Жакмюс возглавляет галерею Lafayette Haussmann в Париже
Филиал парижского универмага Galeries Lafayette от Haussmann предоставил карт-бланш Симону Порте Жакмюсу. С 1 марта по 2 апреля востребованный французский дизайнер, покоривший мир моды своими показами на подиумах под открытым небом и мини-сумочками, привнесет свою средиземноморскую атмосферу и свои визуальные идеи на этажи, витрины магазинов и переднюю площадку Galeries Lafayette Haussmann. Проходя по отделам мужской и женской одежды магазина, посетители натыкаются на разнообразные иммерсивные инсталляции.
Начнем с улицы, с белого куба, в котором находится кафе "Флерс" на бульваре Осман, где продаются горячие напитки и нетронутые букеты. В витринах магазина, расположенного вдоль бульвара, представлены некоторые из культовых предметов дизайнера, родившегося в Провансе, - от зонтиков до бельевой веревки с романтическим уклоном, гренадина с водой, прачечной самообслуживания, печенья, обмакнутого в кофе, и рафии.
Все они выполнены в яркой, сдержанной эстетике, под стрекотание цикад и журчание воды. Все это кажется почти реальным, если забыть об интенсивном движении на бульваре. На первом этаже мужского отдела магазина Jacquemus разместил всплывающее окно для своей коллекции мужской одежды в виде фантастической прачечной самообслуживания с белыми стенами и головокружительной грудой сложенных махровых полотенец. Огромный иллюминатор стиральной машины приглашает посетителей сделать селфи внутри инсталляции.
Прачечная самообслуживания находится в центре внимания поклонников бренда, которые пользуются смартфонами, как и гигантская сумка, установленная у входа в женскую секцию магазина. Дерзкий намек, учитывая, что одним из фирменных изделий Жакмюса из кожи является миниатюрная сумочка.
Инсталляция представляет собой полностью белую копию самой продаваемой модели бренда Bambino размера XXL, которая открывается, демонстрируя множество маленьких сумочек, все они настоящие и доступны для продажи. В ознаменование этого сотрудничества Жакмюс также разработал ряд моделей, эксклюзивных для Galeries Lafayette. Например, сумочка mini-Bambino из денима и сумочка Chiquito из гладкой бежевой кожи. Наконец, в другой части магазина гигантский тостер выпекает ломтики хлеба с маркой Jacquemus, вызывая любопытство некоторых постоянных посетителей магазина, которые узнают, какой шум поднялся вокруг этой марки. “Мне нравится идея, что любой покупатель, пришедший в Galeries Lafayette, может погрузиться в историю Jacquemus и познакомиться с ней во всех ее аспектах”, - говорит 33-летний дизайнер, переехавший в Париж в 2009 году.
Смотрите также:
Fenty Рианны возвращается в Puma http://kupidonchik.org/fenty-riannyi-vozvrashhaetsya-v-puma/.
Интересности на тему: Kohl's называет Дэйва Алвеса президентом и главным операционным директором
Классные советы в статье "Mitchell &Ness назначает Дона Си креативным директором по продуктам премиум-класса" здесь.
Артур Лемуан, руководитель отдела закупок товаров универмага, считает, что “Jacquemus - это бренд для всех, независимо от возраста и страны, и он доступен”, в частности, благодаря “своим прочным корням во французском культурном воображении. ”Сотрудничество также дает возможность Galeries Lafayette привлечь молодых потребителей, увлеченных публикациями бренда в Instagram stories (у Жакмюса 5,3 миллиона подписчиков), в которых дизайнер раскрывает себя. Коллекция Jacquemus исчезла из календаря Парижской недели моды и была представлена в декабре прошлого года в Ле Бурже, где рафия заняла центральное место.
Сообщается, что годовой доход лейбла, который недавно прекратил сотрудничество с Nike, составляет 200 миллионов евро, и, как сообщается, он стремится достичь отметки в 500 миллионов евро к 2025 году.
