Торговые площадки: многообещающая стратегия противодействия влиянию инфляции
Согласно индексу Enterprise Marketplace, составленному французским специалистом по созданию маркетплейсов для брендов и компаний Мираклем, в 2022 году разрыв между ростом веб-сайтов брендов и торговых площадок увеличился. В настоящее время эта тенденция усиливается из-за инфляции после кризиса, вызванного COVID-19. В исследовании основное внимание уделяется недавнему ускорению развития торговых площадок, в то время как веб-сайты брендов и розничных продавцов отстают. В прошлом году эти сайты "от первого лица" показали рост всего на 6%, в то время как торговые площадки выросли на 38%. Торговые площадки извлекают выгоду из ускорения развития электронной коммерции, вызванного пандемией. В исследовании были проанализированы 99 международных торговых площадок с общим объемом продаж в 4 миллиарда долларов, на которых работают 50 000 продавцов и представлено 120 миллионов наименований товаров. Кроме того, Mirakl опросила 9 600 потребителей, из которых 89% в настоящее время уделяют пристальное внимание онлайн-ценам из-за инфляции.
Стремление потребителей к выгодным предложениям в первую очередь выгодно маркетплейсам благодаря широкому ассортименту предложений, который еще больше расширился. С появлением новых брендов и продавцов на этих платформах количество каталогов на торговых площадках выросло на 52% за год, в результате чего появилось в среднем 1,8 различных предложений на один и тот же товар.
В отчете приводятся такие примеры, как H&M Home, которая продает свою продукцию через различные платформы H&M group и сотрудничает с новыми брендами, такими как Lee/Wrangler, Abstract House, Houseof и Jollein. Другой пример - компания Maison du Mode, чья активность на рынке помогла компенсировать снижение продаж у первых лиц.
Сообщается, что объем продаж в сегменте торговых площадок увеличился вдвое, достигнув 42 евро. 1 миллион долларов. Американский бренд спортивной одежды Lands' End заявил, что 75% его продаж на рынке в настоящее время приходится на покупателей, которые ранее не были знакомы с брендом.
Средняя комиссия составила 14,1%
Для продавцов остается актуальным вопрос о комиссионных, взимаемых торговыми площадками, которые варьируются в зависимости от категории. В категориях одежды/аксессуаров и ювелирных изделий самые высокие комиссионные - от 15% до 25% и от 20% до 25% от суммы продажи, соответственно.
За ними следуют спортивные товары с комиссионными в размере от 15% до 20%, парфюмерия и косметика - от 10% до 15%. Для сравнения, электроника - от 6% до 10%. Средняя ставка комиссионных по всем категориям в 2022 году составила 14,1%. В среднем объем продаж продавцов marketplace составил 146 016 долларов США. Это означает, что средний доход каждого продавца за счет комиссионных с самих торговых площадок составляет 20 647 долларов, что на 42% больше, чем в предыдущем году.
"94% потребителей во всем мире ожидают, что в будущем они будут использовать торговые площадки в том же объеме или в большем объеме. По словам Миракла, 62% розничных продавцов и брендов планируют продавать на большем количестве торговых площадок в ближайшие 12 месяцев.
Смотрите также:
DesignMe представляет первый в истории Канады поп-ап в Торонто http://kupidonchik.org/designme-predstavlyaet-pervyiy-v-istorii-kanadyi-pop-ap-v-toronto/.
Интересности на тему: Азиатские потребители придерживаются безопасных ценностей роскоши, этики и устойчивого развития: исследование Bluebell
Классные советы в статье "Primark приземлится в Мэриленде, укрепит людей и культурную команду" здесь.
"Эти данные свидетельствуют о расширении экосистемы". Успех торговых площадок среди потребителей вызывает волновой эффект. В 2022 году количество продавцов, выходящих на рынок, увеличилось на 31%. Кроме того, 53% опрошенных продавцов в настоящее время осуществляют продажи на большем количестве торговых площадок одновременно, чем год назад, а 62% намерены присоединиться к еще большему количеству платформ в течение следующих 12 месяцев.
