Алледжо: Яркий и гениальный человек из Бенина
У Кассима Лассисси, основателя Alledjo, есть мечта - создать африканский модный бренд, который рассказывал бы красивые истории о своем континенте. Его последняя мечта - путешествие по мангровым болотам и рекам его родного Бенина, с остановками на белоснежных пляжах и танцами анимистов, где шаманы закутаны в огромные плащи, похожие на швабры. Отсюда и название его новой кампании: "Побег из Дагомеи", от древнего названия Бенина.
Наглядное представление о культуре йороба, транснациональной этнической группы, которая охватывает три западноафриканские страны. Лассисси родом из семьи модельеров, его мать давно занимается импортом качественных международных тканей в Бенин, ключевой рынок текстиля в Западной Африке.
Он основал компанию Alledjo шесть лет назад, сразу после окончания бизнес-школы в Париже. С момента своего основания Kassim создала в общей сложности дюжину коллекций, представляя их дважды в год в новых форматах - от презентаций для прессы до ежегодных показов на Миконосе, которые идеально соответствуют оптимистичной эстетике Алледжо.
Alledjo также продает свои товары на собственном сайте электронной коммерции, в художественных галереях Парижа и обратно в Бенин каждый декабрь, когда иностранные эмигранты возвращаются на Рождество. “Я вырос на тканях, моя мама объездила весь мир, побывала в Европе и Азии и привезла все самое лучшее в Западную Африку”, - рассказал Кассим в интервью FashionNetwork. Com на презентации в кинозале на цокольном этаже Soho House. “Для создания этой коллекции я вернулся к своим корням”, - добавляет он, демонстрируя великолепную коллекцию летней коктейльной и пляжной одежды.
В этом сезоне его вдохновили достопримечательности, силуэты и звуки традиционной столицы Бенина – Порто-Ново. В результате получилось удачное сочетание тропической фауны, этнической графики, королевских образов и пальм. “Бенин - столица пальм, они растут повсюду“, - говорит 27-летняя Кассим, которая наносит их на юбки из мягкого хлопка и легкие шелковые жакеты-кардиганы.
По фотографии бенинского головного убора, сделанной Ирвингом Пенном, Кассим выбрала волнистый принт, который можно увидеть на шелковых пижамных куртках и шапочках. Хотя его самый смелый образ - это сочетание королевских символов – от слона до льва – на великолепных желтых вискозных брюках и рубашках.
Смотрите также:
Поколение Z в центре внимания, поскольку Walmart возобновляет выпуск модной линии под собственной торговой маркой http://kupidonchik.org/pokolenie-z-v-tsentre-vnimaniya-poskolku-walmart-vozobnovlyaet-vyipusk-modnoy-linii-pod-sobstvennoy-torgovoy-markoy/.
Интересности на тему: Бренды класса люкс снижают цены на 50%, чтобы привлечь осторожных китайских покупателей
Классные советы в статье "Команда LVMH и Accor объединилась для разработки бренда Orient Express" здесь.
Родившийся в Бенине, Кассим в возрасте двух лет переехал в Париж, а затем вернулся в родную страну, чтобы заново открыть для себя ее искусство и архитектуру, что дало название бренду. Алледжо в переводе с языка Йороба означает "посетитель". Он - один из самых интересных талантов, появившихся в Африке за последние несколько лет, и его стильная одежда, возможно, отражает тот факт, что он не изучал моду, а перенял свое понимание тканей практически у своей мамы. “Природа, принты и узоры - это то, что олицетворяет Африку. Я думаю, что молодые африканские дизайнеры сейчас более уверенно смотрят в будущее и полны решимости выражать свою культуру и контролировать свое будущее.
У нас не так много сомнений. Когда я был моложе, настоящих моделей еще не было. Сейчас их очень много”, - говорит сияющий Кассим, одетый в белую кружевную рубашку с перфорацией.
