Valextra: способствуем росту, концентрируясь на основных ценностях
Если и существует выдающийся миланский бренд, то это, несомненно, Valextra, производитель роскошных сумок, само название которого отражает многое из того, что представляет собой Милан - путешествия и культуру. Название Valextra - это сочетание слов valigeria, что по-итальянски означает "багаж", и extra, что означает "превосходное качество", что является символом Valextra на протяжении последних 85 лет. Основанная в 1937 году Джованни Фонтаной на площади Сан-Бабила, ключевом торговом центре Милана, компания Valextra в последние годы несколько сдала позиции, но посещение ее презентации в городе в прошлом месяце показало, что марка находится в хорошем состоянии и готова к быстрому росту.
Ключевая стратегия haut niveau - концентрироваться на ДНК, обновлять свои архивы и рассказывать истории. В последних выпусках Iside bag представлена сверхточная сумка, выполненная из великолепной черно-белой кожи с прожилками и дополненная обновленной фурнитурой. “Функциональность всегда была очень важна для Valextra.
Именно по этой причине сумки делаются открытыми сбоку, чтобы продемонстрировать конструкцию и качество отделки. Это фирменный знак Valextra и то, как ценители ценят Valextra”, - пояснил генеральный директор Ксавье Ружо. Все сумки Valextra покрыты черным лаком, чтобы подчеркнуть их уникальное качество. Также представлена новая сумка Milan, выполненная из инновационной кожи Valextra, которая воспроизводит многогранность фирменной телячьей кожи Millepunte. Или бросается в глаза очаровательная элегантная сумка Nolo через плечо, которая может похвастаться потайным ремешком внутри. “Важно создать правильный гардероб. Сумка из архива 1960-х годов, но обновленная, чтобы сделать ее более эргономичной для tdoay”, - добавляет Ружо, который был назначен генеральным директором в январе 2021 года.
По сей день каждая сумка Valextra пронумерована мастером, который ее изготавливает, что гарантирует высокое качество обслуживания клиентов. “Для нас очень важно продолжать эту традицию. Это одна из причин, по которой мы вернули нашу фабрику”, - отмечает генеральный директор.
По сути, Valextra перенесла свой предыдущий завод, расположенный в сельской местности за пределами Бергамо, в Rho, конечную станцию главной линии миланского метро и место проведения крупнейшего в мире салона промышленного дизайна Fiera Milano. “Мы спросили себя, как вы собираете молодых ремесленников, обучаете их, а затем возвращаетесь в Милан? Как нам сохранить все эти разнообразные навыки? Итак, мы создали пространство, где все это происходит, в Ро, всего в 30 минутах езды от центра Милана. Мы также запустили новую академию Valextra, которая совместно с итальянскими школами моды набирает студентов, желающих стать мастерами.
Создаем условия для того, чтобы эти навыки не были утрачены”, - подчеркивает Ружо. Сегодня в центральном офисе Valextra в Милане работают 30 сотрудников, а на заводе - 35. “Наша фабрика находится в доиндустриальном состоянии - здесь изготавливаются модели, образцы и прототипы, а также небольшие, ограниченные партии продукции”, – отмечает он.
Хотя большая часть фактического производства осуществляется несколькими лабораториями, расположенными в Тоскане, Ле Марке, Винченцо и Венеции. По всему миру Valextra может похвастаться 33 бутиками, многие из которых расположены в Японии, которая является “огромным и быстро развивающимся рынком".
Китай - это непростая задача. Недавно мы открыли два магазина в Корее и один в Тайбэе на Тайване. Сейчас мы больше ориентируемся на Запад. Мы хотим расширить наше присутствие как в Париже, так и в Лондоне”, - пояснил Ружо, который до прихода в Valextra был генеральным директором Smythson в Лондоне и занимал руководящие должности в Loro Piana и Sergio Rossi.
Изначально Valextra завоевала международную репутацию благодаря производству очень дорогих сумок из экзотических шкур, таких как аллигатор и гиппопотам. Бренд всегда отличался отсутствием логотипов, поэтому сумки Valextra носили такие люди, как Джанни Аньелли, Джеки Онассис, Шэрон Стоун и Риз Уизерспун.
Исторически сложилось так, что Valextra придерживалась строгих правил оптовой продажи - в настоящее время она продается менее чем в 40 магазинах, хотя и в элитных сегментах рынка, таких как Bergdorf Goodman, Antonia в Милане и Farfetch и Luisa в Риме онлайн. “Наш бренд нуждается в рассказывании историй, так как Valextra нуждается в эмоциях и самовыражении, чтобы поддерживать отношения с конечным потребителем”, - говорит Ружо. Компания не публикует статистику, но известно, что годовой объем продаж составляет около 60 миллионов евро, и в этом году ожидается двузначный рост.
Valextra контролируется французской инвестиционной компанией Neo Capital, специализирующейся на инвестициях в предметы роскоши, которая также контролирует Vuarnet и 30% акций Виктории Бекхэм. В то время как председатель британского дома моды Ральф Толедано также является членом правления Valextra.
Эксклюзивные кожаные изделия бренда Valextra были элегантно представлены в его флагманском бутике на виа Манцони. Штаб-квартира Valextra находится на верхнем этаже того же дворца из граненого камня, всего в 50 метрах от Ла Скала. Изделия, в том числе оригинальные белые чемоданы из телячьей кожи, созданные основателем Fontana более полувека назад, соседствуют с современными творениями, представленными наряду с керамикой, вазами и тонким стеклом итальянских мастеров, таких как Джио Понти.
Смотрите также:
Отчет Launchmetrics AW23: Dior и Burberry - большие хиты, но что еще оказало влияние? http://kupidonchik.org/otchet-launchmetrics-aw23-dior-i-burberry-bolshie-hityi-no-chto-eshhe-okazalo-vliyanie/.
Интересности на тему: Nathan Ake из "Ман Сити" и Nike Underwear представили коллекцию SS23
Классные советы в статье "Неделя моды в Монте-Карло отпразднует 10-летие" здесь.
Следующий важный шаг бренда: чехол на колесиках культовой формы. Valextra всегда славилась своей красивой телячьей кожей и особой фактурой, которая особенно хорошо передает цвета. Одной из особенностей Valextra является то, что все цвета изготавливаются специально для бренда – ничего готового. Все это создано собственной командой дизайнеров и производится на итальянских кожевенных заводах специально для бренда. “Наш основатель был очень увлечен выбором кожи и хотел, чтобы наши мастера изготавливали изделия идеально. Отсюда и точность нанесения лака.
Valextra - это инженерная красота. Это наследие миланского дизайна”, - с энтузиазмом заявил генеральный директор французского происхождения.
