TikTok и LVMH работают над планом по ограничению продажи поддельных товаров в приложении
Элитный конгломерат LVMH ведет переговоры с TikTok и его материнской компанией ByteDance Ltd. О плане ограничения продажи контрафактной продукции в популярном приложении для обмена видео. По словам Тото Хаба, старшего вице-президента по глобальному комплексному маркетингу Benefit Cosmetics, косметического бренда, принадлежащего LVMH, крупнейшей европейской компании класса люкс, цель TikTok - совместными усилиями добиться “более высокого качества покупок”, поскольку TikTok расширяет свой рынок по всему миру.
В состав материнской группы также входят 74 других бренда, таких как Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Tiffany &Co. И TAG Heuer. Компания luxury group заключила соглашение с Alibaba Group Holding Ltd. О борьбе с поддельными товарами на своей онлайн-торговой площадке Tmall, сообщает Haba. Сделка может стать важным шагом в укреплении репутации TikTok Shop среди брендов и покупателей на ключевых новых рынках. Компания полностью запустила торговлю в США в прошлом году и уже поставила перед собой амбициозные цели, нацеленные на увеличение объема своего американского бизнеса электронной коммерции в 10 раз до 17,5 миллиардов долларов в 2024 году, сообщает Bloomberg со ссылкой на людей, знакомых с этим вопросом.
Представитель TikTok отказался от комментариев. Онлайн-площадки, такие как Amazon. Com Inc., JD. Интернет-магазин Com и торговый центр Alibaba Tmall уже давно являются свидетелями того, как продавцы продают контрафактную продукцию по очень низким ценам, борясь с ней с переменным успехом. Такие продукты обманывают покупателей, заставляя их платить за что-то недостоверное, и удерживают бренды от продаж на платформе, на которой они размещены, потому что это может снизить ценность реального продукта. “Для нас важно защищать наши права интеллектуальной собственности”, - сказал Хаба в TikTok Shop.
Компания уже отмечает подозрительные на вид продукты под брендом Benefit. “TikTok и ByteDance, похоже, гораздо охотнее обсуждают с нами этот вопрос и устанавливают правильные барьеры. ”В США TikTok Shop работает как интегрированная часть видеопотока приложения для социальных сетей, где избранные пользователи и бренды могут отмечать товары и продавать их с помощью своих видеороликов, а также в специальной вкладке, которая больше похожа на обычный сайт электронной коммерции. По данным TikTok, в первый сезон праздничных покупок в течение месяца, включая "Черную пятницу" и "киберпонедельник", 150 000 продавцов и создателей разместили видеоролики, что привлекло более 5 миллионов новых покупателей.
Есть ряд крупных брендов, таких как Benefit или модный ритейлер Revolve, которые быстро начали продавать через приложение в США, но многие другие не спешили подключаться к коммерческому процессу. Как сообщало агентство Bloomberg в сентябре, сторонние продавцы могут выставлять на продажу товары, которые они сами не производят, иногда по сниженным ценам, что может вызвать вопросы о том, является ли продукт настоящим.
Смотрите также:
На выставке CES косметические товары представлены с использованием искусственного интеллекта http://kupidonchik.org/na-vyistavke-ces-kosmeticheskie-tovaryi-predstavlenyi-s-ispolzovaniem-iskusstvennogo-intellekta/.
Интересности на тему: В совет директоров Columbia Sportswear вошел бывший исполнительный директор Nike
Классные советы в статье "Перспективы потребительского IPO в 2024 году под угрозой из-за сокращения расходов" здесь.
Также продаются товары, бывшие в употреблении. Возьмем, к примеру, Louis Vuitton: бренд LVMH имеет подтвержденный аккаунт в TikTok и публикует видеоролики, но не публикует список своих товаров. Однако товары, помеченные как Louis Vuitton, по-прежнему доступны на торговой площадке для пользователей из США. При поиске правильного написания названия бренда обнаруживается только один кошелек с названием бренда в описании товара и множество сумок и других товаров, не относящихся к бренду. Если вы неправильно напишете название бренда, используя вместо него “Luis”, в магазине TikTok появятся десятки сумок, которые, по вашему мнению, были в употреблении.
