Винтед: насколько экологичен король секонд-хендовой моды?

Приблизительно 3,6 миллиарда километров пробега. Согласно исследованию, проведенному литовской группой для оценки воздействия на окружающую среду, это углеродный эквивалент (оценивается в 453 килотонны CO2) выбросов, которых, как сообщается, удалось избежать с помощью Vinted. 164-страничный отчет, содержащий информацию, позволяющую лучше понять стратегию устойчивого развития Vinted и ее ограничения. В ходе исследования было опрошено 350 000 пользователей Vinted весной и осенью 2022 года, проанализировано 200 миллионов транзакций.

Исследование проводилось в партнерстве с компанией Vaayu, специализирующейся на расчете выбросов углекислого газа розничными торговцами, и основывалось на средних показателях выбросов, связанных с конкретными типами продукции (например, 12,42 кг CO2 для толстовки с капюшоном и 27,84 кг для приталенного пальто) и способами доставки. Около 50 страниц отчета посвящено используемой методологии, и Vinted, по-видимому, стремится сделать акцент на прозрачности.

Среди выводов исследования - тот факт, что на каждые 2,56 товара, купленного на Vinted, не приходится покупки одного нового товара. Это эквивалентно 1. по данным Vinted, европейского лидера по перепродаже модной одежды, который в настоящее время стал одним из ведущих онлайн-ритейлеров модной одежды в Европе, с 80 миллионами подписчиков на 18 рынках, предотвращен выброс 8 кг CO2 (поездка на автомобиле на 15 км).

Эти данные будут полезны Марианне Гибелс, руководителю отдела устойчивого развития Vinted, и ее сотрудникам. Рассказала Гибелс в интервью FashionNetwork. Отметим, что у группы нет специального бюджета, выделяемого на устойчивое развитие, хотя последнее лежит в основе бизнес-стратегии Vinted. “Моя команда из трех человек консультирует все подразделения группы, так что, в конечном счете, это составляет 1500 человек [общее число сотрудников Vinted]”, - сказал Гайбелс. Поведение потребителей

20% респондентов заявили, что совершают покупки на Vinted по социальным или экологическим причинам.

Гайбелс назвал эту цифру “очень обнадеживающей". ”Это заняло лишь третье место среди причин, указанных респондентами, и этот показатель вырос до 29% и 27% соответственно для пользователей в Германии и Нидерландах. Во всех странах 47% респондентов заявили, что покупают на Vinted, потому что цены здесь ниже, а 25% заходят на сайт из любопытства, в поисках импульсивных покупок.

Исследование показало, что 20% покупателей заявили, что все равно купили бы подержанный товар, даже если бы соответствующий новый товар стоил столько же. И наоборот, 37% респондентов заявили, что предпочли бы купить новую вещь, а 32% “вероятно” сделали бы то же самое.

В то время как 12% респондентов не знали бы, что выбрать между новой и подержанной вещью по одинаковой цене. “В конечном счете, причина, по которой [потребители] решают купить подержанный товар, на самом деле не имеет значения”, - сказал Гайбелс, который постоянно возвращался к мантре Vinted: “Какой бы выбор вы ни сделали на Vinted, это лучший выбор. Именно эту концепцию мы хотим внедрить. ”Что касается продавцов, то только 9% респондентов заявили, что используют свои заработки для покупки новых товаров.

Почти в 30% случаев заработанные средства используются для совершения покупок на Vinted, в 21% случаев они откладываются, в то время как 27% респондентов не дали никаких указаний. Если бы Vinted не существовало, более 65% респондентов заявили, что не стали бы пытаться перепродавать свою бывшую в употреблении одежду, а отдали бы ее в благотворительный магазин (19% случаев) или забыли бы в своем гардеробе (13% случаев).

Только 24% респондентов заявили, что попробовали бы другой сайт перепродажи. Один из ключевых моментов исследования касался показателя "избегаемых покупок", другими словами, количества пользователей, которые покупают подержанный товар на Vinted, чтобы избежать покупки нового.

Исследование показало, что это относится к 39% покупок, в отличие от 25% в случае импульсивных покупок. Цифра, подтверждающая постоянную критику в адрес Vinted, а именно, что она способствует новому виду чрезмерного потребления. “Мы изучили показатели замещения недавно приобретенных продуктов, но на данный момент у нас нет возможности провести надежное сравнение”, - сказал Гайбелс. “С точки зрения импульсивных покупок, Vinted сравним с любым другим сайтом.

С той разницей, что мы рекомендуем людям заботиться о своей одежде с целью ее последующей перепродажи”.

Обезуглероживание логистики - непростая задача

Только на транспортировку приходится 96% выбросов углекислого газа при любой покупке на Vinted, что составляет 1,28 кг CO2 при доставке и 977 граммов на продукт. Утверждается, что система отгрузки/высадки (PUDO) сокращает выбросы вредных веществ на 62%, учитывая, что для четверти респондентов поездка до пункта сбора длится в среднем 13 минут.

Это ключевой вопрос, поскольку Vinted в основном использует PUDO для доставки грузов, а в прошлом году группа даже создала свою собственную логистическую дочернюю компанию Vinted Go. Во Франции, где этот метод проходит апробацию, к концу года будет создано 2000 автоматизированных пунктов выдачи, которые Vinted намерена предоставить в распоряжение других интернет-магазинов. “Знание точного влияния типа маршрута и объема перевозок является ключевым фактором, который поможет нам улучшить качество перевозок”, - сказал Гайбелс.

Исследование также пролило свет на расстояние, которое обычно отделяет пользователей от пунктов посадки/высадки: самое большое расстояние было измерено во Франции - в среднем 2,3 км. Также выяснилось, что большинство пользователей во Франции, Бельгии, Италии и Великобритании добираются до пунктов приема/высадки на машине, в то время как пользователи в Испании и Польше в основном добираются до них пешком, а треть голландских клиентов пользуются велосипедами.

В среднем при поездках к пунктам сбора/выгрузки образуется 183 грамма CO2. На выбросы, связанные с упаковкой, приходится 3,12% углеродного воздействия каждой заключенной сделки. Было обнаружено, что каждый проданный продукт выделяет 30,86 грамма CO2, и 62% покупателей используют уже использованную упаковку. Согласно исследованию, в 2021 году Vinted удалось избежать 17 килотонн выбросов CO2, которые были бы вызваны новой упаковкой, что эквивалентно 140 миллионам километров пробега.

Не случайно коробки из-под хлопьев, которые некоторые производители превратили в упаковку, заняли почетное место на презентации исследования Vinted в Париже. Исследование даже включало подробные данные об упаковочной ленте, на долю которой, как было установлено, приходится 20% выбросов углекислого газа в среднем при отправке, а именно 40,9 грамма CO2.

Проложила ли компания Vinted путь для игроков в ультрабыструю моду?

Исследования влияния часто выявляют слабые места в стратегиях устойчивого развития некоторых компаний. Компания Vinted внесла свой вклад в популяризацию способа потребления, основанного на постоянном наличии новой одежды по очень низким ценам.

Это заставило некоторые неправительственные организации и специалистов отрасли задуматься, хотя и осторожно, о том, что Vinted, возможно, непреднамеренно проложила путь таким игрокам, как Шейн и Тему. Обвинение, которое опроверг Гайбелс: “Такие игроки существовали бы даже раньше или без Vinted.

Она подчеркнула, что Vinted позиционируется как полная противоположность одноразовой моде, поскольку поощряет людей продолжать использовать свою одежду как можно чаще. “Мы хотим, чтобы люди покупали подержанную [одежду], потому что это лучший выбор из возможных. Что я надеюсь увидеть в будущем, так это то, что, поскольку в один прекрасный день они, возможно, начнут перепродавать свою одежду, потребители будут выбирать долговечные товары более высокого качества”, - добавила она.

Есть черта, которую Vinted не хочет переступать: в отличие от Vestiaire Collective, литовская группа считает, что нет смысла запрещать менее экологичные бренды. “Vinted просто отражает то, что потребляют люди”, - сказал Гайбелс. “Отсутствие рекламы конкретных брендов или групп, представляющих моду быстрого производства, не остановит людей от покупки их продукции. Только время покажет, сможем ли мы постепенно подтолкнуть рынок к новому взгляду на потребление модной одежды”, - добавила она.

Материалы и переработка отходов

Смотрите также:

Экспорт модной одежды из Великобритании в США растет http://kupidonchik.org/eksport-modnoy-odezhdyi-iz-velikobritanii-v-ssha-rastet/.

Интересности на тему: LVMH обещает сократить потребление воды на 30% к 2030 году

Классные советы в статье "Генеральный директор Revolution Beauty Холт уйдет в отставку в рамках мирного соглашения Boohoo" здесь.

Что касается ассортимента Vinted, то в отчете, хотя и содержательном, не содержалось подробных сведений о наиболее часто используемых материалах, поскольку графа "материалы" появилась на товарных листах Vinted совсем недавно. Гайбелс считает, что в будущем данные о продуктах смогут помочь потребителям сделать правильный выбор, “поскольку некоторые материалы более экологичны, чем другие, и это позволит потребителям идентифицировать продукты, которые потенциально пригодны для вторичной переработки. ”Анализ потенциала, которым обладают различные материалы в этом отношении, может иметь решающее значение сейчас, когда ЕС строит отрасль по переработке текстиля, в которой Vinted в конечном итоге может сыграть важную роль. “Возможно, однажды мы двинемся в этом направлении”, - сказал Гайбелс, отметив, что группа, несомненно, заинтересована в этом вопросе, хотя на данный момент Vinted хочет сосредоточиться на том, что “у нее получается лучше всего”, другими словами, на продаже подержанных товаров.