Убытки ASOS увеличиваются, но это подчеркивает основы, заложенные для возврата прибыли
Компания ASOS, объявив в среду о своих полугодовых результатах, заняла оптимистичную позицию, рассказав о том, как она реализует свою стратегию и создает прочную основу для возвращения к прибыльности. Но нельзя отрицать тот факт, что на этот раз показатели выглядели не очень хорошо. Выручка группы упала до 1,84 млрд фунтов стерлингов за шесть месяцев до конца февраля с чуть более 2 млрд фунтов стерлингов годом ранее. Это на 8% меньше, или на 10% в пересчете на постоянную валюту (CC), и на 7% меньше без учета России. Скорректированная валовая прибыль снизилась до 42,9% с 43,1%, а скорректированный показатель EBIT составил 69,4 млн евро при прибыли в 26 евро. 2 миллиона евро годом ранее.
Валовая прибыль снизилась до 36,1% с 43,1% при гораздо большем убытке до налогообложения в размере?290,9 миллиона евро по сравнению с убытком в размере?15,8 миллиона евро годом ранее. Но это включало?203,5 миллиона корректировок, в основном связанных с программой стимулирующих изменений.
Компания рассказала о текущих проблемах в операционной среде, но заявила, что находится на пути к достижению своих целевых показателей на весь год, включая получение более 300 миллионов фунтов стерлингов преимуществ от стимулирующих изменений. Уже предпринятые действия должны привести к значительному повышению прибыльности во втором полугодии.
Кроме того, запасы сократились примерно на 20%, а показатель за первое полугодие сократился на 9%, что немного опережает план. Скорректированная валовая прибыль также начинает улучшаться, и компания прогнозирует положительный показатель EBIT за второе полугодие в размере 40-60 миллионов евро.
Компания заявила, что снижение выручки в первом полугодии отражает как “преднамеренные действия по распределению капитала для повышения прибыльности, так и сложную торговую ситуацию”. Изменения, которые привели к снижению выручки с декабря, составили около 50%, “но они способствуют улучшению экономики заказов”.
За полугодие продажи в Великобритании упали на 10%, в то время как в Европе ситуация не изменилась, в США - на 7%, а в RoW - на 12%, отчасти из-за того, что основное внимание уделялось прибыльности, а не росту выручки. Но компания продолжала наращивать свою долю на основном британском рынке онлайн-торговли среди основной аудитории в возрасте от 16 до 35 лет и увеличила свою долю в кошельках своих клиентов. Пока что во втором полугодии наблюдается аналогичная динамика продаж, но показатель валовой прибыли улучшается, и мы прогнозируем, что продажи во втором полугодии (без учета России) снизятся двузначными цифрами. Но скорректированная валовая прибыль вырастет примерно на 200 базисных пунктов. Компания BIG CHANGEASOS внесла несколько серьезных изменений в свою работу. Новая коммерческая модель ASOS включает в себя “комплексное изменение [нашего] подхода к закупкам и мерчандайзингу, улучшение дисциплины управления запасами и снижение сложности в нашей логистической сети, чтобы гарантировать, что [наша] основная клиентская база из 20 человек, любящих моду, знакома с ультрасовременной модой, созданной уникальным образом ASOS”.
Это направлено на создание “более привлекательного взаимодействия с клиентами благодаря более вдохновляющему и актуальному продукту, а также увеличению доли более прибыльных продаж по полной цене”. Текущие сроки поставки продукции означают, что между операционными изменениями и видимыми результатами существует разница.
Но это “упрощает процесс доставки продукции, включая повышение гибкости процессов закупок, изменение структуры запасов и закрытие дополнительных складских площадей”. Изменения оказали некоторое негативное влияние на предложение и производительность SS23, но недавно сформированная команда централизованного планирования сбыта “внедряет более динамичный подход к управлению запасами, способствуя сокращению объемов потребления при одновременном расширении ассортимента” для AW23 и должна увеличить оборачиваемость запасов до уровня, существовавшего до пандемии, к концу года. конец 24-го финансового года.
Его действия также должны “повысить актуальность и, следовательно, эффективность продаж по полной цене” за счет повышения гибкости ассортимента продукции ASOS. Что касается предложения под собственным брендом, то в настоящее время компания проводит пилотный проект "Протестируй и реагируй" с привлечением поставщиков из Великобритании в небольшом количестве продуктовых линеек. Компания проводит стресс-тестирование своей способности сократить время доставки продукта от концепции до места реализации примерно до двух недель при определенных обстоятельствах.
СОСРЕДОТОЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ НА прибыльности. В числе других мер - отказ от закупок у 35 брендов, которые были признаны нерентабельными, и пересмотр рентабельности в отдельных странах. Для решения проблем, с которыми сталкиваются некоторые страны, был применен дифференцированный подход. Например, бесплатная стандартная доставка была отменена в пяти неосновных европейских странах, сборы за доставку и пороговые значения были введены или увеличены на ряде рынков RoW, а цены на доставку были скорректированы по всей территории США. В течение этого периода было отмечено “значительное улучшение показателей прибыли на всех наших ключевых территориях”.
Смотрите также:
Марвин отказывается от возможных инвестиций в Hotter owner Unbound http://kupidonchik.org/marvin-otkazyivaetsya-ot-vozmozhnyih-investitsiy-v-hotter-owner-unbound/.
Интересности на тему: Влияние Met Gala на поиск и продажи продолжается и спустя недели после мероприятия
Классные советы в статье "Компания SMCP Fursac назначила нового генерального директора Tomorrow Group" здесь.
Генеральный директор Хосе Антонио Рамос Каламонте сказал о том, что для компании это было (и продолжает оставаться) напряженным временем: “Мы сосредоточены на повышении нашей основной прибыльности, отдавая приоритет экономике заказов, а не росту выручки, и я доволен стратегическим и быстрым операционным прогрессом в условиях очень сложных торговых условий. “Эти меры позволят создать более устойчиво прибыльный и приносящий доход бизнес. Хотя некоторые из этих изменений повлияли на краткосрочный рост продаж, есть много причин для оптимизма по мере того, как мы продвигаемся вперед во втором полугодии.
Я очень уверен в нашем возвращении к устойчивой прибыли и генерированию денежных средств во второй половине года и в последующий период”.
