Ритейлеры борются с неопределенным спросом на возвращение в школу после ‘нестабильного’ квартала
В этом году крупные розничные сети, в том числе Walmart, Foot Locker и Marks & Spencer, готовятся к непростому сезону покупок в преддверии возвращения в школу, снижая цены на недорогие ноутбуки, кроссовки и школьную форму. Расходы американских покупателей летом в преддверии поступления в колледж и школу K-12 по данным Национальной федерации розничной торговли, торговой группы, с 2015 года этот показатель неуклонно растет. NRF еще не опубликовал прогноз на 2023 год. Несмотря на то, что в этом году покупатели стали больше тратить на предметы первой необходимости, они стали гораздо более разборчивы в выборе средств, поскольку инфляция остается стабильно высокой, заявили руководители Ulta, Macy's, Ralph Lauren и Nordstrom, публикуя результаты своей деятельности за последние две недели.
В пятницу Дуг Макмиллон, генеральный директор Walmart, крупнейшего в мире ритейлера по объему продаж, заявил на ежегодном собрании, что в этом году компания выпустит больше товаров для детей дошкольного возраста - тетрадей, карандашей, ручек - по "стартовым ценам".
Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни сообщил инвесторам на прошлой неделе, что ритейлер, хотя и не застрахован от "экономических капризов", находится в лучшем положении, чем другие, благодаря своей репутации производителя низких цен. Одежда и кроссовки ранее составляли большую часть расходов, связанных с возвращением в школу, для многих семей, и 19 мая Foot Locker заявила, что будет полагаться на рекламные скидки, чтобы стимулировать спрос на кроссовки.
В преддверии нового учебного года сеть магазинов закупает кроссовки Adidas Samba и Gazelle. В Великобритании, где потребители столкнулись с самым значительным за последние два года снижением уровня жизни с момента установления рекордных показателей в 1950-х годах, Marks &Spencer третий год подряд удерживает цены на школьную форму на прежнем уровне.
Цены начинаются от 7 фунтов стерлингов (8,69 доллара) за комплект из трех хлопковых рубашек поло унисекс. Компания M&,S также предлагает дополнительную скидку в размере 20% на школьную форму для тех, кто делает первые покупки. Задача ритейлеров состоит в том, чтобы спрогнозировать, будут ли родители покупать меньше одежды и кроссовок, когда стоимость предметов первой необходимости, таких как карандаши, блокноты и лэптопы, сильно подорожает во многих семьях. Согласно данным Министерства торговли США, с января сократились закупки таких товаров, как одежда и обувь.
Розничные торговцы переживают "нестабильные времена", - сказала Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates. Рейтинговое агентство Moody's в конце мая предсказало “начальный и неравномерный" рост операционной прибыли глобальных компаний розничной торговли и производства одежды в целом в этом году, при этом операционная прибыль в Северной Америке выросла на 6,2% после прошлогоднего снижения на 13%.
Недавно Target понизила свой прогноз на весь год на фоне ухудшения ситуации с расходами, указав на осторожных потребителей, которые отдают предпочтение предметам первой необходимости, а не дискреционным покупкам, таким как одежда и электроника. Крупные розничные сети, в том числе Walmart и Target, могут извлечь выгоду из снижения производственных издержек благодаря возможности пересматривать цены с поставщиками, говорится в отчете Moody's.
Магазины со скидками, такие как T. J. По данным Moody's, Maxx, вероятно, также выиграет от резкого увеличения числа потребителей, ищущих сбережения, в то время как долларовые магазины пострадают от нехватки располагаемого дохода среди своей основной клиентской базы с низким уровнем дохода. Генеральный директор Victoria's Secret Мартин Уотерс заявил, что компания планирует "полностью перестроить" свой бренд одежды Pink, постепенно отказываясь от толстовок, футболок и штанов с логотипами.
Victoria's Secret и сеть универмагов Macy's, которая также планирует акции по ликвидации непроданных товаров, указали на давление на потребителей, зарабатывающих от 100 000 до 150 000 долларов в год и ниже. Руководители Abercrombie & Fitch, American Eagle, Urban Outfitters и Kohl's в своих объявлениях о доходах заявили, что они сосредоточены на новых стилях - особенно в спортивной одежде, платьях и джинсовых брюках - как способе заставить родителей открыть свои кошельки.
Аберкромби и усилитель, Генеральный директор Fitch Фрэн Горовиц заявила, что брюки-карго, джинсовая одежда, которую можно носить в офисе, и брюки на заказ - все это хорошо зарекомендовало себя для ориентированного на тысячелетие бренда Abercrombie. Ритейлер в торговом центре в настоящее время внедряет аналогичные модели в магазинах Hollister, ориентированных на подростков, где продажи упали на 7% в первом квартале, закончившемся 29 апреля, в преддверии сезона школьных покупок.
У молодых покупателей часто меньше располагаемый доход. Чтобы подстраховаться, American Eagle, которая традиционно ориентирована на подростков, выпустила новую линию джинсовой одежды премиум-класса, в том числе джинсы стоимостью 128 долларов, которые также "порадуют покупателей постарше", - заявила исполнительный креативный директор Дженнифер Фойл во время телефонного разговора в мае.?Даже сети, которые увеличили общий объем продаж, сообщили о недавних потерях среди брендов, ориентированных на подростков.
Смотрите также:
Prada и Zegna приобретают миноритарную долю в трикотажной фирме Fedeli http://kupidonchik.org/prada-i-zegna-priobretayut-minoritarnuyu-dolyu-v-trikotazhnoy-firme-fedeli/.
Интересности на тему: Джимми Лайон планирует достичь 9 миллионов евро в 2023 году, сосредоточившись на интернационализации и диверсификации
Классные советы в статье "Продажи и прибыль G-III Apparel снизились в первом квартале, компания объявила о лицензионной сделке с Halston" здесь.
В их число вошли бренд Abercrombie's Hollister и Urban Outfitters, чья материнская компания URBN сообщила о значительном росте продаж своих брендов Anthropologie и Free People в первом квартале. URBN заявила, что макроэкономическая среда оказывает большее влияние на молодых потребителей.
