Китайское поколение Z пытается с помощью шопинга избавиться от тоски по безработице
Безработица среди молодежи достигла рекордно высокого уровня, а экономический рост замедляется, но мрачный экономический фон Китая не помешал поколению Z тратить деньги на путешествия и отдых. По данным консалтинговой компании Mintel Group Ltd, с начала года потребители, родившиеся после 1995 года, неуклонно увеличивали расходы на такие товары, как билеты в кино, косметические услуги, посещение баров и спортивных мероприятий. Опрос показал, что около 40% респондентов потратили на досуг в августе больше, чем в предыдущем месяце, что больше, чем в других категориях товаров повседневного спроса, таких как одежда. “Расходы, основанные на опыте, от походов в кино и посещения выставок до занятий спортом на свежем воздухе, стали для поколения Z основным способом возобновить свою жизнь после Covid”, - сказала старший аналитик Mintel Блэр Чжан.
Молодежь Китая рассматривается как ключ к росту огромного потребительского рынка страны. Но поскольку экономика переживает трудности после Covid, а компании сокращают количество сотрудников, уровень безработицы среди лиц в возрасте от 16 до 24 лет в июне достиг рекордных 22%, прежде чем власти прекратили публикацию данных, что вызвало опасения, что реальная цифра может быть еще выше.
Но вместо того, чтобы сокращать расходы, потребители поколения Z пересматривают свои приоритеты. Многие предпочитают пользоваться относительно доступными услугами, а не приобретать дорогостоящие товары, такие как гаджеты, или стремиться к достижению долгосрочных финансовых целей, таких как накопление сбережений или покупка дома.
Зарубежные поездки для многих недоступны, но местные достопримечательности процветают. Как и кассовые сборы в Китае, которые бьют рекорды. Недавний выпускник колледжа Ян Чжифэн, 22 года, впал в уныние и решил не искать работу на полный рабочий день, увидев сотни соискателей, претендующих всего на одну должность "белого воротничка". Несмотря на недавно полученную степень, она устроилась на неполный рабочий день администратором в шанхайский хостел, обслуживающий соискателей работы, всего за 1000 юаней (137 долларов) в месяц.
Несмотря на это, Янг сказала, что она по-прежнему выделяет деньги на посещение местных туристических достопримечательностей, участие в юмористических конвенциях и посещение новых модных ресторанов со своими друзьями. “Когда ситуация на рынке труда настолько плоха, почему мы испытываем трудности?” она сказала. “Сейчас самое время переосмыслить, какой образ жизни нам больше подходит и делает нас счастливее. ”Саванна Ли, 23-летняя выпускница колледжа, которая ищет работу ассистента по маркетингу, согласна с тем, что важно время от времени побаловать себя. В прошлом году, во время карантина в своем родном городе в регионе Синьцзян, она тайком выбиралась из дома, чтобы тайно купить шоколад через витрину, чтобы поднять себе настроение.
По ее словам, желание сделать что-то приятное для себя привело к тому, что она захотела “жить счастливо прямо сейчас”, добавив, что без колебаний потратила бы 1000 юаней или больше на платье, несмотря на то, что у нее нет работы. Более дешевые варианты
По словам Зака Дихтвальда, основателя исследовательской компании Young China Group, число китайских представителей поколения Z, которые хотят выйти из “крысиных бегов” — движения, известного как "не высовываться", — выросло за последние 18 месяцев в ответ на сверхконкурентный рынок труда.
Люди по-прежнему тратят в традиционных секторах экономики. Данные о потреблении в первой половине 2023 года были хорошими, и даже если розничные продажи не оправдают ожиданий, компании, вероятно, превысят оценки рентабельности во второй половине, учитывая более гибкую структуру затрат и снижение нагрузки на складские запасы, согласно Bloomberg Intelligence.
Однако розничные продавцы с большой молодежной клиентской базой в Китае — от Unilever Plc до Yum China Holdings Inc. И Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd. — либо выразили обеспокоенность неопределенностью, связанной с восстановлением экономики Китая, либо рассчитывают на скидки и рекламные акции для поддержки продаж.
Совершая покупки, некоторые молодые китайцы проявляют большую осторожность, чем в более благоприятные экономические времена. “Мы по-прежнему наблюдаем, как молодые потребители начинают тратить, - говорит Кристин Пэн, руководитель отдела потребительских исследований в Большом Китае в UBS Group AG, - но теперь они более реалистичны и ищут более дешевые варианты”.
Самооценка, эмоции
Китайский бюджетный ритейлер Miniso Group Holding Ltd. За три месяца, закончившихся в июне, сообщил о росте квартальных продаж на материковой части Китая на 40% по сравнению с прошлым годом, при этом около трети его магазинов в Китае в июле достигли рекордных показателей продаж.
Последняя маркетинговая кампания компании позиционирует бренд как жизнерадостный и поддерживающий, в центрах городов установлены гигантские мигающие красные шары. После Covid потребители поколения Z “придают большее значение самооценке, индивидуальности и эмоциям”, - сказал вице-президент и директор по маркетингу Робин Лю.
Бренд класса люкс Coach, принадлежащий американскому торговому дому Tapestry Inc., запустил кампании, поощряющие самовыражение молодых покупателей. Это помогает “укрепить уверенность в себе и жизнестойкость” в условиях жесткой конкуренции на рынке труда”, - сказала вице-президент Coach по маркетингу и электронной коммерции в Китае Джуди Чанг.
Смотрите также:
NRF приобретает Ассоциацию реверсивной логистики http://kupidonchik.org/nrf-priobretaet-assotsiatsiyu-reversivnoy-logistiki/.
Интересности на тему: В других городах Нью-Йорка: Паломо Спейн, Анна Суи, Фформе и Колин Локасио.
Классные советы в статье "Burberry запускает инициативу по захвату улиц в городах" здесь.
Последние квартальные продажи Tapestry в Китае выросли на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на небольшой спад в мировом бизнесе. Тем не менее, маркетинг не может быть успешным без дохода. “Если мне и дальше не удастся найти работу, приносящую удовлетворение, и я буду заставлять себя еще больше занижать свои ожидания”, - говорит Ли, выпускница колледжа, которая продолжает искать работу. “Мне придется тратить меньше”.
