Adidas выигрывает в то время, как Nike испытывает трудности
Успех низкорослых разноцветных кроссовок Adidas Samba и Gazelle, а также снижение продаж конкурирующей компании Nike должны помочь немецкому бренду спортивной одежды добиться высоких показателей продаж во втором квартале и получить самую большую прибыль за последние три года.
Nike прогнозирует неожиданное падение годовых продаж в конце июня, что усилит опасения инвесторов по поводу того, что гигант спортивной одежды отстает как от известных конкурентов, так и от новых конкурентов-новичков. Акции Nike упали на целых 20% на новостях, но акции Adidas, которые обычно отслеживают рост продаж в США. На действия компании почти не отреагировали, что говорит о том, что инвесторы рассматривают слабость Nike как возможность для Adidas.
"Nike, с точки зрения продукта и месседжа, сильно отстает в развитии, а Adidas переживает непростой момент", - сказал Саймон Ирвин, аналитик по розничной торговле и спортивным товарам Tanyard Advisory. По словам Седрика Росси, аналитика по потребительским вопросам нового поколения в Bryan Garnier, Nike стала менее инновационной, чем в прошлом, а конкуренция возросла, что позволяет ритейлерам выбирать из более широкого ассортимента брендов.
"Действительно, существует огромный контраст между тем, что происходит в Nike, и остальной отраслью", - добавил он. В конце июня компания Nike заявила, что выпустит новые кроссовки стоимостью от 100 долларов и ниже по всему миру, чтобы вернуть продажи в нормальное русло.
Тем временем Adidas развивает тренд на обувь в три полосы, такую как Samba и Gazelle, выпуская новые цвета и лимитированные серии, чтобы заинтересовать покупателей. Согласно данным Google Trends, количество онлайн-запросов по запросу "Adidas Samba" выросло по всему миру за последние двенадцать месяцев, превысив количество запросов по запросу "Nike Air Force 1" в декабре прошлого года и достигнув пика в начале апреля.
Аналитики ожидают, что прибыль Adidas составит 51%. 4% за второй квартал, согласно данным LSEG. Это будет самый высокий показатель за три года. Квартальная выручка, по прогнозам, вырастет на 4,5% по сравнению с предыдущим годом и составит 5,6 млрд евро (6,1 млрд долларов).
"Рынок явно ожидает улучшения", - сказал Ирвин. Но он предостерег от предположений, что "золотые деньки очень высокой рентабельности" вернутся в ближайшее время, учитывая более слабый спрос в Китае и более высокую конкуренцию. Adidas по-прежнему приходится быть начеку, поскольку более мелкие бренды набирают обороты, особенно в сфере бега и верхней одежды. Согласно исследованию РБК, опубликованному в прошлом месяце, доля новых брендов спортивной одежды, таких как Hoka, Lululemon, New Balance и On Running, на мировом рынке в 2023 году составила 35%, по сравнению с 20% за период 2013-2020 годов.
"Фрагментация (в отрасли) всегда была неизбежна, и Nike этому способствовала", - сказал Ирвин, отказавшись от некоторых своих оптовых партнеров и сосредоточившись на прямых продажах потребителям, тем самым "открыв ворота" для небольших брендов. Эта стратегия контрастирует с усилиями Adidas по укреплению отношений с оптовиками под руководством генерального директора Бьорна Гульдена.
Смотрите также:
Шеин обещает инвестировать в Великобританию и Европу в преддверии потенциального IPO http://kupidonchik.org/shein-obeshhaet-investirovat-v-velikobritaniyu-i-evropu-v-preddverii-potentsialnogo-ipo/.
Интересности на тему: Паломо, Испания, получил Национальную премию в области дизайна одежды 2024
Классные советы в статье "Puig присоединится к испанскому индексу голубых фишек через два месяца после IPO" здесь.
Некоторые аналитики с Уолл-стрит говорят о возможности кадровых перестановок в руководстве Nike в преддверии дня инвестора, который состоится этой осенью. Чемпионат Европы по футболу также, вероятно, повысит спрос на спортивную одежду в Европе, считают аналитики и инвесторы.
"Что вернуло Gulden, так это акцент на спорт", - сказал Симон Йегер, инвестиционный менеджер компании Flossbach von Storch, владеющей акциями Adidas.
