Популярность парижской мужской одежды и недель высокой моды в средствах массовой информации стремительно растет
Неделя женской одежды в Париже больше не является единственным модным событием, которое освещает столицу Франции. Помимо главной парижской феерии моды, неделя мужской моды и неделя высокой моды от Кутюр привлекают все большее внимание мировой аудитории. Согласно данным Launchmetrics, влияние июньских показов мужской одежды в Париже на средства массовой информации выросло на 97% по сравнению с предыдущим годом, в то время как июльская неделя высокой моды выросла почти на 58%.
Медиаактивная ценность парижской недели мужской одежды (MIV) увеличилась с 83 миллионов долларов в июне 2022 года до 163 долларов. 5 миллионов в этом году, в то время как количество брендов, представленных в календаре показов, осталось прежним. “Растущая популярность мероприятия в сочетании с культурным аспектом цифровизации - вот причины такого стремительного роста”, - сказал Паскаль Моранд, исполнительный президент Французской федерации моды и высокой моды. Географическое распределение показов MIV было еще более удивительным: на Азиатско-Тихоокеанский регион пришлось 27% показов MIV на неделе мужской одежды в Париже, показы которой вернулись к обычному формату в июне.
В такой стране, как Таиланд, показатель MIV был почти в восемь раз выше, чем в 2022 году, и она поднялась с 11-го на 4-е место в рейтинге стран Launchmetrics. Эти цифры выросли главным образом благодаря вкладу множества азиатских знаменитостей, выбранных роскошными домами в качестве послов брендов, а звезды K-Pop возглавили список.
Еще одним заметным нововведением стало стремительно растущее влияние социальных сетей, влияние которых возросло на 129%, а показатель MIV вдвое превысил показатель прошлого года. Экспоненциальный рост MIV в социальных сетях в основном можно объяснить Instagram, на долю которого пришлось 57% прироста, но TikTok совершил значительный прорыв, войдя в тройку самых популярных социальных сетей для мужчин на Неделе моды в Париже. “TikTok обогнал YouTube в качестве ведущей платформы видеоконтента для недели мужской моды”, - говорится в сообщении Launchmetrics.
Влияние модных брендов в социальных сетях резко возросло, увеличившись на 268% к показам мод сезона весна-лето 2024. Лейблы осознали преимущества увеличения аудитории своих мероприятий с помощью собственных каналов, которые позволяют им контролировать имидж бренда и контент, более точно ориентируясь как на регионы, так и на аудиторию.
По сравнению с недавним прошлым, соотношение различных групп социальных сетей полностью изменилось. На первом месте оказались знаменитости, на долю которых пришлось 18,5% от общего количества просмотров на последней неделе мужской одежды в Париже (по сравнению с 7,1% в прошлом году), за ними следуют собственные каналы брендов в социальных сетях с долей 17,8%, что значительно выше, чем 9,2% год назад.
Последние даже обогнали влиятельных людей, доля которых упала до 8,1% по сравнению с 12,7% в июне 2022 года. На долю других партнеров лейблов приходилось 2,4% MIV по сравнению с 5% годом ранее, в то время как на традиционные СМИ по-прежнему приходилась львиная доля - 53,2%, хотя их доля в MIV была ниже, чем прошлым летом, когда она достигла 66%.
Знаменитости стали влиятельными лицами в средствах массовой информации, наиболее востребованными лейблами, которым необходимо обеспечить поддержку первых, чтобы их шоу имели успех, учитывая огромную аудиторию, которую знаменитости могут обеспечить. Не говоря уже о том, что известность, которую обеспечивают собственные каналы знаменитостей, может увеличить аудиторию брендов в десятки раз.
Например, показ Louis Vuitton, организованный певцом и дизайнером Фарреллом Уильямсом, побил все рекорды популярности. Еще и потому, что Williams позаботился о том, чтобы на показе в первых рядах были звездные футболисты - лучшие спортсмены - это последние достижения модных брендов.
На неделе высокой моды в Париже знаменитостей и влиятельных людей собралось еще больше. Они сыграли большую роль в громком успехе мероприятия в средствах массовой информации, так как его средняя стоимость выросла со 118 долларов. 8 миллионов долларов в июле 2022 года до 187,2 миллиона долларов в июле 2023 года.
Если говорить более конкретно, то во время недели моды в этом году важность знаменитостей как создателей MIV-контента для мероприятия утроилась, а их доля в MIV увеличилась до 9,2% по сравнению с 4,5% в прошлом году. Тем не менее, влияние знаменитостей на MIV было ниже, чем у каналов социальных сетей лейблов, которые поднялись с третьего на второе место в рейтинге с долей 13,8%, и у влиятельных лиц, доля которых составила 13,3%. “Молниеносный рост” произошел также с точки зрения Выступление региональных СМИ на неделе высокой моды, по данным Launchmetrics.
Особенно в Азии, где мероприятие было чрезвычайно популярно в Китае, где MIV вырос на 58%, а китайская платформа Weibo собрала более чем в 2,5 раза больше MIV, чем в прошлом году. Рост MIV в Индии составил 320%, в то время как MIV в Таиланде резко возрос, увеличившись с 480 000 до 4 миллионов долларов за один год. “Главный урок, который мы можем извлечь из этой статистики, заключается в том, что влияние знаменитостей значительно возросло, компенсируя влияние модных авторитетов.
Смотрите также:
Босс называет Фернандо Алонсо послом бренда, поскольку спорт явно является ключевым для лейбла http://kupidonchik.org/boss-nazyivaet-fernando-alonso-poslom-brenda-poskolku-sport-yavno-yavlyaetsya-klyuchevyim-dlya-leybla/.
Интересности на тему: Суверенный фонд Саудовской Аравии участвовал в поглощении Selfridges - отчет
Классные советы в статье "Успешное июльское мероприятие для Munich Fabric Start" здесь.
Возможно, широкая публика действительно ищет людей, которые могли бы ее вдохновить, и ищет нечто большее, например, художественный талант, а не посты с простыми изображениями повседневной жизни”, - заключил Майкл Джейс, генеральный директор Launchmetrics.
