Burberry приветствует оживление в Китае на фоне бума в первом квартале, но в Северной и Южной Америке наблюдается спад
Рост продаж в Китае в этом году помог Burberry в первом квартале, и в пятницу компания объявила о росте общих сопоставимых продаж на целых 18%. Если углубиться в эту цифру, можно увидеть, насколько важен для компании не только Китай, но и вся Азия. Групповые продажи без учета материкового Китая выросли на 11%, а в регионе EMEIA - на 17%. В то же время в Южной части Азиатско-Тихоокеанского региона продажи выросли на 39%, в Японии - на 44%, а в Китае - на 46%. Южная Корея была “устойчивой”, хотя и менее впечатляющей, но все же продемонстрировала рост на 6%, но Америка оставалась главным проблемным регионом и снизилась на 8%, продолжая тенденцию, наблюдавшуюся в течение всего года, когда компании, занимающиеся производством предметов роскоши, сталкивались там с серьезными проблемами.
Снижение продаж в Северной и Южной Америке в целом совпало с падением в четвертом квартале 2023 финансового года. В Burberry добавили, что в глобальном масштабе “число клиентов в Северной и Южной Америке сократилось на однозначную цифру, а сокращение числа местных жителей частично компенсировалось расходами на выезд туристов”.
Более широкий рост продаж в сопоставимых магазинах на 18% выглядит еще лучше, если учесть, что за 13 недель до начала июля прошлого года продажи компотов выросли всего на 1%. Между тем, розничная выручка на отчетной основе выросла на 17% до 589 млн фунтов стерлингов, а в пересчете на валюту - на 19%.
Итак, какие показатели были хорошими в последнем квартале? По данным Burberry, основные категории верхней одежды и изделий из кожи показали высокие результаты: продажи верхней одежды в сопоставимых магазинах выросли на 36%, во главе с heritage rainwear. Продажи кожаных изделий в магазинах comp выросли на 13%, а женские сумки, особенно модели Frances shapes и винтажной линии Burberry Check, “показали хорошие результаты”.
В компании добавили, что “мы с нетерпением ждем продолжения, когда в сентябре в магазинах появится дебютная коллекция Daniel Lee”. Продажам способствовала “впечатляющая программа активизации бренда и продуктов, способствующая привлечению клиентов” в течение квартала, включая запуск летней капсулы.
Компания заявила, что ее “новое визуальное воплощение Burberry” обеспечило высокие показатели, и она продолжает привлекать более молодую аудиторию “с помощью контента в социальных сетях, символизирующего коды нашего бренда”. Например, публикация с новым принтом в виде голубых роз набрала рекордные 20,8 млн просмотров на TikTok.
В числе прочего, была оказана поддержка майской кампании Burberry по выпуску купальников "A Burberry Summer", вдохновленной приключенческим наследием бренда. В коллекции представлен широкий ассортимент летней готовой одежды, включая купальники, а также пляжные сумки в клетку Burberry.
Этому способствовали специальные витрины в более чем 80 магазинах в важных местах, а также 15 сезонных всплывающих окон в Турции, Италии и Таиланде. Магазины, несомненно, были ключевыми в течение квартала, и 19 из них были открыты после реконструкции или заново за этот период.
Смотрите также:
Джиджи Хадид возвращается для кампании "Автопортрет" http://kupidonchik.org/dzhidzhi-hadid-vozvrashhaetsya-dlya-kampanii-avtoportret/.
Интересности на тему: Патагония запускает ремонтный портал, в этом году откроет ремонтный центр в Великобритании
Классные советы в статье "Hermes привносит волшебство в Санта-Монику перед показом Филиппа Декуфля в феврале" здесь.
Его обновленный флагманский магазин на Нью-Бонд-стрит в Лондоне, который теперь предлагает захватывающие впечатления от покупок во всех категориях, вряд ли внес бы свой вклад, поскольку он только что открыл свои двери после двух лет работы. Но это должно оказать большое влияние на текущий квартал.
Burberry также реконструирует свой магазин на 57-й улице в Нью-Йорке и открыла магазин на 5-й авеню, чтобы временно заменить его, пока продолжаются ремонтные работы.
