Yves Salomon открывает эксклюзивный магазин мужской одежды в Лондоне, показав двузначный рост
Ив Саломон (Yves Salomon), создатель стиля тихой роскоши, не любит хвастаться, но его марка с одноименным названием переживает невероятный подъем в нашу новую эру сдержанной элегантности. Исторически сложилось так, что компания Yves Salomon, являющаяся самой технически совершенной меховой маркой Франции, добилась успеха, разработав новые категории товаров, такие как лыжный спорт и обувь, а также освоив быстро растущий рынок мужской одежды. В октябре Yves Salomon представил свою первую полностью специализированную мужскую одежду минерального оттенка в магазине Le Bon Marche, расположенном рядом с такими популярными брендами, как Loewe, Isabel Marant и Acne.
В Лондоне бренд продает мужскую одежду в магазине Harrods. На мужскую одежду уже приходится 15% от общего объема продаж. Цель Yves - достичь 30% в течение трех лет. “Изначально мы перешли на мужскую одежду, потому что многие мужчины начали покупать женские парки с меховой подкладкой. Это привело к некоторым проблемам с размером и длиной рукавов”, - посмеивается Ив за чашечкой кофе в штаб-квартире компании.
Парка с меховой подкладкой из лисы или норки, пожалуй, является фирменным стилем бренда и любима многими французскими модными редакторами. “Странно, но мужчины любят мех. К тому же, мужчины не боятся носить его в соответствии с текущим настроением. Это можно было увидеть даже на первом показе Фаррелла для Vuitton. На Пон-Неф были представлены меховые шубы! Сейчас на женских показах их нет”, - отмечает он, вспоминая июньский дебют музыканта на LV. “За последние шесть лет мы решили перейти от мехового бренда к бренду класса люкс.
Теперь большая часть нашего товарооборота приходится на готовую одежду”, - с энтузиазмом говорит Salomon, которая теперь предлагает одежду полного силуэта из кашемира, шелка или кожи, в том числе из дубленки и натурального меха. Это изменение было оценено потребителями по достоинству.
Продажи резко упали во время пандемии до 35 миллионов евро, но затем резко восстановились. В этом году оборот увеличился на 15% за первые три квартала, а годовой объем продаж превысил 50 миллионов евро. При этом электронная коммерция является самым быстрорастущим сегментом. В этом году она выросла на 65% и сейчас составляет почти 20% от общего объема бизнеса. Помимо собственного веб-сайта бренда, Yves Salomon сотрудничает с крупнейшими игроками в сфере электронной коммерции, такими как website Mytheresa, Net-a-Porter, Matches и 24S. На международном уровне два настоящих флагмана бренда находятся в Париже на улице Сент–Оноре и в Лондоне - их самый большой офис площадью 150 квадратных метров – на Кондуит-стрит. Что касается одежды, то бестселлерами являются кашемировые пальто, дубленки, кожаные брюки или юбки и пуховики.
В Интернете средняя цена составляет 1200 евро, но в обычных розничных магазинах она удваивается и составляет примерно 2500 евро. Поэтому в минуты тихой роскоши Ив Саломон радостно шепчет: “По своей природе, а не по маркетинговым решениям, мы - тихая роскошь. Мы не дом моды, а роскошный дом с большим количеством ноу-хау, мастерством изготовления и особыми навыками. И мы стараемся применять все эти исследования и разработки к нашим новым продуктам”, - настаивает он. Ив, представитель третьего поколения меховщиков, родившийся в Париже в 1920-х годах, представил свою первую линию одежды после знакомства с Тьерри Мюглером. “Тьерри попросил меня создать для него коллекцию мехов, и в 1980 году мы оба одновременно представили ее в Galeries Lafayette.
Вначале я хотел назвать бренд Salomon, но тогда уже существовали спортивные бренды!” – смеется он. Ив долгое время был влюблен в моду, сотрудничал с великими дизайнерами, в чем можно легко убедиться, ознакомившись с архивами компании. Жан-Поль Готье представлен коллекцией fab’ fantasy fox fur screen goddess coats, или какие-нибудь превосходные рединготы для гейш-рок-звезд, сшитые из шелка и норки в стиле шинуазри.
Фирменный экспрессионизм бренда Karl Lagerfeld проявляется в шикарных шпионских пальто Stasi, сочетающих змеиную кожу и каракуль, шикарный панк Александра Маккуина в готическом стиле silver fox с элементами группы Spencer Davis. Вплоть до настоящего времени, хотя соглашения о неразглашении не позволяют раскрыть, кто именно.
Он также произвел революцию в технике, например, уменьшил вес пальто с 3 кг до одного килограмма. Изобретаю меховое вязание, заново изобретаю меховую интарсию и прикрепляю тонкие меха - например, соболя или шиншиллы - к органзе. Сдержанный, но гордый француз, который, если поставить его на место, согласился бы с широко распространенным в Париже мнением о том, что он, вероятно, лучший меховщик в мире. Сегодня компания базируется на четырех ключевых элементах – начиная с женской одежды, где зимняя коллекция этого сезона уже распродана на 50%. Затем, мужская одежда, которую Ив впервые разработал в 2015 году, - армейские парки с меховой подкладкой и дубленки класса люкс. Позже она добавила нейлоновые плащи и пуховики, чтобы создать полноценный гардероб. Третьим ключевым элементом является лыжная линия, которая в прошлом году начиналась с женской одежды, а теперь - с мужской. В понедельник, 4 декабря, Yves откроет масштабную двухмесячную выставку в Selfridges. Это еще один из трех лыжных магазинов марки в Куршевеле, Аспене и Межеве, где Ив любит кататься на лыжах. “И, как ни странно, в Китае существует огромный спрос. Они хотят открыть множество горнолыжных курортов. Даже в окрестностях Пекина они планируют построить 50 таких курортов – на китайский манер!” – восхищенно смеется Ив. На Востоке компания Yves Salomon была очень занята – совместно с Лейном Кроуфордом открыла четыре магазина лыжной одежды в Гонконге, Пекине, Шанхае и Чэнду.
Опять же, его цена - люкс: 1000 евро за лыжную куртку, 300 евро за брюки. Четвертый элемент, его ключевая особенность, - это мех. В 2018 году Ив Саломон выступил с инициативой по переработке, создав пальто из обрезков меха и переработанных материалов. Она также сосредоточилась на отслеживании и экологической ответственности, бойкотируя зверофермы, не соблюдающие этические нормы, и сотрудничая с небольшими традиционными общинами, для которых мех является основным источником существования. “Переработка отходов пока не имеет большого значения с точки зрения продаж, но необходимы постоянные обязательства и идея, которую мы надеемся воплотить в жизнь”, – утверждает Ив, большая часть производства которого по-прежнему находится в Париже, где более 100 мастеров работают в мастерских в 10 округе, историческом центре Франции. меховое производство – гарантия перехода к следующему поколению.
В том числе и его сын Томас, который является генеральным менеджером. На международном уровне Yves Salomon может похвастаться 13 полноправными магазинами и тремя “зимними магазинами”, активно развивающимся веб-сайтом и примерно 350 точками продаж по всему миру.
Ив по-прежнему верит в концепцию универмагов, но еще больше верит в электронную коммерцию. “Будучи очень маленьким брендом, мы не можем открывать множество отдельно стоящих магазинов. Но благодаря электронной коммерции мы получаем гораздо более широкую известность”, - говорит он.
Смотрите также:
Desigual сотрудничает с дизайнером Хедом Майнером для создания бесполой коллекции http://kupidonchik.org/desigual-sotrudnichaet-s-dizaynerom-hedom-maynerom-dlya-sozdaniya-bespoloy-kollektsii/.
Интересности на тему: Кристина Хаджагос-Клаузен из IndustriALL о ситуации с минимальной заработной платой работников текстильной промышленности в Бангладеш
Классные советы в статье "Косметологи переходят на более экологичные ароматы" здесь.
За последние полвека мировое производство качественных меховых изделий резко сократилось, отчасти из-за кампаний по защите прав животных, а также из-за того, что во время эпидемии Covid меха оказались очень восприимчивыми к заражению норки человеком, что вызвало опасения по поводу появления новых штаммов коронавируса, невосприимчивых к вакцинам. В результате пушное звероводство было свернуто или запрещено во многих странах, особенно в Дании – крупнейшем в мире производителе норки, – даже несмотря на то, что Скандинавия и Польша в значительной степени сократили производство. “Да, мировое производство действительно находится в упадке, и мы рады этому, поскольку хотим, чтобы мех был эксклюзивным.
Мы не хотим, чтобы это был продукт массового производства. Видите ли, нашему бизнесу помогли два фактора – возвращение моды 70-х и тот факт, что многие молодые люди покупают меха на блошиных рынках и носят их. Секонд-хенд - это вторичная переработка!” - настаивает Ив.
