Две коллекции высокого класса, дебютировавшие в Париже, демонстрируют нишевую сторону тихой роскоши
В течение последних десяти лет Instagram активно рекламировал дизайнерскую одежду, которая приковывает к себе взгляды, и часто отличается сомнительным вкусом. Неудивительно, что движение за "тихую роскошь" в самом разгаре. Отчасти это связано с тем, что креативщики разработали средство для очищения вкуса, а публика настороженно относится к чрезмерно открытому миру неаутентичных цифровых дизайнеров. Таким шоу, как Succession, также приписывают новую атмосферу. В прошлом месяце два независимых бренда — God's True Cashmere и Quira — представили свои коллекции на Неделе моды в Париже. Они утверждают, что стремление к сдержанной роскоши остается здоровым среди клиентов, которые стремятся хорошо одеваться, не превращаясь в ходячий рекламный щит известных дизайнерских брендов, принадлежащих конгломератам. Настоящий кашемир от Бога
Некоторые говорят, что пандемия помогла ослабить движение за "тихую роскошь". По словам Сат Хари, которая вместе с Брэдом Питтом основала God's True Cashmere еще до глобального кризиса, вызванного Covid-19, время, потраченное на звонки Zoom, было одной из причин, по которой люди оставались дома и работали по специальности за экраном.
По словам Сат Хари, бренд, который только что был представлен в премиальном ритейлере Just One Eye в декабре 2019 года, на тот момент хорошо зарекомендовал себя. "Мужчинам особенно понравилось, что на нем не было никаких заметных или знакомых логотипов класса люкс. Вам было уютно дома, но на встрече Zoom вы выглядели собранно", - отметила она, добавив, что их производство небольшими партиями продолжалось в то время, когда другие бренды испытывали трудности с приобретением товаров.
Показ осенних коллекций 2023 года на Неделе моды в Париже стал еще одним шагом для органично развивающегося бренда, основанного на рубашке на пуговицах, похожей на традиционную фланелевую, изготовленную из 100-процентного кашемира. К нему прилагаются застежки из полудрагоценных камней, обозначающие семь чакр и идеальное число нумерологии - 11.
Стоимость футболок составляет от 1990 до 2250 долларов. "Это мягкое одеяние, сотканное с любовью и украшенное драгоценными камнями, которые воздействуют на различные участки тела, окутывает вас", - уверяет Сат Хари. В Париже бренд впервые представил коллекцию для оптовой продажи. Но, по словам Жиля Ассора, Сат Хари и Питт по-новому подходят к оптовой торговле. "Мы впервые открываем оптовую продажу, и покупатели могут оформить предварительный заказ на поставку осенью 2023 года", - сказал Ассор, ветеран французской индустрии роскоши и генеральный директор 1. 1. 100 в Лос-Анджелесе, консалтинговой компании, которая сотрудничает с God's True Cashmere в разработке архитектуры бренда. Assor и Sat Hari используют выборочный подход к дистрибуции, но в то же время поддерживают контакты с розничными торговцами, чтобы сформировать атмосферу взаимного восхищения и уважения, которая основывается на девизе компании "Наше прикосновение - это наша любовь, ставшая осязаемой".
Хотя каждая встреча может и не привести к появлению нового продавца, речь идет скорее о том, чтобы убедить магазины в привлекательности продукта класса люкс.
"Речь идет о создании чего-то совместного, включенного в общее обсуждение, где ценности бренда могут быть включены в отношения", - продолжил он, добавив: "Даже если мы сейчас не работаем вместе, они начинают понимать бренд. Уникальность этого бренда в том, что как только вы выбираете рубашку или рубашка выбирает вас, ощущение того, что вы ее носите, и уверенность в себе становятся своего рода зависимостью".
В дополнение к таким розничным сетям, как Just One Eye, Hirshleifers, Blake, Performance Ski в Аспене и Goop, осенью бренд будет представлен в магазинах Bergdorf Goodman, Antonia в Милане и Joyce в Гонконге. Если опыт и модель распространения уникальны, то это соответствует нетрадиционному происхождению бренда.
Сат Хари более 26 лет практикует холистический подход. Драгоценные камни, обладающие свойствами разума, тела и духа, были частью ее работы, и 15 лет назад она основала Amrit Jewelry - коллекцию изысканных ювелирных украшений, ориентированных на конкретные цели.
По словам Сат Хари, выросшей в Индии, в 2018 году во вторник вечером ей приснилось, что ее друг Брэд Питт, одетый стилистом в зеленое с головы до ног, попросил, чтобы в его жизни было больше зеленого цвета. Рассказав об этом сне Питту несколько дней спустя, он признал, что действительно попросил своего стилиста исполнить это желание.
Приближались день рождения актера и Рождество, и Сат Хари отправилась на поиски копии кашемировой рубашки на пуговицах, которую она получила в подарок. По странному стечению обстоятельств ее подруга, приехавшая в Италию, направлялась на фабрику по производству кашемира в Умбрии, и волею судьбы именно они создали этот фасон рубашки.
Рубашку не успели подарить к праздникам, но к тому времени интуиция подсказала Сат Хари, что это отличная возможность для бизнеса. Питт был в восторге от своей новой рубашки и сказал ей, что хочет стать партнером. Сат Хари отправилась в путешествие, чтобы организовать производство, например, на фабрике в Умбрии, наняла Питта и других друзей разного телосложения и пола, чтобы усовершенствовать унисекс-фасон, работала с ювелирами над изготовлением застежек на заказ и, помимо прочего, разработала экологически чистую упаковку из бумаги или пластика zero. "Я задавалась вопросом: "Как я собираюсь это сделать?" Но мне все время давали зеленый свет.
Я встречалась с кем-нибудь, кто помогал с логотипом, или с кем-то еще, кто указывал мне на экологически чистую упаковку из матового хлопка или бирки для вешалок из переработанной бумаги", - вспоминает она. К декабрю 2019 года их изделия были доступны в лос-анджелесском магазине Just One Eye или JOE, где также представлены ювелирные изделия Amrit.
"Паола, владелица, верила в нас с самого начала, и они были распроданы сразу же", - продолжила она. Когда Питту понадобился спортивный костюм, был создан кашемировый костюм, который был распродан еще до того, как появился в продаже после того, как актер был замечен в нем.
God's True Cashmere также расширил ассортимент, включив в него головные уборы, носки, одеяла, подушки и брюки, которые можно использовать как пижаму. Профиль бренда засветился, как только появился Instagram, и СМИ начали рассказывать о нем. Появление Assor прошлой осенью положило начало дальнейшему расширению бренда. "Мы намеревались заложить прочный фундамент, расти медленно и сохранять целостность бренда по мере нашего роста", - сказала она. Имя Сат Хари переводится как "Божья истина". Одно можно сказать наверняка: носить этот кашемир - сродни религиозному переживанию. Quira от Вероники Леони
В течение своей повседневной работы Вероника Леони является директором по дизайну The Row, бренда, который, несмотря на своих знаменитых голливудских основателей, по-прежнему ориентирован на тех, "кто знает", у кого большие карманы, чтобы приобрести их изысканную марку. Весной 2021 года дизайнер запустила свой бренд Quira, и на данный момент коллекция представлена в Милане.
"Quira - это личное. Когда я разрабатываю дизайн, я чувствую это на своей шкуре. В своей другой роли я использую все свои творческие способности и профессиональный опыт. Хотя это тоже немного личное, я работаю с ДНК и наследием, связанными с этим брендом, а не с моим собственным. "Идея создания Quira - это на 100 процентов мое видение", - сказала она в интервью FashionNetwork. На презентации она рассказала
В дизайне Леони центральное место занимают принципы минимализма в сочетании со смелой элегантностью. Согласно биографии бренда, они отличаются кроем, драпировкой и "особым колоритом", а также рекламируют инклюзивность и экологичность. В своей осенней коллекции 2023 года она также попыталась оспорить это, ведь первые три сезона были посвящены определению основных концепций бренда. "Я всегда стараюсь эклектично обогащать словарный запас, но в этом сезоне я чувствовала себя в безопасности, решив подойти к сути и быть максимально откровенной с точки зрения послания. Я отказалась от ингредиентов и элементов, из которых состоит формула", - продолжила она. Цветовая палитра, текстура и использование черного для определения силуэта были отличительными чертами коллекций. "Слишком часто мы используем черный цвет в качестве коммерческого решения, но я хотела использовать его как акцент на силуэте, и, если присмотреться, понимаешь, что это сложнее, чем на первый взгляд", - сказала она, описывая коллекцию. "Мне как дизайнеру это нравится, я связан с минимализмом, но сейчас не время называть это минимализмом.
Смотрите также:
Мэри Куант, икона моды шестидесятых, скончалась в возрасте 93 лет http://kupidonchik.org/meri-kuant-ikona-modyi-shestidesyatyih-skonchalas-v-vozraste-93-let/.
Интересности на тему: Люксовый бренд Saint Laurent объявляет о создании компании по производству фильмов
Классные советы в статье "Elite World Group назначает Мишель-Мари Хайнеманн Скалья директором" здесь.
Мы должны найти баланс между этим и основным дизайном". Теперь, когда эстетика дизайна полностью переработана, она четко осознает направление, в котором движется, Кира. "Моя миссия как дизайнера - создавать ощущение красоты и силы. Я хочу создать сообщество женщин, которые приходят ко мне каждый сезон, потому что я надежна и продолжаю поставлять свою продукцию, которая определяет дизайн, драпировку и пошив одежды".
