Третий квартал Burberry не сильно пострадал из-за проблем в Китае, но «переоценил» ассортимент мягких аксессуаров
? Опубликованный в среду отчет Burberry за третий квартал показал замедление роста продаж, поскольку, как и компания Richemont, выпускающая товары класса люкс, в тот же день сообщила о значительном влиянии Covid на Китай. Но в нем говорилось, что “в целом” компания “довольна нашими результатами в третьем квартале, поскольку двузначный рост выручки за пределами материкового Китая компенсировал последствия сбоев, связанных с Covid-19”. В частности, Европа продолжала демонстрировать хорошие результаты, чему способствовал активный рост продаж в праздничный сезон, а производство кожгалантереи обеспечило еще одну четверть двузначного роста по всему миру.
В настоящий момент компания находится в странном промежуточном состоянии, поскольку большая часть продаваемых ею продуктов была разработана под руководством ее предыдущего креативного директора Риккардо Тиши. Флагманский сезонный продукт, отражающий видение нового креативного директора Дэниела Ли, будет представлен на подиуме только в следующем месяце.
Тем не менее, цифры показывают, что компания по-прежнему продает его в большом количестве, независимо от того, был ли он разработан Тиши или Ли. Компания сообщила, что розничная выручка выросла на 5% до 756 млн фунтов стерлингов за три месяца до конца 2022 года, хотя она оставалась неизменной при неизменных обменных курсах (CER).
Продажи в сопоставимых магазинах в третьем квартале выросли в целом на 1% из-за Covid в материковом Китае, но без учета этого ключевого рынка продажи в сопоставимых магазинах выросли на 11%. В регионе EMEIA продажи выросли на 19%, в Северной и Южной Америке - на 1%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 7% (хотя в Японии, Южной Корее и южной части Азиатско-Тихоокеанского региона рост был двузначным), а в материковом Китае - на 23%.
Несмотря на неутешительные общие показатели, Burberry заявила, что активная программа продвижения бренда, поддерживаемая всплывающими окнами и социальными сетями, способствовала привлечению покупателей в этот период, включая кампании по продаже верхней одежды, праздничные кампании и кампании по случаю лунного Нового года. В третьем квартале компания ACCESSORIES добилась заметных успехов.
Продажи аксессуаров продолжали демонстрировать хорошие результаты благодаря вышеупомянутому двузначному росту продаж кожгалантерейных изделий. В ассортименте сумок Lola продолжался уверенный рост, чему способствовали новые фасоны, в том числе винтажные клетчатые букле, а также сумки Frances и Giant Check.
Продажи мужских аксессуаров выросли двузначными цифрами, а количество сумок увеличилось более чем на 25%. И мягкие аксессуары “переиндексированы в этот ключевой для категории период", а на кашемировый шарф в бежевую клетку приходится около 60% продаж в этой категории.
Сопоставимые продажи женской готовой одежды выросли в подростковом возрасте, чему способствовали платья и трикотажные изделия, представленные в сезонных кампаниях. А продажи верхней одежды за пределами материкового Китая выросли на однозначные показатели.
Несмотря на проблему Covid в Китае, Burberry заявила, что ее краткосрочные и среднесрочные цели “остаются неизменными, поскольку мы по-прежнему нацелены на высокий рост выручки, выражающийся однозначными цифрами, при этом операционный рычаг обеспечивает хорошую рентабельность, несмотря на текущую макроэкономическую ситуацию”. Уверенность компании подкрепляется внедрением новой концепции магазина, которая продолжается, и за квартал было завершено строительство 15 магазинов.
Смотрите также:
Активисты нацелились на Adidas, организовав на Берлинской неделе моды мероприятие-пародию "Это слишком хорошо, чтобы быть правдой?" интересовались те, кто присутствовал на многолюдном показе-сюрпризе Adidas, который состоялся вне официального расписания первого дня Берлинской недели моды в понедельник, 16 января. Ошеломленные взгляды появились на лицах десятков гостей, присутствовавших на предполагаемой презентации нового осознанного, устойчивого и социально ответственного бренда немецкого спортивного гиганта. "Мы совершали ошибки в течение многих лет, и мы решили, что в 2023 году положим всему этому конец. Мы не можем продолжать принимать неверные решения: от проблем с Yeezy до антисемитизма и скандала с чемпионатом мира в Катаре", - так начал свою речь в мультидисциплинарном пространстве и творческом инкубаторе Platte так называемый топ-менеджер Adidas, что все присутствующие потеряли дар речи. Но это был только первый шаг к тому, что должно было произойти. Неожиданно компания Adidas объявила о назначении со-генерального директора, который будет работать рука об руку с недавно назначенным генеральным директором Бьорном Гулденом. Новый руководитель компании застенчиво вышла из глубины зала, одетая в черный костюм, и, пожимая руки журналистам, представилась как Вай Я Нак Фоан. Ее опыт работы практически не имеет отношения к корпоративным офисам или высшему руководству, поскольку она камбоджийская текстильщица, представляющая профсоюз работников. В своей вступительной речи "новый лидер" напомнила о "тяжелых условиях труда, которые даже ограничивают продолжительность перерывов на туалет". Чтобы понять ситуацию, о которой сама Берлинская неделя моды не была полностью проинформирована заранее, в кратком пресс-релизе и на веб-сайте с перевернутым логотипом Adidas рассказывалось о проекте "Владей реальностью, Realitywear", в том числе о подписании соглашения "Плати своим работникам" двумя новыми брендами. лидеры. И без дальнейших церемоний начался показ мод в стиле панк-партизан. Цель? Бороться за улучшение условий труда для текстильщиков в Азии. А кто стоит за этим розыгрышем? Ассоциация "Кампания за чистую одежду" и дизайнерские коллективы "Threads and Tits" и "Yes Men". Может ли Adidas действительно стоять за всем этим?? http://kupidonchik.org/aktivistyi-natselilis-na-adidas-organizovav-na-berlinskoy-nedele-modyi-meropriyatie-parodiyu-eto-slishkom-horosho-chtobyi-byit-pravdoy-interesovalis-te-kto-prisutstvoval-na-mnogolyudnom-pokaze/.
Интересности на тему: Tiger of Sweden назначила ключевых руководителей, нацеленных на глобальный рост
Классные советы в статье "В Париже Egonlab и студия Etudes устроили мрачное шоу" здесь.
В общей сложности в рамках новой концепции у компании 84 магазина, а в 23 финансовом году планируется завершить строительство 65 магазинов. “Финансовые показатели новых магазинов продолжают демонстрировать более высокую прибыль и продуктивность”, - говорится в сообщении.
