Устойчивые лидеры влияния следят за быстрой модой
Специалист по устойчивому развитию Масего Морган была шокирована, когда гигант быстрой моды предложил ей 1000 долларов за один пост в социальных сетях для продвижения своего бренда. Южноафриканской звезде социальных сетей не только никогда не предлагали таких денег, но и компания представляет именно то, против чего она выступает: чрезмерное потребление дешевой, вредной для планеты одежды, производимой низкооплачиваемыми работниками. И она не одинока.
Бывший участник конкурса "Остров любви" и влиятельный человек в области устойчивой моды Бретт Стэниленд рассказал, что ему предложили около 5500 долларов (5076 евро) за должность в крупном бренде быстрой моды - за такие деньги большинство небольших или устойчивых брендов просто не могут конкурировать. Создатели контента, такие как Morgan и Staniland, продвигают устойчивую моду в Интернете, где корпорации быстрой моды с большими карманами помогли наводнить Instagram, TikTok и YouTube рекламными постами, побуждающими зрителей покупать больше вещей - в основном за счет планеты.
Эта растущая армия влиятельных людей стремится разоблачить ущерб, наносимый окружающей среде такими крупными модными фирмами, как Shein, H&M и Zara. Они также поощряют выбор одежды с учетом климатических условий - то, что Морган называет "осознанным потреблением" - и просят людей покупать меньше, а если все-таки приходится, то лучше всего покупать подержанную или экологически чистую одежду.
"Мы не обязательно должны конкурировать с (быстрой модой) на их пути.. Их модель и так неустойчива", - сказала Морган, чьи страницы в TikTok и Instagram полны игривых постов, изобилующих новинками и изделиями ручной работы, многие из которых она публикует не один раз. - "Штопка - это революция" - Морган начала одалживать одежду, купленную в магазине thrifted, у своей стильной матери-японки, которая часто говорила ей, что "штопка - это революционный акт", и поощряла ее ремонтировать одежду, а не покупать новую. 26-летняя девушка, которая публикует большую часть своего контента из кейптаунской кухни, сказала, что пытается привлечь корпорации к ответственности, вместо того чтобы заставлять людей чувствовать вину за свой выбор.
Такие влиятельные люди, как она, являются "проводниками перемен", - говорит Симона Чиприани, председатель Альянса ООН за устойчивую моду и основатель инициативы "Этичная мода". "Они противостоят негативному влиянию других вещей, которые вы обнаруживаете в социальных сетях..
Чрезмерное потребление". Социальные сети стали чрезвычайно важны для модных брендов, которые могут привлечь миллионы людей с помощью влиятельных людей, демонстрирующих свою одежду в таких публикациях, как #outfitoftheday. Влиятельный человек в западной стране может легко зарабатывать шестизначные суммы в год за счет спонсорского контента и партнерских ссылок. И чем больше у него подписчиков, тем больше он может брать с брендов. Социальные сети помогли увеличить продажи модной одежды: по данным аналитического центра Hot or Cool Institute, с 2000 года мировое потребление одежды, обуви и аксессуаров удвоилось. Но это дорого обошлось планете. По оценкам Института мировых ресурсов (WRI), на долю швейной промышленности в 2019 году пришлось около двух процентов глобальных выбросов парниковых газов - примерно столько же, сколько на долю авиационной отрасли. К концу десятилетия эти выбросы могут увеличиться на 55%.
Их необходимо сократить на 45%, чтобы ограничить потепление до 1,5 градусов по Цельсию, как указано в Парижском соглашении. Согласно отчету Hot or Cool, в странах с высоким уровнем дохода необходимо сократить воздействие производства и потребления модной одежды на окружающую среду на 60 процентов, чтобы ограничить глобальное потепление.
Помимо обезуглероживания индустрии моды, они советуют покупать не более пяти новых вещей в год и носить одежду дольше. - "Противостоять этому" - Разоблачение пагубного влияния корпораций быстрой моды лежит в основе контента Venetia La Manna. 33-летний влиятельный человек собрал огромное количество подписчиков в Интернете - около 6 человек. 5 миллионов просмотров в TikTok и Instagram за ее серию "Рецепт катастрофы" о социальном и экологическом ущербе, наносимом такими компаниями, как Adidas, Amazon и Nike. Она неплохо зарабатывает и сотрудничает с сайтами перепродажи, такими как Vestiaire Collective, eBay и Depop.
Но не всегда легко конкурировать с влиятельными людьми, пользующимися поддержкой быстрой моды. "Мы сталкиваемся с этим в плане денег и власти", - сказала она AFP из Лондона. "За последние пять лет я действительно чувствую, что эта проблема стоит на повестке дня. Раньше в разговорах об окружающей среде основное внимание уделялось пластику и продуктам питания, но теперь все чаще говорят о моде", - сказал Ла Манна. Рынок подержанной одежды находится на подъеме и, как ожидается, достигнет 218 миллиардов долларов к 2026 году по сравнению с 96 миллиардами долларов в 2021 году. Отчасти это обусловлено увеличением числа компаний по перепродаже и прокату одежды, обслуживающих растущий класс сознательных потребителей.
Смотрите также:
Ами: Более добрый и нежнейший образ от Александра Маттиусси http://kupidonchik.org/ami-bolee-dobryiy-i-nezhneyshiy-obraz-ot-aleksandra-mattiussi/.
Интересности на тему: The Row назначает Триш Доннелли президентом
Классные советы в статье "Фильм CFDA рассказывает об истории американской моды" здесь.
Звезда "Острова любви" Стэниленд надеется, что бизнес, приносящий пользу планете, продолжит развиваться в социальных сетях. И он одержал несколько побед. 29-летняя актриса сыграла важную роль в том, что шоу сменило спонсора с компаний fast fashion на eBay.
Но на данный момент это может оказаться непростой задачей. Как и большинству влиятельных людей, Стэниленду приходится полагаться на несколько источников дохода. Отказавшись от 5550 долларов от гиганта быстрой моды, он начал работать с брендом нижнего белья ONE Essentials, в который верит, но ему все еще нужна работа модели, чтобы оплачивать счета.
