Фиби Бриджерс организовала секретный тур: как дефицит информации стал инструментом маркетинга
Инди-рок исполнительница Фиби Бриджерс привлекла внимание музыкальной индустрии необычной кампанией по продвижению нового материала. После шести лет ожидания новых релизов поклонники певицы столкнулись с серией секретных выступлений, анонсированных исключительно через бумажные листовки в небольших городах США.
Секретность и запрет на смартфоны
Тур начался в мае с неожиданного выступления в Розуэлле, штат Нью-Мексико. Информация о концерте на площадке, вмещающей всего несколько сотен человек, появилась на уличных плакатах в тот же день. Позже аналогичные акции прошли в Мейконе (Джорджия), Лаббоке (Техас) и других населенных пунктах. Кульминацией серии стал анонс шоу в нью-йоркском Мэдисон-сквер-гарден, билеты на которое при поддержке музыкального сервиса продавались всего за один доллар.
Одной из ключевых особенностей концертов стал строгий запрет на использование мобильных устройств. Все посетители обязаны помещать свои смартфоны в специальные блокируемые чехлы Yondr, которые открываются только после окончания шоу. Благодаря этому, несмотря на проведение почти 20 выступлений, в сеть не попало ни одной аудиозаписи новых песен. По мнению маркетологов, в эпоху цифрового изобилия намеренное создание дефицита контента позволяет артистам эффективно выделяться и подогревать интерес к будущему релизу.
Фанаты в роли исследователей
Отсутствие официальной информации вынудило поклонников Бриджерс заняться самостоятельным поиском улик. В тематических сообществах обсуждаются теории о том, что певица выбирает города, известные сообщениями о наблюдении НЛО. Энтузиасты объединяются в группы, прочесывают улицы в поисках новых афиш и пытаются воссоздать предполагаемую обложку альбома из фрагментов карточек, которые раздают на концертах.
- Поклонники анализируют графики концертных площадок и находят в них пустые даты, чтобы предсказать следующее выступление.
- Для обнаружения точек тура анализируются расстояния между городами — так, выступление в Лексингтоне было предсказано на основе маршрута из Чаттануги (расстояние между которыми составляет почти 500 километров).
- Модераторы фанатских групп по просьбе команды певицы удаляют фрагменты текстов новых песен, чтобы сохранить интригу до официального выхода альбома.
Новые подходы к продвижению музыки
Смотрите также:
15 лучших идей для подарков из масштабной распродажи Best Buy: электроника и гаджеты по выгодным ценам http://kupidonchik.org/15-luchshih-idey-dlya-podarkov-iz-masshtabnoy-rasprodazhi-best-buy-elektronika-i-gadzhetyi-po-vyigodnyim-tsenam/.
Интересности на тему: Google готовит компактный интерфейс переключения аккаунтов в приложениях на Android
Классные советы в статье "В Австрии разработали технологию строительства многоразовых кирпичных зданий" здесь.
Эксперименты с форматами взаимодействия с аудиторией становятся трендом в индустрии. В прошлом году певица Люси Дакус провела серию выступлений в музеях, билеты на которые разыгрывались в лотерею. Рэпер Дрейк использовал ледяную инсталляцию в Торонто для анонса проекта, а исполнительница Лекса Гейтс организовала десятичасовой перформанс внутри колеса в человеческий рост для привлечения внимания зрителей.
Специалисты по культурному маркетингу полагают, что тактика секретных шоу возвращает музыке ценность открытия. В мире, где любой фрагмент выступления моментально попадает в социальные сети, отсутствие записей гарантирует более мощный эффект при выходе финального продукта. По словам экспертов, действия Бриджерс являются примером эффективного использования «сарафанного радио», когда поклонники сами становятся участниками масштабного квеста, что делает каждую крупицу информации более значимой.
