в показ.
"Ее готовность сотрудничать и продуманно интегрировать бренд Goldfish демонстрирует глубокое понимание как ее бренда, так и нашего", - добавила Донали, отметив, что веселый мотив оранжевой рыбы сочетается с другими видами одежды, это был первый случай, когда он был представлен модным брендом на показе на подиуме. Гости, пришедшие в театр Apollo, чтобы посмотреть комедийное шоу KidSuper от Колма Диллэйна, посвященное дебюту весенней коллекции slash 2025, проходили мимо лаунж-зоны в задней части театра, заполненной огромными креслами с подушками от Lovesac.
По словам Кристин Брэгг (Christine Bragg), директора по продвижению бренда Lovesac, мебельный бренд, сочетающий в себе технологии, экологичность и универсальность, сотрудничает с Dillane в течение двух сезонов и сотрудничает с такими известными модельерами, как Джереми Скотт и Стейси Бендет из Alice &, Olivia, а также такие бренды, как Shake Shack, XBox и Swarovski." Благодаря нашей работе с талантливыми дизайнерами мы смогли объединить мир мебели для дома с модой, воплотив в жизнь индивидуальный стиль Lovesac через призму лучших креативщиков современности и создав эффектные модели, вдохновленные культовыми тканями и принтами", – сказал Брэгг. Поскольку они оба работают с текстилем, эта связь кажется естественной.
Серджио Хадсон применил новый подход к сотрудничеству с Woodford Reserve bourbon для своего весеннего показа 2025 года. На показе в NeueHouse, который, по-видимому, стал первым для эксклюзивного творческого профессионального пространства, дизайнер пригласил гостей за час до начала показа расслабиться и выпить несколько специально приготовленных напитков перед его показом.
Дизайнер, которому довелось встретиться с командой брендинговой компании bourbon в самолете, ранее сотрудничал с Woodford Reserve. По словам Инги Бекхэм, соучредительницы и финансового директора Sergio Hudson, бренд также сотрудничал с ними на мероприятии Kentucky Derby, где они выделывали вино для своего мастера-дистиллятора, женщины по имени Элизабет Макколл.
Поскольку Хадсон родом из Южной Каролины, такие южные традиции, как дерби, отражаются на бренде". Это настоящее партнерство, а не просто спонсорство. Нам нравятся долгосрочные партнеры и постоянство", - отметила она, добавив, что они с Хадсоном посетили цеха бренда, чтобы узнать больше о процессе производства. В результате были созданы специально разработанные изделия, вдохновленные нотами бурбона.
Пока гости общались перед показом, в фильме с участием Хадсона рассказывалось о сходстве между дистилляцией и дизайном одежды. Среди гостей были представители прессы, влиятельные лица и VIP-клиенты, а также около семи спонсоров, что составляло значительную часть шоу на 290 мест." "Hinton Group хорошо справляется с управлением ожиданиями клиентов", - отметил Бекхэм, а также с PR-агентством, которое управляет прессой бренда, его шоу и различными проектами и партнерствами.
Смотрите также:
Обувь в Милане: Aquazzura и Giuseppe Zanotti http://kupidonchik.org/obuv-v-milane-aquazzura-i-giuseppe-zanotti/.
Интересности на тему: Розничные продажи автомобилей в Канаде в июле выросли на 0,9% ожидается рост на 0,5% в августе
Классные советы в статье "Next - новейший модный ритейлер, планирующий к запуску сезона предложение более высокого класса" здесь.
Нео согласен с Колбом." Чтобы получить спонсорскую поддержку, будь то предоставление продукта или социального контента, требуется много усилий, спонсоры участвуют в этом, чтобы привлечь внимание к бренду. Не проводите шоу, если вы не можете проводить его дважды в год в качестве маркетинговых расходов.
Если вы не можете позволить себе поддерживать его в рабочем состоянии, не ставьте себя в положение, когда вы получаете заказы, а потом у вас нет денег на их производство".