У Manolo Blahnik второй лучший год на сегодняшний день, несмотря на влияние спада в сфере роскоши
Возможно, это все еще относительно небольшая независимая компания в мире роскоши, где доминируют мировые гиганты с богатыми карманами, но компания Manolo Blahnik настроена оптимистично, несмотря на падение выручки и прибыли в прошлом году, и планирует к 2025 году возобновить рост благодаря глобальной экспансии.
Компания только что объявила о “стабильной операционной прибыли” и “втором по результативности годовом показателе на сегодняшний день”, но, очевидно, не была застрахована от снижения цен на роскошь в прошлом году. В отчете говорится, что оборот за 12 месяцев до конца декабря снизился до 106,5 млн евро со 118,2 млн евро.
Прибыль до налогообложения снизилась на 30% и составила 15,4 млн евро, что соответствует ожиданиям группы. Но операционная прибыль оставалась на высоком уровне, составляя 15% от общей выручки. Конечно, всегда было сложно соответствовать показателям 2022 года, учитывая, что это был лучший год для компании на данный момент и тот, который был отмечен восстановлением после пандемии. Показатели оказались такими, как и ожидалось, и компания заявила, что в течение года она “добилась значительного прогресса в создании основ для международного роста.
Группа инвестировала значительные средства в свою системную инфраструктуру и внедрила новую ERP-систему, которая была запущена в эксплуатацию в начале 2023 года. Это привело к улучшению всей цепочки поставок, а также унификации отчетности и повышению эффективности всего бизнеса”.
В сентябре компания также инвестировала в приобретение своей штаб-квартиры в Великобритании (в самом сердце лондонского Вест-Энда, в Мэйфэр), что “еще больше укрепило ее основы как британского бренда”. Новый головной офис, несомненно, впечатляет и сочетает в себе неповторимый исторический элемент этого района с атмосферой сдержанной роскоши.
Он расположен в георгианском здании 1-го класса на Олд-Берлингтон-стрит в Лондоне, с офисными помещениями общей площадью более 14 500 кв. футов и “впечатляющим” выставочным залом. Что касается инвестиций, ориентированных на потребителя, то в прошлом году компания обновила свой интернет-магазин, что “позволило повысить показатели конверсии”, а в сентябре запустила "The Craft Room", вторую фазу своих отмеченных наградами цифровых архивов за 50 лет с использованием виртуальной реальности.
На сегодняшний день виртуальные архивы собрали более миллиона просмотров. Компания также увидела преимущества в своем предложении для мужчин. Компания запустила свою программу повышения осведомленности о мужской одежде в конце 2022 года и осуществляла ее до 2023 года, что привело к “постоянному увеличению доли продаж в этой категории”. Маноло Бланик не привел никаких конкретных цифр на 2024 год, но сказал, что “в результате продолжающихся макроэкономических и геополитических проблем на рынке” компания продолжает “тщательно управлять расходами, реализуя свои стратегические глобальные инвестиционные планы, которые направлены на ожидаемое восстановление доверия потребителей в 2025 году”.
Одним из таких планов, ориентированных на будущее, стало открытие весной этого года совместного предприятия в Гонконге с Bluebell Group, “что позволит воплотить в жизнь более широкие планы по развитию на территории Азии”. В Lee Gardens открылся первый из трех магазинов, запланированных на 2024 год. Компания также зарегистрировала полностью иностранное предприятие (WFOE) в Китае и начнет торговлю в конце 2024 года. Ее первый магазин на материковой части Китая будет открыт в Шанхае. Северная Америка и Европа также остаются в центре внимания, и в начале следующего года ожидается “открытие ключевых магазинов”. Компания готовит магазины в дизайнерском районе Майами и Милане - новых городах для прямой розничной торговли брендом. Генеральный директор Кристина Бланик прокомментировала все это так: “Как и ожидалось, в 2023 году наши показатели восстановились на фоне необычайно высоких продаж и потребительского спроса в 2022 году, а также в свете сложной макроэкономической и геополитической обстановки.
Смотрите также:
Capri Holdings "разочарована" тем, что Versace и Kors ожидают двузначного снижения в первом квартале http://kupidonchik.org/capri-holdings-razocharovana-tem-chto-versace-i-kors-ozhidayut-dvuznachnogo-snizheniya-v-pervom-kvartale/.
Интересности на тему: Париж задает новый тренд в качестве олимпиады по продакт-плейсменту
Классные советы в статье "Nike приостанавливает онлайн-продажи в Турции после повышения таможенных пошлин" здесь.
Однако, несмотря на это, мы рады, что по-прежнему отмечаем высокие показатели за наш второй лучший год в истории в соответствии с нашим бизнес-планом. “В 2024 году мы увидим продолжение адаптации к спросу, существовавшему до Covid. Мы использовали этот период для реструктуризации наших моделей D2C и B2B, приняв взвешенное решение о консолидации нашей оптовой сети и развитии собственных каналов сбыта. “Стратегический прогресс, которого мы достигли в 2023 году в разработке наших планов глобальной экспансии, а также инвестиции в наши команды, инфраструктуру и новый головной офис в Лондоне, дают нам возможность укрепиться, как только доверие потребителей восстановится. “Manolo Blahnik может позволить себе роскошь быть независимым историческим брендом с долгосрочной, финансово стабильной бизнес-моделью, позволяющей ему быстро адаптироваться к постоянно меняющимся условиям”.