США обвиняют Google в подрыве конкуренции в сфере цифровой рекламы
Во вторник Министерство юстиции США подало иск против Google из Alphabet в связи с обвинениями в том, что компания злоупотребила своим доминирующим положением в сфере цифровой рекламы. "Google использовала антиконкурентные, ограничительные и незаконные средства для устранения или существенного уменьшения любой угрозы своему доминированию в области цифровых рекламных технологий", - говорится в антимонопольной жалобе правительства. Министерство юстиции обратилось в суд с просьбой обязать Google отказаться от своего пакета Google Ad Manager, включая ad exchange AdX. В Google заявили, что иск "подкрепляет ошибочный аргумент, который замедлит инновации, повысит плату за рекламу и затруднит развитие тысяч малых предприятий и издателей".
Этот иск является второй федеральной антимонопольной жалобой, поданной против Google, в которой утверждается о нарушениях антимонопольного законодательства в том, как компания приобретает или сохраняет свое доминирующее положение. Иск Министерства юстиции, поданный против Google в 2020 году, касается ее монополии в сфере поиска, и его рассмотрение в суде запланировано на сентябрь.
Восемь штатов присоединились к иску, поданному во вторник, включая родной штат Google - Калифорнию. Акции Google упали на 1,6 процента во вторник. Иск касается важнейшего бизнеса Google, на долю которого приходится 80 процентов ее выручки, и представляет собой последний шаг администрации президента США Джо Байдена, демократа, в борьбе за влияние на рынке крупных технологий. Иск 2020 года был подан во время президентства предшественника Байдена Дональда Трампа, республиканца.
В иске говорится, что "Google препятствовала значимой конкуренции и инновациям в индустрии цифровой рекламы, получала сверхконкурентную прибыль для себя, препятствовала справедливому функционированию свободного рынка для поддержки интересов рекламодателей и издателей, которые делают возможным современный мощный Интернет".
По данным Insider Intelligence, несмотря на то, что Google по-прежнему остается лидером рынка, ее доля в доходах от цифровой рекламы в США сокращается, упав до 28,8% в прошлом году с 36,7% в 2016 году. Министерство юстиции обратилось с просьбой о привлечении присяжных для рассмотрения дела, которое было передано в окружной суд США по Восточному округу Вирджинии.
В иске излагается ряд попыток Google доминировать на рекламном рынке, при этом правительство утверждает, что у компании есть "технические средства для устранения угрозы". В жалобе говорилось о торгах за размещение рекламы в заголовках, которые были способом, с помощью которого компании могли в обход Google предлагать цену за рекламное пространство на веб-сайтах. В нем рассказывается о серии проектов, включая один, получивший название "Проект Пуаро", названный в честь выдающегося детектива Агаты Кристи Эркюля Пуаро. Проект "был разработан для выявления и эффективного реагирования на рекламные биржи, которые внедрили технологию ставок по заголовкам".
Смотрите также:
Праздничные распродажи Levi Strauss будут снижаться по мере того, как покупатели будут отказываться от джинсовой одежды http://kupidonchik.org/prazdnichnyie-rasprodazhi-levi-strauss-budut-snizhatsya-po-mere-togo-kak-pokupateli-budut-otkazyivatsya-ot-dzhinsovoy-odezhdyi/.
Интересности на тему: Лоренцо Бертелли из Prada планирует "мягкий переход" к новому руководству
Классные советы в статье "Поколение Z находит время для покупки подержанных часов класса люкс" здесь.
В жалобе на 149 страницах говорится, что Google удвоила свои усилия после первоначального успеха Project Poirot в манипулировании расходами своих рекламодателей, чтобы снизить конкуренцию со стороны конкурирующих рекламных бирж. Конкуренты AppNexus/Xandr потеряли 31% расходов рекламодателей DV360, Rubicon потеряет 22%, OpenX потеряет 42%, а Pubmatic потеряет 26%, говорится в жалобе.
