Акции Adidas падают из-за слабого прогноза прибыли из-за падения курса валюты
Акции Adidas AG резко упали после того, как немецкий производитель спортивной одежды заявил, что отрицательные колебания валютных курсов означают, что его прибыль в этом году составит менее половины от прогнозов аналитиков. Операционная прибыль в 2024 году должна составить около 500 миллионов евро (542 миллиона долларов), сообщила компания Adidas поздно вечером в среду. Это ниже средней оценки аналитиков в 1,27 миллиарда евро. Компания планирует частично компенсировать ущерб, продолжая продавать запасы, оставшиеся после прекращения сотрудничества Yeezy с рэпером Ye. “Все, что мы говорим, является консервативным”, - заявил главный исполнительный директор Бьорн Гулден в четверг в онлайн-трансляции, назвав прогноз “наихудшим сценарием”.
Гульден начинает свой второй год у руля Adidas, где он унаследовал от своего предшественника серию кризисов. Норвежец уже неоднократно высказывал консервативные прогнозы в начале года и неоднократно превосходил их, что является отличительной чертой его десятилетнего пребывания на посту генерального директора конкурирующей компании Puma SE. В четверг акции Adidas упали на целых 7,4%.
Акции компании потеряли половину своей стоимости с момента достижения пика в 2021 году. Акции конкурентов Nike Inc. И Under Armour Inc. упали в цене на торгах в США в среду. Немецкий производитель обуви заявил, что продаст оставшиеся запасы Yeezy на сумму 250 миллионов евро, по крайней мере, по себестоимости, вместо того, чтобы списывать их. Несмотря на валютный ущерб в размере 1 миллиарда евро, вызванный такими факторами, как девальвация аргентинского песо в 2023 году, Adidas прогнозирует возобновление роста в этом году, поскольку продолжает предпринимать усилия по восстановлению в условиях растущей обеспокоенности по поводу мирового спроса на кроссовки и спортивное снаряжение. По прогнозам Adidas, в 2024 году продажи, не зависящие от валюты, вероятно, вырастут на несколько процентов и будут выражаться однозначными цифрами.
Это примерно соответствует прогнозам аналитиков. Компания ожидает, что продажи в этом году начнутся “на низком уровне”, а затем будут расти с каждым кварталом. Осторожный прогноз
“В сегодняшних словах присутствует здравая доля осторожности”, - написал Джеймс Гржинич, аналитик Jefferies. В ходе телефонного разговора в четверг Gulden сообщил, что продажи Yeezy потенциально могут вырасти, что указывает на то, что Adidas может получить некоторую прибыль от этой коллекции.
В 2023 году выручка Adidas, не зависящая от валюты, осталась на прежнем уровне, что стало улучшением по сравнению с предыдущими показателями, говорится в сообщении компании. Инвесторы искали признаки слабости в секторе после того, как в декабре Nike выразил сомнения в отношении потребительского спроса в Китае и во всем мире, а Puma предупредила о последствиях гиперинфляции в Аргентине.
Компания, вероятно, могла бы увеличить свои доходы, если бы смогла заработать больше денег на оставшихся запасах Yeezy, а не просто окупить затраты, как это предусмотрено в ее текущем плане. По словам Гульдена, в настоящее время списано только 12 миллионов евро за товары, которые были “либо повреждены, либо сильно отличались по размеру”.
В четверг он заявил, что продажи Yeezy могут улучшиться, и Adidas планирует третью массовую продажу этого продукта. Аналитик Bloomberg Intelligence Сидни Гудман сказал, что эффективность в таких областях, как разработка новых продуктов и укрепление оптовых связей, будет иметь ключевое значение для повышения прибыльности. “Возвращение к двузначной операционной марже может занять больше времени”, - написал Гудман в аналитической записке.
Смотрите также:
Борсалино назначил Алессандро Биамонти новым директором по маркетингу http://kupidonchik.org/borsalino-naznachil-alessandro-biamonti-novyim-direktorom-po-marketingu/.
Интересности на тему: Canada Goose надеется на восстановление спроса на предметы роскоши в Китае и прогнозирует сильный квартальный рост
Классные советы в статье "Акции американского производителя ракеток Wilson Sports выросли на 6% после IPO стоимостью 1,37 миллиарда долларов" здесь.
В четверг в ходе онлайн-трансляции Gulden подтвердил цель компании достичь операционной рентабельности в 10% к 2026 году. Напряженность в Красном море приводит к росту затрат на поставки в краткосрочной перспективе, сообщили в Gulden, добавив, что компания уже подписала контракты на поставку в течение лета. “Спотовые цены снова стремительно растут”, - сказал он, добавив, что в отрасли наблюдаются трехнедельные задержки с поставками, особенно в Европе, и теперь Adidas будет дороже поставлять дополнительные товары.
