Арена отмечает 50-летие с рекордными результатами

Международный бренд купальников Arena, с 2014 года принадлежащий швейцарской инвестиционной компании Capvis, в 2023 году отмечает свое 50-летие беспрецедентными финансовыми результатами. В 2022 году выручка Arena составила 141 миллион евро, что на 45% больше, чем 97 миллионов евро, зафиксированных в 2021 году, и на 13% больше, чем было до Covid. Это был абсолютный рекорд для Arena, которая была запущена в 1973 году Хорстом Дасслером, сыном основателя Adidas Адольфа Дасслера, который использовал название бренда Arena после того, как годом ранее использовал его для линейки парусиновой обуви.

Хорст Дасслер стремился развить олимпийский успех Марка Шпица, который завоевал 7 золотых медалей в плавании и установил 7 мировых рекордов на Играх 1972 года в Мюнхене и подписал контракт с американской легендой Arena. Хорст Дасслер купил торговую марку Arena, принадлежащую компании, базирующейся в Ниме, Франция, недалеко от знаменитого римского амфитеатра, и зарегистрировал ее на международном уровне, хотя бренд Arena был официально представлен на чемпионате Европы по плаванию в Вене в 1974 году.

В 2022 году выручка Arena выросла на всех рынках, в каналах сбыта и товарных категориях: основной бизнес бренда - купальники для тренировок - вырос на 38%, аксессуары для плавания - на 32%, пляжная одежда - на 24%, а купальники для соревнований - на 14%. В последней категории Arena подчеркнула коммерческий успех спортивной одежды и гидрокостюмов, в частности, гидрокостюма Powerskin Storm, что свидетельствует о том, что все больше и больше людей плавают не только в бассейнах, но и в открытых водах морей и озер.

Прошлогодние продажи стали рекордными для Arena, которая базируется в Толентино, центральная Италия, где компания осуществляет все операции, связанные с разработкой продуктов, администрированием, маркетингом и управлением цепочками поставок. Выручка выросла на 45% по сравнению с 2021 годом и на 18% превысила бюджет.

Конечно, база для сравнения была довольно благоприятной, поскольку большинство плавательных бассейнов были закрыты в течение большей части 2021 года из-за пандемии, но Arena также смогла вырасти на 13% по сравнению с результатами 2019 года, которые были до Covid. Объем заказов, размещенных на весну/лето 2023 года, был на 33% выше, чем за аналогичный сезон прошлого года, и компания опубликовала двузначный результат по EBITDA. И все это при том, что Arena удалось ограничить средний рост цен до 7%, несмотря на давление, оказываемое на выручку и маржу из-за сложных социально-экономических условий.

Наибольший рост Arena продемонстрировала в США, где выручка выросла на 54% по сравнению с 2021 годом, в то время как выручка в Европе увеличилась на 42%, и на такой же процент в других регионах. Основным рынком сбыта Arena остается Франция, за ней следуют Италия и США, хотя исключительные темпы роста последней делают ее кандидатом на первое место в ближайшем будущем. “При таких темпах роста мы ожидаем, что Соединенные Штаты станут нашим основным рынком в течение пары лет”, - сказал Джузеппе Мускиаккио, заместитель генерального директора Arena, в интервью FashionNetwork.

Ком. “Онлайн-продажи также играют ключевую роль в нашей деятельности, благодаря стратегическим инвестициям в инфраструктуру, которые компания осуществляет как в своей штаб-квартире в Толентино, так и в новом центре электронной коммерции в мюнхенском офисе”, - добавил Мускиаккио, отметив, что в настоящее время Arena управляет “около 20 монобрендовыми магазинами в Европе, в основном это заводские розетки. На данный момент мы не планируем новых открытий, за исключением новых магазинов, связанных со специальными инициативами, например, с обновлением нашей коллекции пляжной одежды, которая начнется весной/летом 2023 года. ”В 2022 году выручка Arena от электронной торговли в Европе выросла на 71% и составила 25% от общей выручки Arena.

Это включает в себя доходы, полученные от таких крупных игроков, как Zalando, Amazon и Swim Outlet, а также от собственного интернет-магазина Arena, на долю которого приходится 7% от общего объема продаж. Стремление Arena к устойчивому развитию в первую очередь направлено на внедрение более экологичной упаковки.

За последние два года бренд расширил использование бумаги, сертифицированной FSC, и значительно сократил использование пластика. В 2023 году очки для плавания Arena будут выпускаться в новой картонной упаковке, на 100% пригодной для вторичной переработки.

Приверженность компании “начинается с цели нашего бренда, которая является первым и реальным смыслом существования Arena: улучшить качество жизни каждого человека за счет активной пропаганды спорта и активного образа жизни, которые становятся еще лучше, если ими наслаждаться в воде”, - сказал Мускиаккио, добавив, что “исходя из этого обязательства, которые компания всегда выполняла на протяжении 50 лет своей деятельности, в 2022 году мы вступили на путь, который к 2024 году приведет нас к получению сертификата B Corp и статуса benefit corporation. ”Что касается продукции, то с этого года Arena будет производить “большую часть своих купальников, как для бассейна, так и для плавания на море, используя переработанные волокна, полученные из пластиковых бутылок и промышленных отходов”, - сказал Мускиаккио. “Я хотел бы подчеркнуть, что, особенно учитывая, что [наши продукты] используются в агрессивных средах, таких как хлорированная вода, для нас важно добиться большей экологичности, не теряя при этом ничего в плане качества и долговечности продукции”, - добавил он. Недавно компания Arena представила Powerskin ST Next, “первый купальник, одобренный Всемирной организацией водных видов спорта для соревнований, изготовленный из ткани, полученной из переработанных волокон”, - сказал Мускиаккио.

Powerskin ST Next - это более легкий и долговечный купальник, изготовленный из более чем 60% пряжи, полученной из отходов до и после использования, которые в противном случае отправлялись бы на свалку, и “также демонстрирует отличные результаты продаж”, - сказал Мускиаккио. Купальник одобрен Всемирной федерацией водных видов спорта для использования на соревнованиях по плаванию.

Кроме того, все купальники и большинство предметов пляжной одежды, представленные в потребительской коллекции Arena Весна-лето 2023, изготовлены с использованием переработанных волокон. Экологически чистые ткани Arena производятся из ПЭТ-бутылок и промышленных отходов, таких как пряжа и пластиковая стружка, и сертифицированы по мировым стандартам переработки.

В настоящее время Arena представлена в 128 странах: она работает напрямую на пяти рынках и имеет 111 местных дистрибьюторов, в то время как Descente Ltd обслуживает 12 азиатских стран. Связь Arena с миром плавания и всеми водными видами спорта за последние полвека была налажена благодаря партнерству в области проведения соревнований и финансовому спонсорству и была широкомасштабной: от спортсменов любительского уровня до национальных федераций, а также Олимпийских игр и чемпионатов мира.

На протяжении всей своей истории Arena спонсировала федерации FINA (ныне известные как World Aquatics) и LEN (Европейская организация плавания) и в настоящее время поддерживает 40 индивидуальных спортсменов и 25 национальных федераций. Эта связь подчеркивается новой рекламной кампанией, вдохновленной слоганом Arena "Планета воды". “Planet Water" отражает эволюцию предыдущей мантры бренда "Водный инстинкт".

Он посвящен важнейшему элементу, который объединяет нас, воде, как людей, так и любителей водных видов спорта”, - сказала Камила Пилвейн, директор по глобальному маркетингу Arena. Кампания, разработанная в сотрудничестве с итальянским креативным агентством Macsiotti, ориентирована на всех, кто имеет особое отношение к воде.

В ней принимают участие спортсмены высшего уровня из элитной команды Arena, состоящей из пловцов в бассейне, паралимпийцев и пловцов на открытой воде: Дэвид Попович, Никколо Мартиненги, Джессика Лонг, Леони Бек, Жужанна Якабос, Сара Шостром и Натали Хиндс. В настоящее время в Arena group работают 427 человек, из них 186 - только в Толентино. “Мы всегда оцениваем новые профили, которые могли бы стать частью нашего персонала, когда это необходимо и на основе наших проектов.

Мы не сокращали персонал даже во время пандемии, одного из самых сложных периодов для нашей компании”, - сказал Мускиаккио. Arena производит большую часть своей продукции в Азии и Европе, а купальники для соревнований производятся на двух производственных предприятиях, находящихся в прямой собственности, - в Италии и Словакии. “В последние годы объем производства в прибрежной зоне увеличился, и мы планируем внедрить новые инновации, например, вернуть в Италию часть наших очков для плавания.

Смотрите также:

Школа ремесел Чанакья: Расширение прав и возможностей женщин с помощью вышивки http://kupidonchik.org/shkola-remesel-chanakya-rasshirenie-prav-i-vozmozhnostey-zhenshhin-s-pomoshhyu-vyishivki/.

Интересности на тему: Balmain переносит лондонский флагман на Маунт-стрит

Классные советы в статье "В Bicester Village откроется выставка Элтона Джона, на которой он представит очки" здесь.

Мы публикуем информацию обо всех наших поставщиках 1-го уровня на нашем веб-сайте”, - сказал Мускиаккио. “С 2011 года Arena является членом Ассоциации справедливого труда (FLA), крупной международной некоммерческой организации, занимающейся защитой прав работников и улучшением условий труда. Мы особенно гордимся тем, что стали первым итальянским брендом, получившим аккредитацию FLA”, - заключил он.