Superdry все еще борется с трудностями, а финансовый директор уходит из компании
В пятницу Superdry объявила результаты за первое полугодие, и, как уже было отмечено компанией, они были не очень хорошими. За шесть месяцев до 28 октября были отмечены “сложные” условия, но “значительный прогресс в реализации программ сокращения затрат и запасов”. Большинство показателей были отрицательными, и даже прибыль, полученная в первом полугодии, была результатом разовых продаж активов.
И за 12 недель, прошедших с момента окончания первого полугодия, картина также довольно мрачная. Компания сообщила, что выручка группы за первое полугодие снизилась на 13,7%, а розничная торговля - на 10,2%. Выручка магазинов снизилась на 10,4%, а электронной коммерции - на 10. 1%. Тем временем, оптовая торговля снизилась на 38%. “Более мягкая погода и значительные скидки по всему сектору повлияли на рождественскую торговлю, и, в соответствии с нашим декабрьским обновлением, мы ожидаем, что результаты за весь год будут отражать более сложные условия, наблюдаемые на сегодняшний день”, - пояснили в компании.
Компания также объявила, что ее финансовый директор Шон Уиллс (Shaun Wills) уйдет в отставку в конце марта. Джайлс Дэвид (Giles David) был назначен временным финансовым директором и присоединится к бизнесу позднее в этом месяце. Пара будет “работать вместе над упорядоченным переходом в течение следующих двух месяцев”. По словам Супердри, Дэвид “имеет солидный опыт работы в компаниях, ориентированных на потребителя, где он успешно справлялся с поставленными задачами, занимая ранее должности в таких компаниях, как McColls, Casual Dining Group и Wiggle”.
Генеральный директор Джулиан Данкертон поблагодарил Уиллса и похвалил его, но уходящий финансовый директор признал, что “сейчас самое подходящее время для меня двигаться дальше”. На той же неделе появилась новость о том, что в другой компании с низкими показателями — Boohoo Group — также сменился финансовый директор.
Цифры в первом тайме
Анализируя данные за первое полугодие, можно сказать, что выручка группы снизилась на 23,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила?219,8 млн, что “обусловлено сложной ситуацией на рынке розничной торговли, несезонной погодой, а также низкими показателями в нашем оптовом сегменте”. Тем не менее, показатель валовой прибыли вырос с 52,1% до 54%.
Компания заявила, что это в значительной степени было обусловлено изменением структуры каналов сбыта и ростом цен, но было компенсировано снижением цен с целью ликвидации старых запасов, которое продолжается в компании уже некоторое время. Компания получила установленную законом прибыль до налогообложения в размере 3 фунтов стерлингов. 3 миллиона евро, и хотя это было намного больше, чем убыток в размере 17,7 миллиона евро годом ранее, это произошло главным образом из-за продажи интеллектуальной собственности в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, частично компенсированный неденежными расходами на обесценение в размере 10,2 миллиона евро.
Выручка от продажи прав на бренд APAC составила 36,3 млн фунтов стерлингов. Снижение выручки снизило базовую прибыльность и привело к скорректированному убытку до налогообложения в размере 25,3 млн фунтов стерлингов, что больше, чем убыток в размере 13,6 млн фунтов стерлингов в прошлом году.
Что касается снижения выручки группы за первое полугодие, то в отчете говорится, что розничная торговля снизилась на 13,1%, а оптовая - на 41,1%. Между тем, электронные продажи снизились на 19,1%, отчасти из-за сложившихся условий, а также из-за “сокращения расходов на цифровой маркетинг, ориентированного на получение прибыли”.
Компания сообщила, что продажи в магазинах выросли более “уверенно”, но все равно снизились на 9,9% из-за неправильной погоды в определенные периоды сезона, а также из-за сроков проведения рекламных акций. Что касается такого масштабного падения оптовых продаж, то этот сегмент по-прежнему не оправдывает ожиданий и пострадал от снижения объемов и структурных изменений на рынке в целом.
Но на это также повлияла собственная стратегия компании, такая как решение свернуть свою деятельность в США, продажа прав на бренд и продолжение таможенной деятельности. Интересно, что отчет Superdry появился на следующий день после того, как другой бывший лидер британского модного сектора – Dr Martens – также сообщил о значительном падении оптового оборота.
Компания заявила, что добилась прогресса в реализации своей программы реструктуризации и в своей работе по “правильному распределению наших базовых операционных расходов", что позволит сэкономить более 40 миллионов евро в этом финансовом году, превысив первоначально заявленный целевой показатель в 35 миллионов евро и превысив?В первом полугодии мы достигли 20 миллионов, поскольку продолжаем уделять приоритетное внимание продвижению нашей программы сокращения расходов”.
Генеральный директор Джулиан Данкертон сказал по этому поводу: “Очевидно, что это был сложный период. Непростая ситуация на рынке розничной торговли на фоне макроэкономической неопределенности и некоторых несезонных погодных условий в совокупности привели к ухудшению финансовых показателей. Эти факторы еще более усугубились из-за низких показателей в нашем оптовом сегменте. “Хотя в какой-то степени это было ожидаемо из-за решения свернуть нашу деятельность в США и продажи прав на бренд на непрофильных территориях, этот сегмент продолжает оставаться сложным. “Несмотря на краткосрочные трудности, за полгода мы добились значительных успехов в операционной деятельности в рамках проводимых нами преобразований.
Смотрите также:
Карлайл поручает Ротшильду найти покупателя на Twinset http://kupidonchik.org/karlayl-poruchaet-rotshildu-nayti-pokupatelya-na-twinset/.
Интересности на тему: Другие представители моды: Эли Сааб, Пату и Клара Даген
Классные советы в статье "Рынок роскоши - “игра для крупных игроков”, - говорит президент Valentino и Balmain" здесь.
Наша программа экономии средств продолжается, а программа сокращения запасов успешно продвигается. Мы также предприняли дальнейшие действия для поддержания баланса за счет вторичного кредитования и соглашения о создании совместного предприятия и реализации в Южной Азии, что демонстрирует сохраняющуюся привлекательность бренда на зарубежных рынках. “Рождественские торги оказались непростыми, и мы не ожидаем, что рыночные условия улучшатся в ближайшем будущем.
Однако я твердо верю, что мы предпринимаем правильные шаги для того, чтобы бизнес и бренд Superdry вернулись к прибыльности”.
