Adidas изображает Самбу на всех высоких ботинках Nike
Nike Inc. В четверг понизила прогноз продаж на текущий финансовый год, объяснив это падением спроса на свои самые продаваемые кроссовки, такие как Air Force 1 и Air Jordan 1. Неслучайно, что эти фасоны попали в немилость модниц, которые вместо этого выбирают модели с низкой посадкой от Adidas AG, во главе с Samba.
Похоже, что эти изменения в стиле одежды действительно начинают наносить ущерб Nike. Это необычно для лидера рынка - быть в тени. Главный исполнительный директор Nike Джон Донахью (John Donahoe) пытается оживить рынок с помощью набора новых продуктов. Но в первую очередь они ориентированы на производительность: помогают бегунам бегать быстрее, футболистам сильнее бить ногами, а любителям йоги - с комфортом растягиваться.
Nike и Adidas также являются модными брендами, их наиболее успешные периоды приходятся на период, когда их продукция набирает популярность. До прошлого года массивные модели Nike, в том числе Dunk, выпускаемые в практически бесконечных цветовых вариантах, были широко распространены.
Теперь более изящные модели Adidas, в том числе Handball Spezial, SL 72 и Gazelle, украшают ноги спортивных людей. Помимо улучшения качества продукции Nike, на которую также оказывают давление конкуренты, в том числе швейцарская компания Holding AG, Донахью необходимо найти несколько новых хитов в категории, более ориентированной на стиль жизни, если он хочет вернуть популярность Adidas.
Подчеркивая поворот в судьбе двух компаний, Nike заявила, что после двузначного роста в течение последних нескольких лет, продажи мужской и женской одежды и бренда Jordan в сегменте lifestyle упали за три месяца, закончившихся 31 мая. Это привело к снижению онлайн-продаж, которые за квартал снизились на 10%.
В апреле, мае и июне сохранялся слабый спрос на свои предыдущие модели высокого класса, и ожидается, что за этот период Adidas продемонстрирует уверенный рост. Компания Nike хочет отказаться от продаж своих бестселлеров — это одна из причин, по которой она ожидает, что выручка снизится на несколько процентов в период до мая 2025 года, - чтобы освободить место для новых моделей.
Но сейчас это более актуально. В то время как Adidas лидирует в модном ретро-тренде с низкой посадкой, Nike не остается в стороне. Донахью осознает необходимость обновления ассортимента, ориентированного на стиль, Кроссовки Nike Cortez набирают популярность, и недавно компания перевыпустила несколько моделей, таких как полностью белая кожаная версия, которую предпочитает звезда "Медвежат" Джереми Аллен Уайт, и красно-бело-синяя модель Forrest Gump. Между тем, кроссовки Killshot и Field General хорошо продаются, и Nike планирует увеличить их продажи.
Компания намерена почти утроить объем продаж ретро-кроссовок к концу этого финансового года по сравнению с началом 2024 финансового года. Это демонстрирует, что Nike по-прежнему может быть гибкой, но ей нужно идти дальше. Архивы продуктов, которые Донахью назвал уникальным активом, открывают новые возможности. Он также признает, что компании необходимо быстрее выходить на рынок, ускоряя процесс проектирования и производства, чтобы быстрее реагировать на меняющиеся вкусы потребителей.
Смотрите также:
Премьера Vision завершает сотрудничество с Йерским фестивалем http://kupidonchik.org/premera-vision-zavershaet-sotrudnichestvo-s-yerskim-festivalem/.
Интересности на тему: Топ-менеджеры Inditex, Jules и SMCP обсуждают различные подходы к развитию индустрии моды
Классные советы в статье "Миллиардер Арно заявил, что присоединится к борьбе за венецианский отель Signa" здесь.
И хотя в других местах уже появились новые тенденции, в том числе энтузиазм по поводу новой футуристической версии кроссовок Air Max, разработка новых хитовых продуктов не будет мгновенной. На создание таких бестселлеров, как Air Force 1, может уйти год или около того. Тем временем генеральный директор Adidas Бьорн Гульден не собирается сдаваться. Бывший профессиональный футболист, помешанный на новинках, уже пытается предугадать, что последует за самбой, и откладывает некоторые запуски, чтобы предотвратить перегрев рынка.
Он пытается сделать одежду, которую носят спортсмены, более модной, и "Спортивное лето" - идеальная площадка для демонстрации этого. Неудивительно, что акции Nike, подешевевшие на премаркете на 15%, в этом году уступили Adidas. Тем не менее, мода, как известно, непостоянна. Пять лет назад популярность Nike резко возросла. Сотрудничество Adidas Yeezy с Канье Уэстом прекратилось после антисемитских высказываний музыканта, известного как Ye, в 2022 году. Чтобы Nike вернулась в игру, ей нужно не только хорошо выступать на поле, но и хорошо выглядеть при этом.
