Тейлор Свифт вдохнула немного жизни в Target
Тейлор Свифт спасла Рождество — или, по крайней мере, праздничный сезон Target Corp. В четверг ритейлер из Миннеаполиса повысил прогноз продаж за три месяца, закончившихся 31 января, после того, как выручка за ноябрь и декабрь оказалась выше, чем ожидалось. Результаты оказались неожиданными. Большую часть прошлого года Target отставала от конкурентов, и это необычно для компании, которая меняет ситуацию в решающий “золотой квартал”, называемый так потому, что на него приходится такая большая доля годовых продаж и прибыли ритейлеров. (Еще один неудачник, который не устоял перед трудностями: компания Lululemon Athletica Inc., которая борется с меняющимися модными тенденциями и конкурентами-выскочками, в понедельник также обновила прогноз продаж на четвертый квартал. ) Этому способствует то, что во время праздничного сезона покупателей было в избытке: розничные продажи в США в декабре выросли на 3,8% по сравнению с 2023 годом, вопреки некоторым ожиданиям резкого замедления. Компания Target, на долю которой приходится около 60% продаж товаров, которые приятно иметь при себе, заявила, что наблюдается “значительное увеличение продаж в дискреционных категориях". ” Понижение температуры способствовало росту продаж одежды, на долю которых приходится около 15% от общего объема запланированных продаж, и которые снизились в связи с необычно теплой осенью.
Спрос на игрушки, которые являются основным продуктом питания для праздников, также был высоким. Но решение стать эксклюзивным продавцом книги Тейлор Свифт "The Eras Tour", которая появилась на прилавках в Черную пятницу и разошлась тиражом почти в 1 миллион экземпляров за первую неделю, также показывает, что Target вернула себе популярность своего продукта.
Книга, первоначально продававшаяся только в магазинах, помогла Target добиться рекордных продаж в период покупок в "Черную пятницу" и "киберпонедельник". Вполне вероятно, что те, кто приходит в магазины за этим товаром, тоже кладут в свои тележки какую-нибудь одежду или косметику.
Компания пыталась улучшить свои показатели другими способами, например, снизив цены, чтобы привлечь стесненных в средствах покупателей, и внедрив программу лояльности, подобную Amazon Prime, которая способствовала увеличению цифровых продаж на 9% в ноябре и декабре. Теперь Target должна развить успех, достигнутый в четвертом квартале.
В течение последнего года или около того она колебалась между тем, чтобы превзойти ожидания, и тем, чтобы не оправдаться, разочаровывая инвесторов. Эта задача будет непростой, учитывая, что конкурент Walmart Inc. Привлекает более состоятельных клиентов Target стильной одеждой и изысканными блюдами. Рынок пока не уверен в этом. После того, как Target повысила прогноз продаж, акции упали на целых 5% в начале торгов, поскольку ожидания по прибыли остались неизменными. Чтобы по-настоящему обратить их внимание, Target должна показать, что раны, нанесенные самим себе, которые преследовали компанию последние три года, остались в прошлом.
Смотрите также:
Экономический рост Китая превосходит прогнозы по стимулированию экономики http://kupidonchik.org/ekonomicheskiy-rost-kitaya-prevoshodit-prognozyi-po-stimulirovaniyu-ekonomiki/.
Интересности на тему: Найктаун на Оксфорд-стрит закрывается, готовясь к "грандиозному открытию"
Классные советы в статье "Ювелирное подразделение Fosun в Шанхае Yuyuan рассматривает возможность получения второго листинга в Гонконге" здесь.
Казалось, что компания добивается прогресса на этом направлении, пока в третьем квартале не была допущена оплошность, когда компания увеличила расходы из-за забастовки в порту, которая в конечном итоге быстро закончилась. Розничные продавцы обычно начинают планировать следующие зимние каникулы, как только заканчивается предыдущий.
Это означает, что у Target есть достаточно времени, чтобы найти другой продукт, который сможет повторить эффект Тейлор Свифт.
