ASOS приветствует прогресс в этом направлении, но продажи продолжают падать
В среду ASOS опубликовал свои отложенные годовые результаты и рассказал о достигнутом прогрессе, хотя его оптимистичная позиция не смогла скрыть тот факт, что там было много сложных показателей. Ознакомившись с основными данными, компания сообщила, что скорректированная выручка группы за год до начала сентября составила 3,538 млрд фунтов стерлингов по сравнению с 3,936 млрд фунтов стерлингов годом ранее. Это на 11% меньше в пересчете на постоянную валюту.
В то время как скорректированная валовая прибыль выросла до 44,2% с 43,6%, скорректированная EBITDA снизилась до?124,5 млн с?183. 9 млн евро, а скорректированный показатель EBIT снизился до убытка в размере 29 млн евро по сравнению с прибылью в размере 44,1 млн евро в предыдущем периоде. Скорректированный убыток до налогообложения составил 70,3 млн евро по сравнению с прибылью в размере 22 млн евро в прошлом году.
Но на отчетной, а не скорректированной основе убыток до налогообложения составил?296,7 миллиона фунтов стерлингов, что намного больше, чем потери в размере 31,9 миллиона фунтов стерлингов ранее. Очевидно, что в настоящее время у компании не очень хорошее самочувствие, хотя показатели соответствовали ранее опубликованным рекомендациям, и в них говорилось, что скорректированный показатель EBIT во втором полугодии вырос более чем на 100%.
Тем временем свободный денежный поток вырос более чем на 125 миллионов фунтов стерлингов, что отражает “существенное повышение основной прибыльности и эффективное управление запасами”. Операционный прогресс
В течение этого периода компания продолжала придерживаться стратегии активных изменений, сократив запасы на 30%, увеличив прибыль с каждого заказа более чем на 30%, рефинансировав баланс и обновив руководящую команду, “чтобы привнести новую энергию и опыт”.
Он также высоко оценил “важные оперативные прогресс” с 84% от всего?1. 1 млрд из старых запасов, которые были перенесены были пройти в этом году. Склад, работавший по новой коммерческой модели во втором полугодии, также “обеспечил более высокие продажи”, в то время как пилотный проект Test &React для продуктов высокой моды увеличился.
Партнерская программа Fulfilms также была расширена до 33 брендов на шести рынках, и в настоящее время внедрены технологии для ускорения внедрения и предоставления услуг ASOS по реализации продукции DTC. Ритейлер сообщил, что в течение года число активных покупателей сократилось на 9% до 23,3 млн, хотя средняя стоимость корзины выросла на 7% до 40,33 фунтов стерлингов. Средняя стоимость в пересчете на постоянную валюту выросла на 5% до 39,65 фунтов стерлингов.
Но средняя частота заказов снизилась на 6%, а общее количество отправленных заказов сократилось на 15%. Общее количество посещений также сократилось на 8%, а конверсия снизилась с 3,4% до 3,1%. Но некоторые из этих сокращений были не такими уж плохими новостями, какими они казались, поскольку компания заявила, что “продолжила отток клиентов более низкого качества, приобретенных во время пандемии, и использовала более дисциплинированный маркетинговый подход в ответ на снижение спроса. Наши действия по повышению рентабельности также включали меры по исправлению положения, направленные на повышение рентабельности убыточных сегментов клиентов, что привело к увеличению оттока клиентов.
Число клиентов премиум-класса сократилось на 11%, что связано с повышением цен на подписку и введением или повышением минимальных требований к заказу для бесплатной доставки. ” Рассматривая отдельные рынки, компания сообщила, что общий объем продаж в Великобритании упал на 12%, а в сопоставимых ценах - на 13%. В ЕС общий объем продаж снизился на 1% или 4% в пересчете на постоянную валюту, в то время как в США общий объем продаж снизился на 6%, хотя в пересчете на постоянную валюту он снизился на 14%, в то время как количество посещений сократилось на 5%, а в остальном мире, за исключением России, общий объем продаж снизился на продажи упали на 15%, или на 16% в постоянной валюте.
Жду с нетерпением
Что касается текущего финансового года, то компания заявила, что “благодаря заложенным прочным основам в 2024 финансовом году приоритетным направлением будет возвращение к моде”, используя сильные стороны ASOS, чтобы предлагать лучшие и наиболее актуальные продукты с захватывающим и бесперебойным обслуживанием клиентов, ориентированным на моду и азарт". Этому будут способствовать вышеупомянутые инвестиции в маркетинг, “при сохранении стремления к совершенству операционной деятельности и дисциплинированному распределению капитала”.
Тем не менее, “окончательная ликвидация запасов в течение 24 финансового года будет по-прежнему сдерживать рост продаж и прибыльность в течение года”. Но ожидается, что к концу 24 финансового года большая часть складских запасов будет работать по новой коммерческой модели, запасы будут восстановлены до уровня, существовавшего до Covid, Test & React увеличится более чем на 10% по сравнению с собственным брендом, а количество партнеров увеличится на 200%.
Смотрите также:
Секретные распродажи стартовали в Ирландии http://kupidonchik.org/sekretnyie-rasprodazhi-startovali-v-irlandii/.
Интересности на тему: Курт Гейгер продвигается вперед по мере того, как сумки приобретают все большую популярность
Классные советы в статье "Продажи спичек падают, убытки увеличиваются, но e-tailer добивается прогресса в своем восстановлении" здесь.
ASOS прогнозирует снижение продаж на 5-15% в 24 финансовом году при “положительной скорректированной EBITDA и существенном получении денежных средств за счет распродажи акций, что еще больше сократит чистый долг”. И в 25 финансовом году компания ожидает возобновления роста с рентабельностью по EBITDA примерно на уровне, существовавшем до Covid.
