Искусственный интеллект и человеческое творчество: почему мы выбираем человека

Исследования показывают, что даже когда люди не могут отличить контент, созданный искусственным интеллектом, от человеческого, они чаще отдают предпочтение последнему. Возникает вопрос: почему аудитория лучше реагирует на материалы, созданные людьми, несмотря на трудности в распознавании генераций ИИ?

ИИ в рекламе: глубокий анализ потребительского восприятия

Компания Ipsos* совместно с преподавателями Школы публичных коммуникаций S.I. Newhouse при Сиракузском университете провела уникальное исследование в области рекламы. Для этого были взяты 20 реальных рекламных роликов от крупных брендов, таких как Cheerios, Chewy, Febreze, Fiat, H&M, Old Navy, Herbal Essences, Ray-Ban Meta*, TurboTax и Visa. На основе тех же креативных брифов, которые использовались рекламными специалистами, были сгенерированы полностью автоматизированные аналоги с помощью Google Gemini и OpenAI Sora. Эти ИИ-версии создавались без какого-либо человеческого вмешательства.

Полученные рекламные материалы показали 3000 потребителям. Лишь 25% опрошенных, просмотревших рекламу, созданную ИИ, были хотя бы в какой-то степени уверены, что ролик произведен искусственным интеллектом, а 40% всех зрителей затруднились с ответом. Это указывает на то, что широкая публика не очень хорошо распознает ИИ-генерированную рекламу.

Однако, несмотря на это, респонденты не реагировали на ИИ-рекламу так же, как на материалы, созданные людьми. Контент, произведенный человеком, последовательно оценивался как более привлекательный и оригинальный. Иными словами, хотя большинство предполагало, что реклама, созданная ИИ, была сделана людьми, она им не нравилась так сильно, как человеческие аналоги. Это привело к значительно лучшим показателям эффективности человеческой рекламы.

Рекламные кампании, разработанные людьми без участия ИИ, показали на 14% более сильное краткосрочное влияние на продажи и на 17% лучше способствовали долгосрочному укреплению бренда. Эти данные позволяют предположить, что хотя люди с трудом различают ИИ- и человеческий контент, материалы, сгенерированные искусственным интеллектом, вызывают подсознательное отторжение. Исследователи объясняют неспособность ИИ конкурировать с человеческим рекламным креативом тем, что ИИ опирается на уже существующие данные, тогда как выдающаяся реклама прокладывает новые пути. ИИ может повторять рекламные конвенции, но не способен их превзойти, совершить творческий прорыв или вызвать эмоции, как это делают люди.

Широкий спектр исследований, помимо работы Ipsos*, показывает, что квалифицированные специалисты, использующие инструменты ИИ, всегда превосходят чистый ИИ и часто превосходят тех, кто не использует ИИ. Рекомендация Ipsos* однозначна: рекламные агентства должны сохранять человека в центре создания бренд-историй и эмоциональных активов.

ИИ-контент в поисковой выдаче: факты против заблуждений

Другое недавнее исследование, проведенное компанией Semrush, изучило письменный веб-контент и сравнило эффективность статей, написанных человеком, и контента, сгенерированного ИИ, в поисковых системах. Semrush проанализировала 42 000 страниц блогов по 20 000 ключевым словам, каждую из них проверила детектором ИИ GPTZero и сопоставила результаты с реальными данными поиска Google. Также был проведен опрос 224 специалистов по поисковой оптимизации (SEO) об их привычках и убеждениях относительно ИИ.

Было обнаружено тревожное расхождение между тем, что считают SEO-специалисты, и реальным положением дел. Около 72% профессионалов в области SEO, использующих ИИ-контент, утверждают, что он работает так же хорошо или даже лучше, чем контент, написанный человеком, в поисковых рейтингах. Однако оказалось, что публикации, созданные людьми, значительно превосходят сгенерированные ИИ.

Контент, классифицированный как чисто ИИ-генерированный, появлялся на первой позиции в результатах поиска всего в 9% случаев. Контент, написанный человеком, занимал это место в 80% случаев. Это преимущество составляет примерно 8 к 1. Стоит отметить, что заветная первая ссылка в результатах поиска обычно получает около одной трети всех кликов.

На более низких позициях первой страницы (начиная с пятой позиции, которые получают относительно мало кликов) ИИ- и человеческие публикации показывают более схожие результаты. Исследователи также выяснили, что когда люди пишут посты с небольшой помощью ИИ, их публикации ранжируются значительно лучше, чем контент, созданный исключительно ИИ.

Результаты Semrush согласуются с предыдущими исследованиями:

• Компания NP Digital провела два года назад часто цитируемое исследование, которое показало, что контент, написанный человеком, ранжировался выше на 94,12% в Google, чем ИИ-контент.
• Анализ Graphite/Common Crawl выявил, что 86% статей, занимающих высокие позиции в поиске Google, написаны людьми (лишь 14% сгенерированы ИИ), а ChatGPT и Perplexity ссылаются на статьи, написанные людьми, в 82% случаев (лишь 18% ИИ).
• На платформе LinkedIn* более половины всего длинноформатного контента в 2025 году было классифицировано Originality.ai как «вероятно, созданный ИИ». Вовлеченность в проверенный человеческий контент была на 61% выше, чем в публикации, отмеченные как ИИ. Эта цифра является усредненным показателем по всем отраслям. Иронично, но в категории «Лидерство и вдохновение» публикации ИИ превзошли человеческие на 75%.

Количество против качества: глобальные тенденции

Все эти исследования сводятся к одному: контент, созданный людьми (с помощью ИИ или без нее), привлекает значительно больше трафика и демонстрирует более высокую вовлеченность, чем контент, полностью сгенерированный ИИ. ИИ-контент фактически невидим в высокоценных каналах, и хотя его количество может быть велико, качество в действительно важных аспектах – охвате и влиянии – остается низким.

Как и в исследовании рекламного креатива от Ipsos*, вывод всех этих работ одинаков: люди (и поисковые системы) значительно лучше реагируют на творческий контент, произведенный людьми, по сравнению с материалами, сгенерированными ИИ.

В целом, ИИ отлично справляется с задачей массового производства контента с высокой скоростью и низкой стоимостью, и объем такого контента огромен. Быстрая проверка показывает, что:

• Более половины всего письменного контента на веб-сайтах теперь создано ИИ.
• Почти половина всей загружаемой музыки теперь сгенерирована ИИ.
• Почти четверть всех загружаемых видеороликов сгенерированы или манипулированы ИИ.
• Около 40% всех загружаемых эпизодов подкастов сгенерированы ИИ.
• Более 70% всех изображений, загружаемых в социальные сети, могут быть сгенерированы или манипулированы ИИ.
• И значительно более половины всех публикаций в социальных сетях созданы ИИ.

Представленные цифры являются приблизительными оценками и быстро меняются каждый месяц. Вывод заключается в том, что объем контента, созданного ИИ, стремительно растет.

Однако он не достигает аудитории так, как это делает контент, созданный людьми. Взять, к примеру, подкасты: хотя примерно 40% новых загрузок эпизодов подкастов генерируются ИИ, эти 40% занимают менее 1% от общего времени прослушивания. Среди 100 лучших подкастов ни один не создан искусственным интеллектом.

Формируется четкая картина использования ИИ для генерации контента: ИИ отлично подходит для массового производства контента с низкими затратами. Он может быть полезен для некоторых видов контента, если им руководит опытный специалист. И ИИ может быть ценным инструментом для создателей контента.

Смотрите также:

Джон Траволта дебютировал в качестве режиссера: на Apple TV вышел фильм «Пропеллер: Ночной рейс в один конец» http://kupidonchik.org/dzhon-travolta-debyutiroval-v-kachestve-rezhissera-na-apple-tv-vyishel-film-propeller-nochnoy-reys-v-odin-konets/.

Интересности на тему: Лучшие предложения на Motorola Razr Fold в мае 2026 года: старт продаж нового флагмана

Классные советы в статье "Премьеры июня на HBO Max*: Новые сезоны, документальные фильмы и комедийные шоу" здесь.

Но когда дело доходит до прямого сравнения человека и ИИ, очевидно, что выигрывающий контент – тот, который демонстрирует лучшую «производительность» в поиске, лучшее восприятие людьми и наибольшую вовлеченность – всегда создается человеком.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ