Американские потребители будут охотиться за выгодными покупками в ежегодную «Черную пятницу»
В этот праздничный сезон покупатели в США активно выходят на рынок, но праздничность сдерживается инфляционным давлением, которое ослабло, но не исчезло полностью. После шока с наклейками на последних стадиях пандемии возникло знакомое разочарование по поводу потребительских цен, которые остаются в целом высокими, даже если они перестали расти быстрыми темпами. Американцы "готовы открыть свои кошельки в этот праздничный сезон", - говорится в сообщении Conference Board в преддверии "Черной пятницы" - дня после Дня благодарения, который в этом году приходится на 28 ноября, - когда магазины США традиционно открывают сезон рождественских покупок с большими скидками.
"Потребители в США планируют потратить больше, чем в прошлом году, но инфляция сокращает количество доступных им долларов". В нынешних условиях никто не рассчитывает платить за товары полную цену. "Покупатели, совершающие покупки в праздничные дни, скорее всего, увеличат свои бюджеты в этом году по сравнению с прошлым, но будут оставаться избирательными и будут стремиться к скидкам", - говорится в сообщении Morgan Stanley. Опрос инвестиционного банка показал, что 35% планируют потратить больше в этот праздничный сезон.
Но почти две трети опрошенных отказались бы от покупки, если бы на товар не была предоставлена адекватная скидка, что означает снижение цены более чем на 20 процентов. "Это будет хороший год, но я не думаю, что рост будет впечатляющим, потому что потребители все еще находятся под давлением", - прогнозирует Нил Сондерс из GlobalData.
Инфляция остается выше долгосрочного целевого показателя Федеральной резервной системы в два процента, увеличившись в октябре до 2,6 процента в годовом исчислении с 2,4 процента в сентябре. Но это значительно ниже пикового уровня в 9,1 процента в июне 2022 года. Другие недавние экономические данные были хорошими. Безработица остается низкой на уровне 4,1 процента, в то время как предварительные данные по ВВП за третий квартал составили 2,8 процента. Но президентство Джо Байдена совпало примерно с 20-процентным ростом потребительских цен, поскольку карантин из-за пандемии Covid-19 привел к возникновению узких мест в цепочке поставок. Эта инфляция сыграла центральную роль в президентских выборах в США в 2024 году, когда республиканец Дональд Трамп победил назначенного преемника Байдена от демократической партии, вице-президента Камалу Харрис.
"Среди потребителей все еще бытует мнение, что ситуация довольно сложная", - сказал Сондерс. "Таким образом, люди проявляют осторожность в своих расходах". Еще предстоит выяснить, как грядущее президентство Трампа повлияет на инфляцию. Отраслевые группы предупредили, что тарифы, за которые выступает республиканец, могут вновь усилить ценовое давление. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что тарифное предложение Трампа, обнародованное во время предвыборной кампании, нанесет ущерб бюджетам потребителей в США на целых 78 миллиардов долларов в год. Но, хотя торговые группы в Вашингтоне уже обеспокоены возможными жесткими торговыми мерами, по словам Сондерса, тарифы в сезоне 2024 года не привлекут внимания потребителей.
Одной из проблем в этом году будет короткий сезон. "Черная пятница" приходится на 29 ноября, что сокращает промежуток между Днем Индейки и Рождеством 25 декабря. Но влияние этой динамики на продажи в 2024 году не следует переоценивать. В последние годы ритейлеры перенесли сезон праздничных покупок, и некоторые продавцы уже в октябре запускают онлайн-акции "Черная пятница". Среди компаний, которые уже начали предоставлять скидки, - крупные торговые сети Walmart и Target, гигант электроники Best Buy и ритейлер товаров для дома Home Depot. Amazon официально запустил неделю "Черной пятницы" в четверг. NRF прогнозирует рост праздничных расходов на 2,5-3,5 процента в сезоне 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 989 миллиардов долларов за двухмесячный период. Экономисты торговой группы указывают на снижение цен на бензин как на благоприятный фактор.
Смотрите также:
McArthurGlen сообщает о "рекордных" продажах http://kupidonchik.org/mcarthurglen-soobshhaet-o-rekordnyih-prodazhah/.
Интересности на тему: BNPL действительно заставляет покупателей тратить больше - отчет
Классные советы в статье "Марио Арена Дж.У. Андерсона - новый креативный директор Joseph" здесь.
По прогнозам, в этом сезоне онлайн-продажи вырастут на целых девять процентов, что является продолжением долгосрочной тенденции. "Черная пятница" сама по себе стала большим событием для онлайн-шопинга, как и "Киберпонедельник", который состоялся тремя днями позже. "Со временем мы перешли от периода, когда это была просто Черная пятница и, возможно, небольшая часть выходных, к периоду скидок, который начинается очень рано", - сказал Сондерс. "Это сезонные скидки". Количество распродаж, которые, как известно, привлекают толпы ожидающих, а иногда и приводят к травмам или чему-то похуже, сократилось. Вместо этого все большее число потребителей распространяют свои покупки или предпочитают пользоваться акциями "Черной пятницы" дома.
