В 2022 году OTB стремительно вырастет благодаря роскоши
OTB завершил 2022 год на высокой ноте, благодаря высоким показателям своих брендов класса люкс. Подразделение, которое было усилено благодаря приобретению в 2021 году Jil Sander. Итальянская fashion group, которая, помимо своего джинсового бренда Diesel, также владеет Maison Margiela, Marni и Viktor & Rolf, в прошлом году достигла оборота в 1,743 миллиарда евро, что на 14% больше, чем в 2021 году.
Чистый объем продаж, то есть без учета роялти и прочих доходов, составил 1,63 миллиарда евро (+12%). Примечательно, что продажи в сегменте роскоши выросли на 32% в годовом исчислении и на 103% по сравнению с 2019 годом, достигнув уровня, существовавшего до пандемии, сообщила компания, публикуя свои годовые результаты, не уточнив оборот сегмента.
Тем не менее, это подчеркивает эффективность Marni, продажи которой выросли на 29%, а Франческо Риссо возглавляет style с 2016 года. Сменив основателя лейбла Консуэло Кастильони, он преуспел в возрождении бренда, обновив клиентуру благодаря изобретательности и общению, и, прежде всего, благодаря оригинальным показам мод, которые за последние два сезона приобрели кочевой формат - от Нью-Йорка до Токио.
Maison Margiela, который с 2014 года может рассчитывать на Джона Гальяно в качестве креативного директора, остается самым важным брендом с точки зрения продаж в этом подразделении предметов роскоши, оборот которого увеличился на 24% по сравнению с 2021 годом. Таким образом, компания только что переехала в новую, более просторную штаб-квартиру на площади Этат-Юнис в Париже.
Наконец, Jil Sander, немецкий лейбл, управляемый Люси и Люком Майерами, который завершил свой первый полный год в составе OTB group в 2022 году, также увеличил свои показатели (+61% по сравнению с 2021 годом, когда он работал в группе девять месяцев). Однако компания не поделилась никакими данными о своем флагманском бренде Diesel, который с 2020 года возглавляет бельгийский дизайнер Гленн Мартенс.
Компания продолжает позиционировать себя в сегменте, который она называет "альтернативой роскоши", благодаря "очень значительным инвестициям в продукт, коммуникации и обновление имиджа своих магазинов". Как неофициальный бренд класса люкс, производитель джинсов, ориентируясь в большей степени на сегмент высокого класса, приступил к рационализации своей дистрибуции, что привело к потере продаж в размере 400 миллионов евро за последние годы.
Торговая марка, которая осталась без исполнительного директора после недавнего ухода Эральдо Полетто, вошла в топ-10 самых популярных брендов в рейтинге Lyst Index 2022, в то время как ее новой модели сумок 1DR регулярно нет в наличии, говорится в заявлении компании. Группе также принадлежит компания Brave Kid, специализирующаяся на детской моде, а также производственная и дистрибьюторская компания Staff International, которая отвечает за свои роскошные дома, а также управляет лицензированными брендами, такими как Dsquared2, и взяла на себя производство коллекций Jil Sander собственными силами.
В 2019 году группа также приобрела миноритарную долю в калифорнийском джинсовом лейбле Amiri, который занимается эксклюзивной дистрибуцией в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Японии. В 2022 году OTB продолжила свои инвестиции. Он достиг 81 миллиона евро (+71% по сравнению с 2021 годом), открыв 73 новых магазина на ключевых рынках, таких как Китай, Южная Корея и Соединенные Штаты. Компания также инвестировала в цифровые инновации через свое подразделение BVX, одновременно реорганизовав производственную структуру Staff International в четырех новых сегментах: Готовая одежда, Обувь и сумки, логистика и лицензирование.
Эти усилия не помешали компании укрепить свою чистую денежную позицию, которая в настоящее время составляет 293 миллиона евро. В этом контексте прибыльность холдинговой компании Ренцо Россо значительно возросла. В 2022 году компания получила чистую прибыль в размере 105 миллионов евро, "что на 44 миллиона больше по сравнению с прибылью 2021 года, если не принимать во внимание единовременные расходы", - говорится в пресс-релизе. Валовая операционная прибыль (Ebitda) составила 314 миллионов евро, увеличившись на 22% без учета разовых статей.
Чистый операционный результат (Ebit) достиг 134 миллионов евро (+42%). Географически Азиатско-Тихоокеанский регион признан стратегическим регионом. Япония остается одним из важнейших рынков сбыта, на долю которого приходится почти 25% общего оборота группы. Китай - еще один регион, где OTB укрепила свое присутствие, открыв в прошлом году свой крупнейший магазин в мире в Шанхае в торговом центре JC Plaza.
Наконец, с момента открытия дочернего предприятия в Южной Корее в 2021 году в этой стране было открыто пятнадцать новых точек продаж. Помимо Азии, OTB также добилась наилучших результатов в Северной Америке, где она укрепила свои позиции, открыв тринадцать новых магазинов.
Смотрите также:
Тори Берч: Уверенная в себе, деловитая и хладнокровная http://kupidonchik.org/tori-berch-uverennaya-v-sebe-delovitaya-i-hladnokrovnaya/.
Интересности на тему: Vuitton выбрал Фаррелла Уильямса в качестве дизайнера мужской одежды
Классные советы в статье "Французская прокуратура закрыла дело об изнасиловании босса агентства топ-моделей" здесь.
В дополнение к усилению присутствия в регионах с большим потенциалом, таких как Азия и Соединенные Штаты, компания укрепила свои связи со своими поставщиками, создав "эффективную экосистему и прочную производственную базу для наших брендов", - подчеркивает управляющий директор Убальдо Минелли, который также упоминает "запуск инновационных проектов". наша логистическая платформа со значительными инвестициями в автоматизацию наших складов и создание синергетического эффекта, которые необходимы для роста наших брендов".
