Target повышает прогноз праздничных продаж, но опасения по поводу маржи сводят на нет весь блеск
В четверг Target повысила прогноз сопоставимых продаж на праздничный квартал, опираясь на высокий спрос покупателей на одежду, игрушки и косметические товары в ноябре и декабре, но опасения по поводу рентабельности привели к падению ее акций почти на 3%.
Сеть магазинов в Миннеаполисе в четверг сообщила, что продажи в "Черную пятницу" и "Киберпонедельник" достигли рекордных показателей, что побудило ее повысить прогноз роста сопоставимых продаж на три месяца по январь до 1,5% по сравнению с предыдущими ожиданиями неизменного роста. Но ритейлер сохранил свой прогноз скорректированной прибыли на акцию (EPS) на четвертый квартал и на весь год в пределах 1 доллара.
С 85 до 2,45 долларов и с 8,30 до 8,90 долларов, соответственно, что говорит о том, что скидки были ключом к повышению эффективности продаж. Акции Target упали на 2,6% на утренних торгах. С учетом сегодняшних убытков акции компании упали на 7% за прошедший год, так как аналитики заявили, что инвесторы, возможно, захотят получить больше ясности в отношении подтвержденных прогнозов прибыли. "Несмотря на улучшение показателей продаж в одном магазине, руководство по прибыли на акцию было пересмотрено, вероятно, из-за маржинальных последствий", - написали аналитики Jefferies в своем отчете.
Брокерская компания заявила, что раннее наращивание запасов Target в предыдущем квартале, направленное на то, чтобы избежать перебоев в работе портов Восточного побережья из-за забастовки, возможно, продолжало сказываться на прибыли во время праздничного квартала. По оценкам, затраты на подготовку к трехдневной забастовке в октябре снизили прибыль ритейлера почти на 1 процентный пункт.
Тем не менее, показатели продаж Target отличаются от показателей конкурента Macy's, который опубликовал более оптимистичный прогноз на праздничный квартал. Это также превзошло первоначальные оценки аналитических компаний, которые прогнозировали несколько более слабые показатели "Черной пятницы" и "киберпонедельника" для Target по сравнению с конкурентами Walmart, Temu и Shein из PDD. Ранее на этой неделе розничные продавцы одежды, в том числе Lululemon, Abercrombie & Fitch и American Eagle, также повысили свои ожидания по продажам в праздничные дни, поскольку скидки в магазинах и онлайн-магазинах привлекли больше покупателей.
По данным Target, сопоставимые продажи Target выросли на 2% в ноябре и декабре, чему способствовало почти 3%-ное увеличение числа посещений покупателями ее веб-сайта и 1963 магазинов в США. Ритейлер отметил "значимый" рост покупок товаров первой необходимости, таких как одежда и игрушки, по сравнению с предыдущим кварталом, когда продажи одежды были слабыми, поскольку необычно теплая погода снизила спрос на зимнюю одежду. В результате Target опубликовала гораздо более слабый, чем ожидалось, прогноз продаж на праздничный квартал, что привело к падению ее акций.
С тех пор после "Черной пятницы" и "Киберпонедельника" компания увеличила количество рекламы на стриминговых платформах, таких как Peacock и Hulu. Компания также расширила рекламные акции, чтобы привлечь стесненных в средствах клиентов, и снизила цены на широкий ассортимент.
Некоторые из рекламных акций включали скидки до 40% на толстовки, спортивные штаны, флисовые и джинсовые изделия, а также увеличили ассортимент игрушек стоимостью до 20 долларов. "Отчет оказался лучше, чем ожидалось, и это вселяет в нас некоторый оптимизм в начале года", - сказал аналитик Telsey Advisory Group Джозеф Фельдман.
Аналитики и инвесторы отмечают, что во время праздничного сезона розничные продавцы, которые смогли предложить дифференцированные или модные товары, увидели рост продаж. По словам представителя Target, Target выиграла от эксклюзивного торгового партнерства с поп-звездой Тейлор Свифт, и в "черную пятницу" покупатели выстраивались в очередь, чтобы купить ее книгу о гастролях Eras и виниловые альбомы.
Смотрите также:
Amazon открывает торговый центр в Кейптауне, стремясь завоевать долю рынка http://kupidonchik.org/amazon-otkryivaet-torgovyiy-tsentr-v-keyptaune-stremyas-zavoevat-dolyu-ryinka/.
Интересности на тему: Tiffany &Co. И CFDA запускают первую ювелирную премию, посвященную различным дизайнерам
Классные советы в статье "Брунелло Кучинелли пишет письмо прекрасной душе" здесь.
В четверг компания также объявила о смене руководства, в том числе о назначении старшего вице-президента по работе с магазинами, Адриенн Костанцо на должность директора по продажам и переходе Прата Веманы с должности директора по цифровым технологиям и продуктам на должность директора по информационным технологиям и продуктовому менеджеру.
Костанцо и Вемана заменяют Марка Шинделе и Бретта Крейга, соответственно, которые уходят в отставку. Компания также повысила Сару Трэвис, главу своего розничного медиа-бизнеса, до должности исполнительного вице-президента и директора по цифровым технологиям и доходам.
