Выставки Shein проходят в Париже, чтобы подтвердить свою репутацию модельера, что также вызывает напряженность
Это был (почти) классический показ с участием 25 дизайнеров, который начался с опозданием на 40 минут, с 76 образами, представленными на подиуме под электро-поп-саундтрек, и более чем 300 гостями, включая всех самых влиятельных модельеров. В четверг, 8 июня,? Китайский гигант ультрабыстрой моды Shein разместился в шикарном павильоне Cambon Capucines в Париже, чтобы представить "Бесконечное лето" - второе шоу начинающих дизайнеров из своего инкубатора Shein X. Показ в доме № 46 на рю Камбон - знаменитой центральной парижской улице, где, в частности, находится флагманский дом Chanel, - позволил Шейн приблизиться к роскошным бутикам высокой моды и рю Сент-Оноре, отражая принципы французской роскоши. При доходе в 2022 году, который оценивается в 21 миллиард евро (для сравнения, доход такого столетнего дома, как Chanel, составил 16 миллиардов евро), следует сказать, что у нового бюджетного модного гиганта есть средства посещать самые красивые районы Парижа и финансировать первоклассную рекламную кампанию.
Маркетинговые усилия Shein в Париже были направлены на улучшение имиджа бренда, в надежде развеять споры о его безудержном производстве в 8000 наименований в день. По данным The Wall Street Journal, компания e-tailer, основанная в 2008 году Крисом Ву, привлекла в начале мая 2 миллиарда долларов, что, как сообщается, увеличило ее стоимость почти до 66 миллиардов долларов, и планирует получить листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже во второй половине 2023 года.
У Шейн вошло в привычку устраивать мероприятия в некоторых знаковых местах Парижа, например, у подножия Эйфелевой башни или на барже, плывущей по Сене, во время прошлой осенней недели моды в Париже. Но китайский бренд, ориентированный на массового потребителя, который ищет самые низкие цены, теперь стремится узаконить свою репутацию модельера.
О чем свидетельствуют показанные на показе образы, отражающие последние сезонные тенденции: от летних вязаных вещей цвета экрю до чувственных прозрачных платьев ярких оранжевых и сиреневых оттенков, туфель на высоком каблуке и шляп с соломенными вставками, босоножек на танкетке с голографическим рисунком - для образа в стиле диско - и множества топов с тонкими ремни. Развивающийся дизайнерский инкубатор Shein's
В парижском показе Shein приняли участие 25 молодых международных дизайнеров, все они участвовали в программе Shein X, и каждый из них представил по три образа.
Координатором показа выступил Лука Равейон, главный стилист Shein на французском рынке. Из 76 образов 73 были женскими (одно из требований, предъявляемых дизайнерам). Итальянский дизайнер-фрилансер Рубен Биссоли (он же 8igb) разработал для показа три мужских образа - три комплекта в морском стиле в синей, белой и бежевой гамме, “вдохновленные морем, небом и песком. ”Это была одна из палитр moodboard, предварительно разработанных Shein, а также краткое описание, в котором перечислялись используемые материалы, - еще два ограничения, с которыми пришлось столкнуться дизайнерам Shein X. В некоторых случаях, как в случае с 20-летней Леа Берто, студенткой академии моды Conde в Бордо, требовалось внести изменения в творения дизайнеров (сменить цвет, отбелить оранжевый свитер, убрать полоски ткани), чтобы обеспечить коммерческий успех. После выставки в интернет-магазине Shein будет произведено и продано всего от 100 до 200 единиц каждого товара.
Дизайнеры Shein X, которым запрещено рассказывать о том, где и как производятся их коллекции, сохраняют авторские права на свои дизайны и будут получать процент от продаж. Тщательно продуманная маркетинговая работа
Сотрудничая с молодыми дизайнерами и привлекая их внимание к участию в престижных мероприятиях, Shein повторяет стратегию скандинавского бренда H&M, создающего капсульные коллекции совместно с такими известными брендами, как Оливье Рустен и Карл Лагерфельд, которые впервые популяризировали такое кураторское сотрудничество в начале 2000-х годов. 2000-е годы.
По словам Шеина, за последние два года он инвестировал 55 миллионов долларов в поддержку 3000 начинающих художников и дизайнеров примерно из 20 стран, на долю которых, как сообщается, приходится более 25 000 товаров, продаваемых в интернет-магазине Shein. На показе были представлены модели разного возраста, строения тела и этнической принадлежности, отобранные в ходе масштабного кастинга, который состоялся 3 июня.
Девизом Shein было придерживаться принципа многообразия, чтобы максимально точно представлять своих потребителей. Масштабный парижский показ был частью коммуникационной стратегии под названием "Sheintheknow", направленной на то, чтобы сделать бренд известным как можно более широкой аудитории, выходящей за рамки привычной клиентской базы поколения Z. Проект, основанный творческим домом Shein's Creative House и работающий с 2019 года, был тщательно продуман в области маркетинга, коммуникаций и привлечения влиятельных людей.
Своего рода стилистическое контрнаступление, призванное смягчить ежедневную критику, которой подвергается Шеин. Во Франции сайт ежедневно посещают 1,6 миллиона человек
Компания Shein стремится “сделать моду доступной для всех” с помощью очень привлекательных цен, таких как футболки по 2 евро и платья по 9 евро.
Например, во Франции Shein является одним из самых популярных интернет-сайтов, его посещают более 1,6 миллиона уникальных посетителей в день (седьмой по посещаемости сайт в стране). Китайский гигант подвергается критике за свою бизнес-модель. Ежедневно неправительственные организации и информаторы осуждают катковый подход Шейна, основанный на перепроизводстве, которое наносит значительный ущерб окружающей среде и стимулирует чрезмерное потребление. Ян Ривоаллан, президент французской федерации женской одежды прет-а-порте, в соавторстве с активисткой Камиллой Этьен, французским депутатом Европарламента Рафаэлем Глюксманом и журналисткой Виктуар Сатто написала статью для французской ежедневной газеты Le Monde накануне показа.
Смотрите также:
Компания Henkel продает диадермин голландской компании Beauty International http://kupidonchik.org/kompaniya-henkel-prodaet-diadermin-gollandskoy-kompanii-beauty-international/.
Интересности на тему: Frasers Group продолжает наращивать долю в ASOS, теперь ей принадлежит почти 10%
Классные советы в статье "Остряк знакомится с Сэвил Роу, когда Дэниел У. Флетчер представляет коллекцию Huntsman collab" здесь.
Они также собрались в день показа перед павильоном Cambon Capucines, осудив нечестивую деловую практику Shein и ее попытки “экологизации”, и призвали французское правительство ввести “законодательный щит" для регулирования индустрии моды и борьбы с разрушительным "культурным устареванием" Shein. ”Во Франции Shein делает все возможное для проведения массовых мероприятий, чтобы сблизиться со своим сообществом и отвлечь внимание от петиции “запретить бренд Shein во Франции”, опубликованной 28 апреля на Change. Org.
По состоянию на 9 июня петиция собрала 146 573 подписи. В начале мая компания Shein на четыре дня открыла новый парижский pop-up магазин (как и в других странах, например, в Великобритании) на улице Архивов, 18-20, в шикарном и модном районе Марэ. Как и в случае с "простофилями", которые часто обвиняют в производстве дешевой продукции, копирующей дизайн других брендов, гигант ультрабыстрой моды Shein решил повторить классический показ модного бренда на подиуме.
