ИИ в Голливуде: между страхом и оптимизмом на пороге перемен

Искусственный интеллект стал одной из самых обсуждаемых тем, вызывая как глубокие опасения, так и завышенный оптимизм. В сфере развлечений вопрос о том, насколько эти реакции соответствуют реальному состоянию технологий, остается открытым. По мнению обозревателей, посетивших крупнейшую конференцию «ИИ на съемочной площадке», посвященную применению ИИ в медиа, разрыв между общественным восприятием и реальным положением дел значителен, а инструментов для перехода от страха к пониманию и принятию пока не хватает.

Конференция и противоречивые мнения

Мероприятие, собравшее около 2 500 участников за три дня, проходило на территории, прилегающей к съемочным павильонам Amazon MGM Studios в Калвер-Сити, штат Калифорния. По свидетельству присутствующих, конференция стала площадкой для демонстрации всеобщего ажиотажа вокруг новых продуктов и техно-оптимизма. При этом опасения относительно потери рабочих мест и вреда для окружающей среды упоминались крайне редко.

Один из обозревателей, являющийся действующим членом профсоюза актеров SAG-AFTRA и участвовавший в недавней забастовке против несанкционированного использования генеративного ИИ в индустрии развлечений, оказался в самом эпицентре дискуссий, будучи настроен скептически.

Недавние киноленты, такие как «Адская мельница», произведшая фурор на Каннском кинофестивале, и «Сон фиалок», вызвавший споры как первый полнометражный фильм, созданный ИИ, представленный на кинофестивале Трайбека, демонстрируют, куда может двигаться кинопроизводство: более быстрые, дешевые проекты с меньшим участием человека. Изначально целью было изменить представление о потенциале ИИ улучшить работу Голливуда, однако к концу дня сомнений стало лишь больше.

Конфликт видений: «человек превыше всего» против полной автоматизации

Альберт Ченг, руководитель отдела ИИ-студий в Amazon, в своем ключевом выступлении подчеркнул принцип «человек превыше всего». Он заявил, что его команда убеждена в необходимости активного участия человека в каждом этапе творческого процесса. Выступая на фоне технологической стены Volume Wall, которая позволяет превратить любую съемочную площадку в желаемую локацию с помощью ИИ, Ченг отметил:

"Будь то сценарист, режиссер или актер, крайне важно, чтобы люди участвовали в управлении этим процессом, используя ИИ как инструмент для расширения возможностей, ускорения и улучшения всего, что мы делаем. Такое сочетание позволит получить более качественный и разнообразный творческий продукт, а также представить больше голосов".

Однако час спустя Amazon одобрила запуск трех новых анимационных сериалов, полностью созданных с использованием ИИ. В тот же день Хорхе Р. Гутьеррес (известный по работам «Книга жизни», «Майя и три воина»), создатель одного из анонсированных проектов, «Панки Дак», полностью свернул его из-за критики коллег и негативной реакции в интернете.

Днем позже на той же сцене Volume Wall выступил сценарист Пол Шредер, известный по фильмам Мартина Скорсезе «Таксист», «Бешеный бык» и «Последнее искушение Христа». Он опроверг слова Ченга, заявив о полной ненужности живых актеров. В своей речи Шредер, в частности, отметил:

"Мы, глупцы из плоти и крови, будем тратить свои деньги, сопереживая и заботясь о кремниевых созданиях, а потом захотим еще одного. Мы знаем, где живет этот актер, он работает бесплатно и 24 часа в сутки".

Шредер также раскритиковал актеров массовки – законную работу, позволяющую актерам зарабатывать на жизнь и получать медицинскую страховку от профсоюза, — назвав их абсолютно расходным материалом: "Зачем мы платим массовке 180 долларов в день, если они все равно выглядят так неестественно? Мы должны одевать их, кормить и разбираться с их жалобами, когда становится слишком жарко. Почему бы просто не создать их [цифровые версии]?"

Два ключевых выступления – две совершенно разные точки зрения на ИИ. С одной стороны – идея о том, что ИИ контролируем и должен рассматриваться как любой другой производственный инструмент, а не как смертный приговор для человечества и творчества. С другой – призыв отбросить все ограничения и полностью передать управление ИИ.

ИИ как инструмент и его применение в индустрии

Подобный раскол мнений характерен для современного Голливуда в отношении ИИ. Есть те, кто, как Стивен Спилберг и Квентин Тарантино, скептически относятся к использованию этой технологии в развлечениях. Другие же, включая Роджера Эйвери, бывшего соавтора Тарантино, активно применяют ИИ для создания фильмов, как это недавно сделал Даррен Аронофски со своим сериалом об Американской революции. Мартин Скорсезе также присоединился к движению, инвестировав в компанию, которая помогает создавать раскадровки с помощью ИИ.

Подобные шаги, безусловно, вызывают нервозность в индустрии. Однако разрозненные споры не приводят к решению проблемы. ИИ, очевидно, останется с нами, и вопрос заключается в том, как с ним быть.

Все, с кем удалось побеседовать на мероприятии, старались объяснить реальность ИИ как инструмента, сравнивая его с такими программами, как Adobe Premiere Pro для монтажеров или Final Draft для сценаристов. По их мнению, ИИ должен вернуть работу на пустующие съемочные павильоны по всему Лос-Анджелесу.

Ари Белски, сооснователь и содиректор ИИ-продакшн компании Artlist, пояснил: "Мы создали инструмент (он называется Artlist Studio), который позволяет принимать те же решения, что и при традиционном производстве: кастинг, поиск локаций, освещение, кадрирование, режиссура. Теперь это можно делать полностью с помощью ИИ, но также можно привлекать реальных актеров, чтобы получить живую игру и добавить правдоподобности кадрам".

Недавно Artlist в партнерстве с продюсером «Паранормального явления» Стивеном Шнайдером создал полнометражный гибридный ИИ-хоррор под названием «Террариум». Шнайдер регулярно подчеркивал необходимость человеческого участия и использования живых актеров в таких постановках, как его. Однако его мнение оказалось в меньшинстве.

Судя по всему, производственные команды уже используют ИИ-инструменты на съемках для ускорения рабочих процессов и сокращения затрат. В своем выступлении Ченг говорил о реальности, в которой инженеры и ученые, сосредоточенные исключительно на искусственном интеллекте, станут постоянными участниками голливудских съемок, в то время как штаты съемочных групп будут сокращаться, а количество одобренных проектов с использованием ИИ будет расти.

Согласно представленным данным, результатом этого станет увеличение объема работы в Голливуде и создание более разнообразных историй.

Опасения и поиск решений

Тем не менее, у обозревателя сохранялась обеспокоенность потерей рабочих мест. Упомянутая технологическая стена Volume Wall, при всей своей увлекательности, заставляет задуматься о множестве профессий, зависящих от выездных съемок, которые могут быть устранены этим типом ИИ-технологий. Способность воссоздать любую локацию, не покидая съемочной площадки, безусловно, впечатляет, экономит время, сокращает бюджетные проволочки и позволяет избежать таких переменных, как задержки из-за погоды. Однако в готовом продукте все еще заметно искусственное начало, которое может создавать ощущение оторванности от реальности, которую он пытается воспроизвести.

Белски указал на сильные и уникальные навыки рассказывания историй как на способ преодоления посредственности. Это перекликалось с мнением Люка Арригони, генерального директора компании Loti, занимающейся удалением дипфейков, который ранее говорил о привлекательности уникальности и необычности в развлечениях – того, что ИИ не может воспроизвести.

Похоже, именно здесь вступает в игру разговор о человеческом замысле. Йоланд Ян, сооснователь и генеральный директор компании Comfy UI, занимающейся разработкой инструментов для ИИ-продакшена, поддержал эту точку зрения.

"Люди с высочайшим уровнем креативности, контролируемости и хорошим вкусом на самом деле будут привлекать наибольшее внимание в мире", — заявил он. "У них есть вкус, у них есть контент, у них есть сценарий, у них есть техническая компетентность; именно они в конечном итоге собирают почти все просмотры".

Но в экономике внимания, где просмотры являются желанной валютой, будет ли все это иметь значение? Единого ответа на этот вопрос пока нет. Возможно, сам факт отсутствия однозначного ответа уже не так важен.

Действительно важно то состояние неопределенности и беспокойства, в котором многие сейчас находятся, реальные опасения, что ИИ сделает множество профессий устаревшими. Это напряжение уже ощутимо в Голливуде, где объемы работы еще не вернулись к допандемийному уровню.

"Думаю, наиболее вероятно, что мы увидим гораздо больше созданного контента", — сказал Белски.

Он и Ян в отдельных беседах рассказали, что ИИ уже приводит к увеличению объемов производственной работы – в основном в рекламе. Телевидение и кино – следующий рубеж, хотим мы этого или нет.

Смотрите также:

Физика идеального удара: как футболисты заставляют мяч лететь по непредсказуемой траектории http://kupidonchik.org/fizika-idealnogo-udara-kak-futbolistyi-zastavlyayut-myach-letet-po-nepredskazuemoy-traektorii/.

Интересности на тему: Утечки раскрывают особенности дизайна Samsung Galaxy Z Fold 8 и Flip 8

Классные советы в статье "Магазин B&H Photo снизил цену на популярный фоторюкзак Wandrd Prvke V3" здесь.

Так каково же решение? Этот вопрос задавался неоднократно, и ответом всегда было: "Используйте". Рекомендовалось ознакомиться с инструментами, чтобы понять их и преодолеть страх, даже если это потребует усилий.

"Думаю, у большего числа людей появится шанс по-настоящему проявить свой талант", — обнадеживающе добавил Белски. "Вы увидите, как появятся удивительные вещи".