American Vintage расширит розничное присутствие по всему миру, особенно в Азии

American Vintage наращивает темпы своей интернационализации. Модный бренд, основанный 18 лет назад в Марселе Майклом Азуле и ставший настоящей историей успеха среди местных брендов, планирует расширить свое растущее международное присутствие, открыв новые магазины в Европе, Азии и США. Бренд, вдохновленный американским стилем, укрепил свои позиции на рынке США, которые он впервые опробовал во время пандемии, открыв магазин с прямым управлением в Нью-Йорке в феврале 2021 года. Компания American Vintage планирует открыть еще около 15 магазинов по всей стране к 2025 году в таких городах, как Малибу, Остин и Лос-Анджелес.

В Европе бренд открыл свой первый магазин в Мадриде в июне, а осенью он отправился в столицу Ирландии Дублин, где открыл два магазина, один для женской, а другой для мужской одежды, в numbers?Номера 34 и 32 на Экшикер-стрит, в двух шагах от средневекового городского замка и Тринити-колледжа. Особое внимание уделяется Азии

9 ноября American Vintage открыла свой пятый магазин в Гонконге, в торговом центре Elements по адресу: 1 Austin Road West, Цим Ша Цуй.

Компания впервые появилась в городе более 12 лет назад и планирует вскоре открыть там еще один магазин. Бренд стремится расширить свое розничное присутствие в Азии, особенно в Китае, где он производит 20% своих коллекций, в частности трикотажные изделия. “Мы выйдем на рынок Китая через совместное предприятие с местным партнером и планируем открыть около 50 магазинов в стране в ближайшие пять лет”, - сказал Азулай, основатель и управляющий директор лейбла.

Стратегия заключается в открытии магазинов в таких мегаполисах, как Пекин, Шэньчжэнь и Гуанчжоу, и обеспечении их присутствия в Интернете. “Для нас настало подходящее время утвердиться [в Китае], потому что поведение китайских потребителей изменилось. После пандемии их все меньше привлекают предметы роскоши, и вместо этого они все чаще ищут предметы комфортного образа жизни”, - сказал Азулай, который в возрасте 23 лет самостоятельно запустил бренд.

В настоящее время American Vintage управляет 215 универмагами (90% из них управляются напрямую, 10% - через франчайзи) и 170 монобрендовыми магазинами, включая аутлеты. На оптовые продажи приходится 30% выручки бренда, на прямую физическую розницу - 55%, а на электронные продажи - 15%.

Бренд активно расширяет свое присутствие на рынках за пределами Франции, а также в сегменте товаров для образа жизни. В мае была представлена первая коллекция для дома, в которую вошли скатерти и салфетки в зеленую клетку в стиле ретро. Выпуская коллекцию осень-зима 2023, American Vintage также расширила свою линию детской одежды, которая была представлена в прошлом году. Теперь он обслуживает маленьких детей в возрасте от трех лет и подростков до 13 лет. Новые складские помещения

Компания American Vintage, штаб-квартира которой расположена в городе Синь, в 40 километрах от Марселя, также заявила, что переосмысливает свои складские помещения, чтобы поддержать планы международной экспансии. “Мы инвестируем в логистику завтрашнего дня, и это настоящий вызов, потому что весь наш бизнес должен быть полностью интегрирован”, - сказал Азулай, который работает над этими планами вместе со своими сотрудниками. На картах изображен второй склад площадью 9000 квадратных метров, из которых 1500 квадратных метров будут роботизированы и автоматизированы.

Он будет расположен рядом с существующим складом, который будет частично переоборудован под офисы, а также станет залом для проведения мастер-классов и тренингов. В этом году American Vintage активно набирает сотрудников, увеличивая число сотрудников в отделах продаж, интернет-маркетинга и фотографии.

Смотрите также:

THG представляет инициативу поставщиков, ориентированную на экологию http://kupidonchik.org/thg-predstavlyaet-initsiativu-postavshhikov-orientirovannuyu-na-ekologiyu/.

Интересности на тему: Два фонда борются с советом директоров Gildan из-за увольнения генерального директора Чаманди

Классные советы в статье "Unilever ведет активные переговоры о продаже Elida Beauty компании Yellow Wood" здесь.

В настоящее время в штаб-квартире компании работает 180 человек, а по всему миру - более 900. Лейблом по-прежнему владеет и управляет семейная компания, возглавляемая трио, состоящим из Азулая, его брата и сестры. Ожидается, что в 2023 году консолидированная выручка компании составит 150 миллионов евро, что немного выше, чем в прошлом году, когда она зафиксировала выручку в размере 140 миллионов евро. К Олимпийским играм 2024 года в Париже American Vintage не планирует выпускать конкретную капсульную коллекцию, но намерена дать возможность высказаться французским спортсменам, как это было сделано на недавнем чемпионате мира по регби с участием игроков национальной сборной Франции Жюльена Маршана, Томаса Рамоса и Габена Вильера.