Олимпиада на стероидах: как Кремниевая долина превращает допинг в многомиллиардный бизнес

В Лас-Вегасе прошли первые «Улучшенные игры» (Enhanced Games) — уникальные и весьма спорные спортивные состязания, участникам которых официально разрешено использовать любые виды допинга. В турнире приняли участие 42 атлета, включая тяжелоатлетов, пловцов и легкоатлетов, которые вели борьбу за внушительные денежные призы под наблюдением медицинских специалистов. Проект, уже получивший в прессе неофициальное название «стероидная Олимпиада», призван продемонстрировать новые грани человеческих возможностей.

Под присмотром врачей и инвесторов

Организаторы соревнований пошли на беспрецедентный для профессионального спорта шаг, легализовав использование анаболиков, тестостерона, пептидов и гормона роста. Однако вся химическая стимуляция проходила под строгим контролем медицинской команды. Перед началом турнира участники провели 12 недель на закрытой тренировочной базе в ОАЭ. Там они тренировались и принимали индивидуально подобранные медицинскими специалистами препараты.

Спортсмены получили гарантированные выплаты за само участие в состязаниях. Кроме того, за установление рекордов организаторы пообещали крупные денежные бонусы. Например, за мировой рекорд в беге на 100 метров или в плавании на 50 метров вольным стилем победителю полагался приз в размере до 1 миллиона долларов.

Интерес Кремниевой долины

Связь спортивного турнира с индустрией высоких технологий объясняется тем, что за проектом стоит стартап, основанный выходцами из сфер криптовалют, искусственного интеллекта и биотехнологий. Проект поддержали крупные инвесторы, среди которых миллиардер Питер Тиль и бывший операционный директор Coinbase Баладжи Шринивасан. Инвесторы из Кремниевой долины активно осваивают рынок улучшения возможностей человека (human enhancement), рассматривая инъекции и биодобавки как перспективное направление для бизнеса.

Традиционные спортивные организации выступают резко против этого начинания. Всемирное антидопинговое агентство (WADA) назвало игры опасными, а руководитель Антидопингового агентства США (USADA) Трэвис Тайгарт охарактеризовал проект как «клоунаду, ставящую прибыль выше здоровья людей».

В свою очередь, организаторы Enhanced Games утверждают, что борются с системной проблемой: многие спортсмены и так принимают допинг, но делают это тайно и без должного контроля. Легализация препаратов и медицинское сопровождение, по их мнению, призваны сделать этот процесс безопаснее.

Пептидный бум и коммерческие интересы

Турнир продвигается компанией Enhanced Group, Inc., которая недавно провела IPO с оценкой в 1,2 миллиарда долларов. Компания продает персонализированные медицинские программы, включая пептиды, препараты для снижения веса и тестостерон, а также планирует запустить телемедицинскую платформу на базе искусственного интеллекта. По мнению экспертов, игры служат масштабной витриной для этого бизнеса.

Популярность пептидов в США стремительно растет. Ожидается, что американское Министерство здравоохранения может пересмотреть ограничения на некоторые ранее запрещенные вещества. В Кремниевой долине уже существуют элитные клубы, где проводятся закрытые вечеринки с инъекциями пептидов, а среди молодежи набирает популярность тренд на экстремальное улучшение внешности (так называемый «луксмаксинг»).

Исполнительный директор Enhanced, 29-летний Максимилиан Мартин, защищает бизнес-модель компании, сравнивая ее с голливудскими стандартами:

• По словам главы компании, актеры фильмов Marvel выглядят подтянутыми не только благодаря сну и диете, но и за счет современных медицинских технологий.
• Объем рынка пептидов в США уже оценивается в 85 миллионов потребителей, и компания стремится вывести этот нерегулируемый сектор в легальное медицинское поле.
• Сооснователь компании, миллиардер Кристиан Ангермайер, прямо заявляет, что не видит противоречия между заботой о здоровье и получением прибыли.

Атмосфера шоу и спортивные результаты

Сами соревнования, прошедшие на специально построенном открытом стадионе стоимостью 50 миллионов долларов, напоминали скорее смесь реслинга и шоу талантов, нежели классическую Олимпиаду. Трибуны были заполнены блогерами, а комментировал происходящее известный биохакер Брайан Джонсон.

Среди участников выделились несколько категорий спортсменов:

• Бывшие олимпийцы, такие как австралийский пловец Джеймс Магнуссен. Несмотря на заявления о том, что терапия позволила ему почувствовать себя снова 18-летним, он занял последние места в своих заплывах.
• Тяжелоатлеты и бодибилдеры, включая Хафтора Бьёрнссона (известного по роли Горы в сериале «Игра престолов»). Бьёрнссон пытался установить мировой рекорд в становой тяге весом около 515 кг, но попытка оказалась неудачной. Канадский тяжелоатлет Боуди Сантави также не справился с весом 183 кг в рывке.
• «Чистые» атлеты, участвующие исключительно ради призовых. Американский пловец Хантер Армстронг отказался от любых препаратов, чтобы сохранить возможность выступать на традиционных Олимпийских играх, и при этом смог победить в заплыве на 50 метров на спине.

Единственный рекорд на турнире установил греческий пловец Кристиан Голомеев (ростом 203 см), который преодолел 50 метров вольным стилем за рекордные 20,81 секунды, улучшив предыдущий показатель на 0,07 секунды.

Перспективы индустрии

Смотрите также:

40 лет фильму «Пикник в космосе»: как голливудская фантастика столкнулась с суровой реальностью NASA http://kupidonchik.org/40-let-filmu-piknik-v-kosmose-kak-gollivudskaya-fantastika-stolknulas-s-surovoy-realnostyu-nasa/.

Интересности на тему: Apple призывает владельцев Apple Watch принять участие во Всемирном дне бега

Классные советы в статье "Научный музей Хайнань: футуристическое облако знаний в Китае" здесь.

Критики подчеркивают, что проект ориентирован скорее на мгновенный визуальный эффект и коммерческую выгоду, нежели на долгосрочное здоровье. Проведение соревнований в Лас-Вегасе — мировой столице азартных игр и потребления — лишь подтверждает характер мероприятия, где участники ставят на карту свое будущее ради сиюминутной славы.

Тем не менее, организаторы уверены, что стоят у истоков новой индустрии. В обзорах отмечается, что за кулисами турнира царит атмосфера уверенности в коммерческом успехе проекта, который стремится нормализовать использование гормональных препаратов в повседневной жизни. Исполнительный директор Enhanced Максимилиан Мартин после завершения соревнований подтвердил намерение компании продолжать экспансию на рынке медицинских технологий улучшения тела.