В честь 50-летия Timberland были выпущены часы Future73 с международными названиями
Поскольку в этом году отмечается 50-летие оригинальных ботинок Timberland, бренд запустил проект Future73, в котором участвуют шесть “создателей будущего”, которые “переосмысливают” ботинки “для будущего мира”. Среди них Сэмюэл Росс из A Cold Wall, Кристофер Рейберн, который долгое время сотрудничал с Timberland, основатель Clot и дизайнер Эдисон Чен, новатор в области вязания Сюзанна Ауд Хенгель, художница Нина Шанель Эбни и дизайнер Умберто Леон. Они родом из Великобритании, Северной Америки, Гонконга и континентальной Европы и представили новые модели 6-дюймовых ботинок премиум-класса “через призму смелых инноваций”.
В их капсульные коллекции также входят дополнительные модели одежды, которые будут представлены в период с марта по октябрь. “Объединив наследие Timberland со своим уникальным видением, эти иконоборцы открыли окно в прошлое, чтобы модернизировать икону для будущего мира”, - заявили в компании. Они работали с командой дизайнеров Timberland над добавлением деталей - от “новых и неожиданных технологий вязания до подчеркнутых деталей, таких как сверхпрочная резиновая подошва, и вдохновляющих рисунков, которые оживают, когда ботинок превращается в холст”.
В рамках проекта также была создана первая в мире версия ботинка, предназначенная для разборки с помощью фирменной платформы Timberloop circularity. Каждый ботинок был разработан и прототипирован в новой собственной лаборатории инноваций в области дизайна и в производственном пространстве бренда.
Как уже упоминалось, наряду со звездными ботинками создатели также придумали капсулы для одежды, которые дополнят каждый образ. Кроме того, у каждого была возможность создать второй дизайн обуви в стиле будущего, основанный на выбранном им силуэте Timberland.
Со следующего месяца они будут представлены в семь этапов и будут доступны в крупных магазинах модной и уличной одежды, а также во флагманских магазинах Timberland и их интернет-магазине. Компания заявила, что “у каждой капли будет свой собственный момент запуска, приглашая потребителей принять участие в творческих сессиях, где будущие производители поделятся своим видением и вдохновят следующее поколение творческих первопроходцев.
Этому будет способствовать масштабная кампания в цифровых и социальных сетях, включающая яркие фотографии и серию проникновенных видеоинтервью, в которых они расскажут о процессе создания Future73 и общих идеях, лежащих в основе их коллекций, чтобы усилить повествование и установить связь с потребителями по всему миру”. Дрике Ленкнегт (Drieke Leenknegt), директор по маркетингу Timberland, сказал: “Каждый из них взял 6-дюймовые ботинки Timberland премиум-класса и преобразил их с учетом своих собственных смелых инноваций и дизайнерских идей, дав нам представление о том, как может выглядеть икона будущего.
Это наше наследие с их видением, и вместе мы открываем новые горизонты в области культуры обуви. ”Помимо коллабораций с ключевыми дизайнерами, в пятницу компания выпускает новые фирменные ботинки в стиле хип-хоп, что является данью уважения хип-хоп культуре 1990-х годов. В нем говорилось, что “в знак уважения к сообществу, которое помогло Timberland стать тем брендом, которым он является сегодня, этой весной и летом в ключевых городах вдоль трассы I-95 пройдут молодежные мастер-классы по дизайну в партнерстве с CNSTNT: DVLPMNT, небольшим предприятием, принадлежащим чернокожим, основанным дизайнером обуви Timberland Крисом Диксоном". развивать неиспользованные таланты и расширять творческое сообщество”.
Это также “позволит потребителям настраивать свои ботинки Timberland так, как никогда раньше, как в цифровом, так и в физическом пространстве. Первая будет представлена этой весной в готовящемся к открытию флагманском магазине Timberland в Нью-Йорке (Сохо), предлагающем все - от услуг по чистке и ремонту обуви до индивидуального дизайна”.
Смотрите также:
Carven доверяет свое творческое руководство Луизе Троттер http://kupidonchik.org/carven-doveryaet-svoe-tvorcheskoe-rukovodstvo-luize-trotter/.
Интересности на тему: Нэнси Доджака сотрудничает с Mytheresa в создании свадебной линии
Классные советы в статье "Pimkie назначает Сандрин Лилиенфельд управляющим директором" здесь.
Позже в этом году празднование продолжится показом 30-минутного документального фильма “Хроника ключевых инноваций, моды и культурных моментов, связанных с оригинальными ботинками Timberland", а также двух специальных коллекций ботинок, посвященных 50-летию компании. Кульминацией всего этого станут торжества и показы фильмов в октябре в городах, которые занимают центральное место в истории Timberland, таких как Лондон, Шанхай и Нью-Йорк”.
