Технологический прорыв на Met Gala: Отчет о «частичном захвате» модного Олимпа

После многих лет постепенного проникновения Кремниевой долины в мир Met Gala, состоявшийся на этой неделе благотворительный вечер ознаменовал собой полный, по мнению ряда обозревателей, "полувраждебный захват" ежегодного мероприятия журнала Vogue, проводимого для сбора средств в пользу Института костюма при Музее искусств Метрополитен в Нью-Йорке.

Tech-гиганты на модном Олимпе

В этом году сопредседателями мероприятия стали основатель Amazon и технологический миллиардер Джефф Безос и его супруга Лорен Санчес, которые, по сообщениям, заплатили за эту честь 10 миллионов долларов США. Среди присутствующих также были руководители компаний Мета*, Snapchat, OpenAI и других, что вызвало волну возмущения — особенно среди тех, кто считает Met Gala не вульгарной демонстрацией излишеств, а самым эксклюзивным и стильным событием в модном календаре.

Критики задаются вопросом: что дальше? Станет ли темой 2027 года "мусор" искусственного интеллекта? Будет ли Марк Цукерберг финансировать ребрендинг, чтобы в следующем году вместо Met Gala мы говорили о Meta* Gala? Почему Анна Винтур, главный редактор и креативный директор Condé Nast, издателя Vogue, позволила этому произойти?

Культурный диссонанс и "покупка вкуса"

Существует огромная пропасть между воспринимаемой крутостью Met Gala и представителями технологической индустрии, которые покупают билеты, по сообщениям, по 100 000 долларов США за штуку. Однако нет ничего удивительного в том, что организаторы гала-вечера принимают технологические компании, несмотря на поведение, которое многие считают морально неприемлемым. К таким аспектам относится:

• Поглощение центрами обработки данных обширных территорий и природных ресурсов.
• Игнорирование компаниями социальных сетей вреда, наносимого детям.
• И другие этические вопросы.

Также не вызывает удивления, что Met Gala стал сценой, на которой руководители Кремниевой долины пытаются продемонстрировать своё новообретённое понимание вкуса, что было отмечено изданием The New Yorker ещё в марте.

Скандалы и протесты: Теневая сторона гламура

Мероприятие представляет собой зрелище, которое в этом году было усилено протестами против Amazon. Они не только стали фоном для вечеринки, но и угрожали затмить её тонкий фасад гламура серией акций, призванных привлечь внимание к суровым реалиям условий труда в компании, тем самым катализируя коллективные действия.

Одна из активистских групп оставила 300 бутылок с мочой внутри Метрополитен-музея — это отсылка к сообщениям о том, что сотрудники Amazon вынуждены выполнять свои обязанности под таким экстремальным давлением времени, что у них нет иного выбора, кроме как мочиться в бутылки. Снаружи мероприятия была припаркована покупательская тележка, наполненная пустыми бутылками, с надписью "VIP туалет Met Gala". Протестные сообщения также проецировались на нью-йоркский пентхаус Безоса.

Возможно, в свете негативной реакции, Безос решил отказаться от возможности пройти по красной дорожке со своей женой. Тем временем, сливки общества — голливудские знаменитости, поп-звёзды, олимпийцы и модели — позировали перед камерами, казалось бы, не обращая внимания на шум. Возможно, они предпочли игнорировать протесты и не замечать вторжение "техно-братства", либо чтобы не оскорбить Винтур и Vogue, либо ради собственного имиджа.

Искусство и деньги: Вечное противостояние

Во многих отношениях эта история стара как мир. Великие художники на протяжении веков были вынуждены принимать деньги и терпеть компанию богатых покровителей, которые под видом благотворительности покупали себе близость к их творчеству.

Люди со "скучными" работами и большими деньгами продолжают эту практику. Достаточно взглянуть, как закрытые клубы, такие как лондонский Soho House, изначально предназначенные для нетворкинга профессионалов медиа и искусства, теперь наводнены "финансистами" и консультантами по менеджменту. Их корпоративные зарплаты позволяют им на время сбежать из своей корпоративной среды и разделить стильное пространство с людьми, ведущими гораздо более интересную и "крутую" жизнь.

При циничном подходе можно предположить, что система устроена именно так. В конце концов, большинство людей, работающих в медиа и искусстве, не могут позволить себе членство в этих пространствах, так же как не могут купить недвижимость в мегаполисах, которые они называют домом. Точно так же большинство художников никогда не смогли бы мечтать о приглашении на Met Gala.

Вместо этого эти пространства — закрытые клубы, Met Gala — обслуживают культурную элиту, чей досуг поддерживается деньгами людей, с которыми они очень надеются случайно не оказаться в разговоре у бара. Обозреватели высказывают сомнения в горячем желании Бейонсе побеседовать с Сергеем Брином.

Хуже, однако, чем богатые люди со "скучными" работами, являются богатые люди с "дурными" работами, которых терпят и заигрывают ради их денег гораздо дольше, чем это имеет смысл. Например, потребовалось на удивление много времени, чтобы имя Сэклер было исключено из названий культурных учреждений, несмотря на его хорошо задокументированную связь с опиоидным кризисом.

Культурный вакуум Кремниевой долины

Если у человека есть всё на свете, но ему не хватает культурного влияния, самый быстрый способ решить эту проблему — бросить на неё деньги. В данном случае это означает покупку доступа к самому престижному и эксклюзивному культурному событию в мире. И нет почти ничего, что технологические компании любят больше, чем скорость.

Эта ценность выявляет ключевое противоречие между культурой Кремниевой долины и тем, как формируется настоящая культура. Культура рождается медленно из сообществ людей, объединяющихся вокруг общих идеалов и опыта. Система ценностей Кремниевой долины, с её акцентом на быстрые решения, резкие повороты и немедленные результаты, на прибыли, а не на людях, диаметрально противоположна тому, как развивается культура и процветает искусство.

Основное препятствие, с которым сталкивается Кремниевая долина в попытке освоить вкус, заключается в отсутствии терпения. Невозможно передать искусственному интеллекту годы, даже десятилетия глубокого обучения, чтения и размышлений, необходимых для развития вкуса. Истинный вкус формируется через внутренний самоанализ, реальные разговоры и не избегание человеческих трудностей. Это обширная, медленно развивающаяся работа, требующая времени — концепции, которую мир технологий рассматривает исключительно через призму экономической продуктивности.

Эта потребность в скорости привела к неоднократным ошибкам, когда технологические компании путают тренды со вкусом в своих попытках продемонстрировать новообретённое культурное просвещение. Рабочая куртка Palantir является ярким примером этого: богатая технологическая компания, паразитирующая на тренде, который изначально был вдохновлён униформой рабочего класса, в ошибочной попытке показать, что она понимает моду. Это классическое краткосрочное мышление Кремниевой долины, и его не следует путать с готовностью строить культурную значимость осмысленным образом.

Аналогично, присутствие технологических компаний на Met Gala, который в наши дни является в основном форумом для бессознательного поклонения излишествам, — это не более чем ярлык, который в конечном итоге раскрывает поверхностное понимание вкуса и культуры Кремниевой долиной.

Искусство отвлечения: Дым и зеркала

Это "отмывание вкуса" и ассимиляция культуры в конечном итоге служат дымовой завесой для вещей, которые технологические компании предпочли бы, чтобы мы игнорировали:

• Массовые увольнения.
• Борьбу с профсоюзами.
• Сообщения о ненадлежащем обращении с сотрудниками.
• Спорные политические сделки.
• Этически сомнительные деловые операции.

Джефф Безос, вероятно, предпочёл бы, чтобы общественность обсуждала платье его жены на Met Gala, даже критиковала его, вместо того чтобы говорить о факте ареста человека, который, по многочисленным сообщениям, является лидером профсоюза Amazon Крисом Смоллсом, протестовавшим против мероприятия.

Если технологические компании позиционируют себя как "крутые" и актуальные — например, раздавая бейсболки с лозунгом "думай", как это сделала компания Anthropic, — возможно, люди будут меньше концентрироваться на экологическом ущербе от искусственного интеллекта? Это попытка использовать "мягкую силу" в дополнение к их "жёсткой силе", но, судя по тому, что было видно до сих пор, они очень далеки от её понимания.

Технологические бароны хотят изображать из себя "крутых" и культурных, и культурный истеблишмент будет потакать им до тех пор, пока они готовы доставать деньги из своих бездонных карманов, занимая при этом минимум места на красной дорожке. Между тем, центр культурного притяжения сместится из-под дизайнерских ног Кремниевой долины, даже без их осознания. По-настоящему "крутые" люди соберутся в другом месте, на тайной афтепати, о которой технологическим руководителям даже не сообщат.

Реальные угрозы: От "мягкой силы" к диктату

Реальный риск заключается не в их вторжении на вечеринки, а в применении ими "жёсткой силы", когда их игра в "мягкую силу" терпит неудачу. Слухи, например, о том, что Джефф Безос хочет купить Condé Nast, вызывают серьёзную обеспокоенность.

Condé Nast контролирует не только Vogue, но и такие издания, как Wired и Vanity Fair, которые имеют безупречную репутацию в привлечении к ответственности таких фигур, как Безос. По тому, как Безос поступил с Washington Post, можно судить, что у него нет никаких угрызений совести в отношении разрушения репутации уважаемых традиционных изданий.

Смотрите также:

Samsung выпустила стабильное обновление One UI 8.5 для смартфонов Galaxy http://kupidonchik.org/samsung-vyipustila-stabilnoe-obnovlenie-one-ui-8-5-dlya-smartfonov-galaxy/.

Интересности на тему: Apple сокращает максимальный объем оперативной памяти в новых Mac из-за дефицита комплектующих

Классные советы в статье "Тестирование 5G в сельской местности: результаты трехдневной поездки" здесь.

Представители технологической индустрии быстро устанут от своих попыток наращивать культурный капитал, и в этот момент существует риск, что они направят свои деньги на то, чтобы "высушить" творческий мир, вызвав исход талантов, которые они никогда не смогут приручить. Вкус будет ускользать от них до тех пор, пока они будут размахивать своими чековыми книжками как оружием, не понимая, что, сколько бы они ни тратили, они, кажется, никогда не приобретают владения тем культурным капиталом, которого они больше всего желают.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ