Burberry оптимистичен: рост продолжается, Четвертый квартал блестящ, а Китай восстанавливается
Предварительные результаты Burberry за год, закончившийся 1 апреля (23-й финансовый год), показали продолжение роста, и генеральный директор компании Джонатан Акеройд (Jonathan Akeroyd) назвал их “высокими финансовыми показателями, подкрепленными хорошим прогрессом в наших основных категориях кожаных изделий и верхней одежды, а выручка увеличилась в четвертом квартале”.
Это улучшение в четвертом квартале произошло благодаря возобновлению роста в материковом Китае, и исполнительный директор высоко оценил “новое творческое видение” Дэниела Ли, а также реорганизацию цепочки поставок, мерчандайзинга и цифровых отделов компании. Акеройд сказал, что внешняя среда “остается неопределенной”, но он “уверен, что мы сможем достичь наших целей на 24 финансовый год и среднесрочную перспективу, поскольку сосредоточимся на выполнении нашего плана по реализации потенциала Burberry как современного британского бренда класса люкс”.
Итак, какие цифры вселяют в него такую уверенность? Годовой доход вырос до 3,094 миллиарда фунтов стерлингов. Это на 10% больше, чем в предыдущем году, когда в нем было 53 недели, а не только 52 за последний период. При прямом сравнении за 52 недели и при неизменных обменных курсах (CER) выручка выросла на 5%. Тем временем выручка розничных каналов выросла на 10% до 2 фунтов стерлингов. 5 миллиардов евро, а розничные продажи в сопоставимых магазинах выросли на 7%.
Оптовая торговля выросла на 6% до 543 миллионов фунтов стерлингов (на 1% выше по сравнению с прошлым годом), а объем лицензий вырос на 23% до 50 миллионов фунтов стерлингов. Как уже упоминалось, четвертый квартал завершился на высоком уровне, поскольку показатели улучшились, а продажи в магазинах на сопоставимой основе ускорились до 16% при росте на 13% в материковом Китае.
Без учета этого ключевого рынка рост в целом по группе составил 17%, при этом в регионе EMEIA, где возобновился туризм, рост составил 27%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - 19%. В Северной и Южной Америке этот показатель снизился на 7%, но компания заявила, что это снижение было “в целом компенсировано расходами туристов, поскольку американцы стали покупать Burberry в регионе EMEIA”.
В разбивке по видам продукции продажи магазинов верхней одежды выросли на 7% в 23 финансовом году и на 30% в 4 квартале, продажи кожаных изделий выросли на 12% за год и на 15% в 4 квартале, продажи готовой одежды, за исключением верхней одежды, выросли в целом в соответствии со средним показателем по группе за год, при этом продажи женской одежды увеличились в два раза -цифры, в то время как у мужчин наблюдался рост на средние однозначные цифры. И компания явно рассчитывает на то же самое, заявляя, что у нее был отличный отклик на новую эстетику бренда, а также на первую рекламную кампанию и первый показ Lee на подиуме.
Программа преобразования магазинов также поможет. Обновив 30% своей сети магазинов с полным ассортиментом товаров, а также открыв в апреле еще семь магазинов, работающих по новой концепции, компания продолжает расширять свой розничный профиль. К концу 24 финансового года планируется обновить более 50% магазинов, а к 26 финансовому году планируется завершить внедрение ассортимента. Финансовые показатели обновленных магазинов продолжают демонстрировать как продуктивность, так и рост на средний процент по сравнению с аналогичными магазинами.
Компания также добивается прогресса в реализации социальных и экологических программ, а ее денежный поток остается стабильным. ПЕРИОД перемен В ноябре прошлого года, когда у руля компании встали новый генеральный директор и креативный директор, компания приступила к следующему этапу своей стратегии, направленному на “реализацию потенциала Burberry как современного британского бренда класса люкс со среднесрочной целью увеличить продажи до 4 миллиардов фунтов стерлингов на Центральном рынке и долгосрочными амбициями чтобы выручка достигла 5 миллиардов фунтов стерлингов”.
Компания заявила, что добивается прогресса в этом направлении, и цифры явно подтверждают эту точку зрения, хотя столь же очевидно, что ей еще предстоит пройти долгий путь, поскольку в прошлом году она почти на миллиард фунтов не дотянула до своего среднесрочного целевого показателя. Приход Дэниела Ли рассматривается как важнейшая составляющая ее стремления к росту, и компания заявила, что его первый показ на подиуме в феврале привлек внимание более 4000 СМИ по всему миру.
Компания добавила, что предложение дождевиков в 23 финансовом году увеличилось благодаря положительному отзыву о первой рекламной кампании Lee, а также VIP-нарядам на показе runway. В результате был отмечен “очень сильный рост продаж дождевиков heritage”, а продажи в сопоставимых магазинах удвоились в последнем квартале.
В целом за год продажи кожаных изделий выросли, и это продолжало сказываться на женских сумках — особенно в моделях Lola и Frances, а также на запуске винтажной линии Burberry в клетку. Большая часть сумок была представлена при предыдущем креативном директоре Риккардо Тиши, но Burberry возлагает большие надежды на новое предложение от Lee, которое было представлено на показе и появится в продаже с сентября.
Смотрите также:
Dolce & Gabbana выпускает мужскую капсулу с Mytheresa http://kupidonchik.org/dolce-gabbana-vyipuskaet-muzhskuyu-kapsulu-s-mytheresa/.
Интересности на тему: YNAP назвала имя нового генерального директора на Ближнем Востоке
Классные советы в статье "Labrum London получила премию королевы Елизаветы, BFC назвала лауреатов премии Fashion Trust Award" здесь.
Но, несмотря на весь ажиотаж вокруг происходящих изменений, компания сохраняет существующее руководство без каких-либо обновлений. Тем не менее, руководство уже достаточно амбициозно. Компания ожидает “высокий среднегодовой показатель выручки” в 20 финансовом году и скорректированную маржу операционной прибыли на уровне CER в 20% в 2024 финансовом году. Но компания планирует, что валютные колебания составят около?Выручка составит 70 миллионов долларов и около?Скорректированная операционная прибыль в 24 финансовом году составила 40 миллионов долларов.
