Технологическая косметика Bakel ориентирована на интернационализацию
Известный как один из ведущих косметических брендов высокого класса в Италии, Bakel стремится консолидировать свой бизнес за пределами своей страны, предлагая инновационные продукты "чистой красоты". Хотя идея создания "чистой и эффективной" косметики может показаться простой и относительно недавней, итальянский бренд премиум-класса работает в этом направлении уже 14 лет. С 2019 года бренд, управляемый итальянским парфюмерным брендом Culti Milano, нацелен на международный рост благодаря "выборочному плану расширения".
"Достижение этой цели является логичным развитием нашей компании", - сказала доктор Рафаэлла Грегорис, которая основала бизнес в 2008 году. Имея образование в области химии и десятилетний опыт работы в других транснациональных компаниях Италии, предприниматель ясно понимал, что концепция первого продукта, выпущенного в 2009 году, должна основываться на "нулевом количестве бесполезных веществ и 100% активных ингредиентах".
Сегодня премиальный бренд предлагает полный ассортимент из более чем 30 продуктов по уходу за кожей, включая очищающие средства, сыворотки и увлажняющие кремы для лица и тела. По словам Грегорис, эффективность косметики и инновационная работа являются основой ее бизнеса.
"Очень важно, чтобы все ингредиенты были рассчитаны на усвоение и обеспечивали научно доказанный положительный эффект. Это кажется простым, но это не так", - сказал основатель, признав, что такой подход требует исключения из продуктов всех консервантов, ароматизаторов, спиртов, тяжелых металлов или нефтепродуктов.
"Единственный возможный способ найти лучшие ингредиенты - это использовать органические и натуральные компоненты, а также технологические инновации", - призналась она. Но помимо поиска успешных рецептур, основной задачей компаний в этом секторе также является самоутверждение и обучение клиентов на рынке, где царит изобилие информационного шума и маркетинговых ярлыков.
"Покупка качественной косметики - это не вопрос цены или того, приобретается ли она в аптеках или парфюмерных магазинах, а вопрос умения читать список ингредиентов", - размышляет Раффаэлла Грегорис, признавая, что "просвещение покупателей" является важнейшей задачей отрасли. "Особенно учитывая популяризацию бренда "чистая красота"", - добавила она.
В случае с Bakel компания стремится выделиться, уделяя особое внимание "прозрачности и прослеживаемости", представляя упаковку, на которой указано точное количество ингредиентов, объяснение их назначения и происхождения, а также срок годности продукта (который не является обязательным в соответствии с европейскими правилами, если продукт не содержит минимальный срок действия - более 30 месяцев. Как правило, продукты маркируются PAO или "Периодом после вскрытия", что указывает на период, в течение которого косметическое средство безопасно для использования после вскрытия).
Кроме того, продукты имеют закрытую систему нанесения, позволяющую избежать прямого контакта с пальцами, светом или теплом. "Мы приложили огромные усилия, чтобы получить сертификаты Европейского союза на веганство и защиту от жестокого обращения", - продолжил эксперт, подчеркнув важность сертификаций или устойчивых проектов для сокращения отходов упаковки или продвижения технологии "заправки".
Среди ее последних проектов выделяется один: семилетняя инновация, основанная на трехмерной технологии создания косметических продуктов. Эта технология защищена пятью патентами и может найти применение в других областях, таких как медицина и фармацевтика.
"Мы применили его к продукту Jalu-3D с гиалуроновой кислотой, который отличается высокой впитывающей способностью благодаря формату 3D-листа", - пояснил предприниматель, продемонстрировав и указав, что используемое сырье для гиалуроновой кислоты поступает из Соединенных Штатов и является ингредиентом, цена которого может варьироваться от 70 евро до 3800 евро за килограмм. Компания Bakel, поставляемая в спа-салонах, элитных аптеках и ряде парфюмерных магазинов Италии, уже приносит 70% выручки на родине.
"За последние годы мы значительно выросли на итальянском рынке. Мы прекратим развитие дистрибуции, как только достигнем 400 или 500 точек продаж в аптеках, чтобы сохранить свое позиционирование", - прогнозирует она, признавая, что "на международном уровне мы нацелены на Соединенные Штаты и Францию, где мы намерены применять ту же стратегию, что и в нашей стране, находя баланс между красота и благополучие." В настоящее время бренд представлен эксклюзивно в магазине Le Bon Marche в Париже.
Смотрите также:
Автомобили и строительные материалы увеличили розничные продажи в США в мае http://kupidonchik.org/avtomobili-i-stroitelnyie-materialyi-uvelichili-roznichnyie-prodazhi-v-ssha-v-mae/.
Интересности на тему: Компания JanSport от VF Corp представит коллекцию классической одежды и головных уборов
Классные советы в статье "Shein расширяет ассортимент бытовой техники, "умного дома" и товаров для дома своими руками" здесь.
Кроме того, недавно компания Bakel вышла на азиатский рынок, впервые представив свою продукцию в Таиланде. Параллельно с этим компания, имеющая офисы в Милане и Удине (во Фриули-Венеция-Джулия), где управляются отделы коммуникаций, маркетинга и продаж, а также отделы исследований, разработок и логистики, удовлетворена "значительным" доходом от онлайн-продаж.
