Amour Vert проводит ребрендинг, чтобы мыслить масштабно

Бренд готовой одежды Amour Vert, основанный в 2009 году Линдой Балти и Кристофом Фрезе в Сан-Франциско и поддерживаемый мажоритарным инвестором из Коннектикута Эмилем Кэпитал Партнерс с 2023 года, объявил об открытии своего шестого магазина готовой одежды в Лонг-Бич.

Уделяя особое внимание экологичности, бренд терпеливо развивает сеть бутиков в Калифорнии и вскоре откроет новые магазины в Ирвине и Сан-Диего. FashionNetwork. Com поговорил с генеральным директором Домиником Миколайчаком о новой стратегии бренда. FashionNetwork: Вы только что объявили об открытии шестого бутика в Лонг-Бич, за которым последуют Ирвин и Сан-Диего. Как вы выбираете места для своих магазинов? Доминик Миколайчак: Мы видим большой потенциал для роста Amour Vert в Южной Калифорнии. Эти три места являются главными торговыми центрами, привлекающими нашу целевую аудиторию, и все они являются для нас сильными онлайн-рынками. торговый центр 2nd & PCH, расположенный по адресу 6440 E. Pacific Coast Highway в Лонг-Бич, продолжает расширяться, и мы гордимся тем, что являемся частью этого роста.

Аналогичным образом, недавняя реконструкция Westfield UTC, а также их общая ориентация на экологичность сделали его идеальным выбором для нашего следующего местоположения. FNW: Бренд представлен в основном на калифорнийском рынке. Планируется ли еще какое-либо развитие в Калифорнии? Заинтересованы ли вы в других рынках США и в какие сроки? Д.М.: В настоящее время мы широко представлены в Северной Калифорнии, в том числе в наших новых филиалах в Саусалито и Санта-Розе, и мы считаем, что у нас есть потенциал открыть более 20 филиалов в SoCal от Сан-Диего до Санта-Барбары, с основное внимание уделяется району метро Лос-Анджелеса. Как только это будет достигнуто, мы приступим к экспансии на рынки Восточного побережья и, возможно, на международном уровне.

Вместо того, чтобы открывать отдельные представительства в разных крупных городах по всей стране, мы применяем стратегический подход "рынок за рынком", который определяет нашу долгосрочную стратегию. FNW: Вы также изучаете другие рынки, такие как Чикаго.

Каковы ваши намерения? Д.М.: Мы изучаем отдельные рынки, такие как Чикаго, который открылся прошлой осенью в Westfield Old Orchard. Для нас было важно поэкспериментировать в условиях разных сезонов. Это позволило нам разработать новые для нас категории товаров, такие как коллекции кашемира, свитера и верхняя одежда, которые способствовали бы нашему росту и стали первым шагом перед расширением в таких регионах, как Нью-Йорк, Бозон, Вашингтон, округ Колумбия. Мы все еще новички, но мы видим рост, и у нас есть потенциал. без сомнения, магазин будет работать для нас хорошо.

FNW: Вы объявили о ребрендинге своего бренда. В каком направлении это произойдет?D. М: Amour Vert претерпел визуальную и концептуальную эволюцию благодаря партнерству с дизайнерским агентством Malherbe Paris, которое сыграло ключевую роль в формировании нового стиля, подчеркивающего женственность и легкость, от редизайна логотипа до эстетики магазина.

Наш новый логотип отражает наши корни во французской изысканности и калифорнийской прохладности, черпая вдохновение в элегантности ар-деко и в то же время сочетая современность, чтобы воплотить суть бренда и приверженность классическому стилю и инновациям. Ребрендинг распространяется и на наши коллекции, поскольку мы продолжаем стремиться к экологичности и переосмысливать наши изделия, делая упор на мелкосерийное производство и развивая особый стиль Amour Vert с помощью новых материалов, дизайнерского вдохновения и направления, оставаясь верными его квинтэссенции.

FNW: Вы также хотите усилить свое многоканальное присутствие? Д.М.: Особое внимание уделяется повышению качества обслуживания по всем каналам, что позволяет потребителю Amour Vert познакомиться с брендом там, где ему нравится, а бренду продолжать оставаться значимым игроком на рынке стиля жизни премиум-класса. Опыт Malherbe Paris в этой области в сочетании с проницательностью и целеустремленностью, в частности, помогли разработать целостный 360-канальный подход к бренду.

Подчеркивание женственности и использование легких и мягких текстур сыграли ключевую роль в формировании нового стиля. Стремление Malherbe к пониманию взаимосвязи между французской изысканностью и колоритом Калифорнии позволило команде создать изысканную концепцию, которая найдет отклик у потребителей.

FNW: Вы также объявляете о переезде своей штаб-квартиры в Лос-Анджелес. Почему важно находиться в Лос–Анджелесе, а не в Сан-Франциско? Д.М.: Переезд Amour Vert из Сан-Франциско в Лос-Анджелес означает стратегический сдвиг в сторону максимизации возможностей в важнейшем модном центре и порту въезда, что обеспечивает расширенный доступ к талантам, ресурсам, таким как демонстрационные залы и мероприятия, а также погружение в Южную Америку.

Яркая модная сцена Калифорнии. Ваш бренд известен своей приверженностью к устойчивому развитию. Как вам удается оставаться устойчивым при расширении бизнеса? Д.М.: С момента своего основания в 2010 году Amour Vert неизменно стремится к устойчивому будущему. Мы стремимся к созданию ответственных цепочек поставок и партнерству с тщательно проверенными сотрудниками, обеспечивая прозрачность от поиска сырья до выпуска конечного продукта.

В нашей продукции используются экологически чистые материалы с низким уровнем воздействия, такие как регенерирующий хлопок, безотходная шерсть и органический шелк, что позволяет создавать долговечные модели, известные своей универсальностью и качеством. Основной стратегический акцент делается на мелкосерийном производстве.

Смотрите также:

Walmart сократит рабочие места в штаб-квартире и переведет других сотрудников http://kupidonchik.org/walmart-sokratit-rabochie-mesta-v-shtab-kvartire-i-perevedet-drugih-sotrudnikov/.

Интересности на тему: Результаты Burberry разочаровывают: Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная и Южная Америка борются друг с другом, RTW отстает

Классные советы в статье "Том Харди стал первым мужчиной-послом Джо Мэлоун в Лондоне" здесь.

Для нас главное - найти правильный баланс ресурсов и возможностей, поскольку мы продолжаем расти и развиваться, а также быть максимально эффективными во всем, начиная с наших услуг по проектированию и образцов и заканчивая производственными мощностями. Производите ли вы теперь свои коллекции исключительно в США? D. M.: Мы определили оптимальный баланс между выходом за рубеж для расширения бизнеса, сохраняя при этом полную экологичность, и использованием местного производства, когда это целесообразно.