Nike сообщает о более значительном, чем ожидалось, падении продаж из-за жесткой конкуренции
Во вторник выручка Nike за первый квартал упала больше, чем ожидалось, поскольку гигант спортивной одежды борется со слабым потребительским спросом на свою обувь на фоне жесткой конкуренции со стороны новых брендов по всему миру. Акции Nike упали на 2,5% в ходе расширенных торгов. Они оценили результаты, поскольку компания также сообщила, что ее валовая прибыль выросла на 120 базисных пунктов до 45,4%, благодаря попыткам сократить расходы за счет увольнений и сокращения поставок некоторых неэффективных продуктов.
Согласно данным аналитиков, собранным LSEG, прибыль на акцию в первом квартале составила 70 центов, что также превысило прогнозы в 52 цента. Благодаря стремлению к ускоренным инновациям, связанным с запуском новых продуктовых линеек, таких как Air Max Dn и Pegasus 41, компании еще предстоит увидеть преимущества в области продаж.
Аналитики говорят, что Nike мало что сделала для стимулирования спроса и возвращения доли рынка таким брендам, как Deckers's Hoka и Roger Federer-backed On. В сентябре сообщалось, что ветеран компании Эллиотт Хилл, проработавший в Nike 32 года до ухода на пенсию в 2020 году, 14 октября вступит в должность нового генерального директора, перед которым будет поставлена задача оживить продажи и вернуть долю рынка.
Аналитики ожидают, что с приходом Хилла к власти Nike начнет с нуля и восстановит оптовые партнерские отношения, которые сократились при уходящем генеральном директоре Джоне Донахью. В то время как Донахью сосредоточился на увеличении продаж через собственные магазины и веб-сайт компании, американские ритейлеры, такие как Foot Locker и Dicks Sporting Goods, быстро заполнили освободившиеся полки Nike модными конкурентами, такими как On, Hoka и New Balance.
Смотрите также:
Foot Locker дебютирует в Индии 19 октября http://kupidonchik.org/foot-locker-debyutiruet-v-indii-19-oktyabrya/.
Интересности на тему: Everlane назначает нового генерального директора
Классные советы в статье "Louis Vuitton: Техно-средневековый стиль" здесь.
Руководители Nike в марте признали, что их стремление напрямую ориентироваться на потребителя не способствовало росту, а наоборот, привело к снижению доли рынка. Производитель спортивной одежды пострадал от снижения потребительских расходов в Китае после слабого восстановления после пандемии, вызванного высокой безработицей среди молодежи и затяжным спадом на рынке недвижимости.
Потребители в регионе также начали отдавать предпочтение товарам местного производства. Чистая выручка компании в первом квартале упала на 10,4% до 11,59 млрд долларов. Аналитики ожидали снижения на 10% до 11,65 млрд долларов, согласно оценкам аналитиков, составленным LSEG.