Аксель Аригато запускает первую полноценную сезонную кампанию
Аксель Аригато представил “новое творческое видение” AW24 под руководством недавно назначенного креативного директора Йенса Вернера. Это означает, что впервые компания выпустила полноценную сезонную кампанию, “подход, который подчеркивает креативность и призван вызвать любопытство в течение четырехмесячной серии видеороликов и сопутствующих визуальных эффектов”. Кампания называется “Бесконечная мечта" и включает в себя "тщательно подобранный гостиничный номер, похожий на мечту, с серией заказанных произведений искусства и дизайнерских объектов, которые украшают это пространство”.
В компании заявили, что такой подход подтверждает “приверженность лейбла творческому сотрудничеству — работе с талантливыми людьми со всего мира, которые помогают наполнять мир бренда”. Это отход от десятилетней стратегии бренда “Дроп недели" - "полная перезагрузка канала бренда в Instagram”.
В отличие от этого, новая концепция заключается в “творческом рассказывании историй, в котором приоритет отдается развлечению, — плавной интеграции продукции Axel Arigato в новые визуальные миры. Это также позволяет объединить коллекции обуви и готовой одежды, используя креативные методы для воплощения дизайна в жизнь”.
Генеральный директор и соучредитель Альбин Йоханссон (Albin Johansson) сказал, что модель drop of the week “сослужила нам хорошую службу, позволив поставить продукт и потребителя в центр внимания нашего бренда”, в то время как новый подход “основывается на многолетнем успехе, а также позволяет использовать новый направленный и творческий подход к рассказыванию историй, который лучше служит ценностям нашего бренда и глобальному позиционированию”. Итак, давайте рассмотрим детали.
В основу концепции были положены “опыт и страсть Вернера к искусству и дизайну — для создания этого неземного пространства с креативщиками консультировались по телефону и в беседах”. В их числе Джон Бак, который изготовил на заказ душевую кабину и колонку в форме цементной подушки на основе своих скульптурных работ, представленных в магазинах Axel Arigato. Есть также Шарлотта Кингснорт, которая разработала “любопытный гибрид дивана и гигантской вазы, переосмысливающий повседневные формы”. Тем временем Илья Гольдман Губин создал стол и стулья из пенопласта в фирменном желтом цвете Акселя Аригато Pantone, “привлекающем внимание взаимодействием кажущихся неустойчивыми форм”.
Вернер сказал по этому поводу: “Впервые в наших кампаниях мы тщательно отобрали вселенную бренда, созданную для того, чтобы вдохновлять и способствовать творческому сотрудничеству. Мы были мотивированы работать с другими художниками и дизайнерами, которые действительно важны для меня, бренда и нашей аудитории. “Этот междисциплинарный подход помогает нам объединить развлечения, продукты, искусство, ремесла и дизайн таким образом, чтобы они отражали нашу сущность как бренда. ”Творческая команда также “обратила внимание на практичность такого пространства, заинтригованная интимностью общих впечатлений от пребывания в отеле, воплощенных в вопросе: "Никогда не знаешь, кто спал в твоей постели прошлой ночью.
" Эта тема становится центральной в этом сезоне. ”Концепция будет воплощаться в жизнь в течение следующих четырех месяцев, и зрителям будет предложено исследовать это интригующее жилое пространство и людей, которые его населяют. Истории этих разнообразных и непостоянных персонажей будут раскрываться в эпизодах, фотографиях и интервью, которые будут своевременно публиковаться на протяжении всего сезона”.
Смотрите также:
Superdry вступает в новую эру с выходом на фондовую биржу и появлением ароматов http://kupidonchik.org/superdry-vstupaet-v-novuyu-eru-s-vyihodom-na-fondovuyu-birzhu-i-poyavleniem-aromatov/.
Интересности на тему: Fila переосмысливает себя для новой эры с помощью новой коллекции и рекламной кампании
Классные советы в статье "Карл Лагерфельд сотрудничает с Morellato для создания коллекций ювелирных изделий и часов" здесь.
Будут представлены видеозаписи с камер наблюдения, сделанные режиссером из Нью-Йорка Ланой Шахморадиан (которая постоянно сотрудничает с брендом), и “интимные снимки с iPhone”, сделанные Вернером, когда “повествования о персонажах разворачиваются в сочетании с увлекательным контентом собственного канала”.
