ASOS сообщает о падении продаж, но ожидает улучшения
В настоящее время за результатами ASOS внимательно следят, и, как и у большинства компаний, котирующихся на фондовой бирже, это связано с тем, что мы ждем, чтобы увидеть, насколько плохими были ее последние продажи. Мы узнали об этом во вторник, когда компания отчиталась о снижении продаж за 26 недель до 3 марта на целых 18%. В отчете не указаны денежные показатели. Но это значительное снижение “в целом соответствовало прогнозам”, поскольку в нем говорилось, что тенденция, наблюдавшаяся в заключительный период 23-го финансового года, сохранится и в первой половине 24-го финансового года, поскольку компания пересчитала в годовом исчислении действия, предпринятые в течение 23-го финансового года для повышения основной прибыльности в рамках своей программы преобразований. Объем складских запасов за первое полугодие также снизился примерно на 30% в годовом исчислении, поскольку запасы были надлежащего размера.
И компания заявила, что добилась “значительного прогресса в реализации стратегии ”Возвращение к моде", включая меры по ликвидации устаревших запасов и переходу на новую операционную модель к 25 финансовому году". Фактически, компания опережает свой план по повышению эффективности складских запасов и сокращению запасов примерно до 600 миллионов фунтов стерлингов к концу года.
Стратегия Test & React в настоящее время позволяет компании обеспечивать около 5% продаж под собственным брендом, “доводя продукцию высокой моды от дизайна до производства за две-три недели, что повышает нашу гибкость в реагировании на быстро меняющийся потребительский спрос”. Дополнительные положительные результаты были получены благодаря увеличению свободного денежного потока примерно на?240 миллионов в годовом исчислении в первом полугодии благодаря повышению базовой прибыльности и распродаже старых запасов.
И в нем говорится, что, несмотря на падение продаж, отток свободных денежных средств за первое полугодие составил около 20 миллионов фунтов стерлингов.“это хороший результат для периода, который обычно характеризуется значительным отрицательным оборотным капиталом, и это наши самые высокие денежные показатели за первое полугодие с 17 финансового года”. Прогноз на весь год остался неизменным, включая снижение продаж на 5-15%, положительную скорректированную EBITDA, возврат запасов к уровню, существовавшему до Covid, и положительное генерирование денежных средств, что привело к сокращению чистого долга.
Этот диапазон от минус 5% до минус 15% означает, что компания, должно быть, ожидает гораздо лучших результатов во втором полугодии, поскольку ей потребуется радикальное улучшение показателей, чтобы снова увеличить их после падения на 18% в первом полугодии. Итак, считает ли рынок, что ASOS на правильном пути? Как уже упоминалось, компания зарегистрирована на фондовой бирже, поэтому о мгновенной реакции на ее показатели можно судить по динамике цен на акции рано утром во вторник.
Акции подскочили более чем на 5%. Они достигли максимума более чем в?По 70 штук в каждой около шести лет назад, но закрылись менее чем за 3 фунта стерлингов. По 50 в понедельник, оценив весь бизнес всего в 413 миллионов фунтов стерлингов — намного меньше, чем миллиарды, на которые указывал предыдущий рекорд. Однако в 8:30 во вторник они перешли из рук в руки почти за 3,64 фунта стерлингов каждый, оценив бизнес почти в 435 миллионов фунтов стерлингов.
Пиппа Стивенс, старший аналитик по одежде GlobalData, назвала результаты разочаровывающими и “значительным замедлением по сравнению со снижением на 12%". 2% в четвертом квартале, при этом многие покупатели поколения Z продолжают переключаться на более доступные модные бренды, такие как Shein и Cider, а тысячелетняя клиентская база переходит на более премиальные бренды для повышения качества и соотношения цены и качества”. Но ей понравилось, что компания “видит новые возможности в своей программе преобразований” и что ее модель тестирования и реагирования позволяет ей быть более гибкой и реагировать на последние тенденции.
Тем не менее, она считает, что “в будущем ей необходимо будет значительно расширить свой бизнес, если она хочет первой выйти на рынок с последними тенденциями и по-настоящему конкурировать с подобными компаниями“. Она сказала: “ASOS предприняла еще несколько важных шагов для повышения своей привлекательности, в том числе открыла pop-up store в Лондоне в ноябре 2023 года.
Это вызвало большой ажиотаж, поскольку это было его первое физическое местоположение в Великобритании, хотя для будущих магазинов компании следует позаботиться о том, чтобы сделать свои витрины более целостными, чтобы они были более вдохновляющими и удобными для просмотра. Недавно компания также представила новую маркетинговую кампанию под названием Unreal Finds, которая будет размещена в более чем 4000 местах по всей Великобритании и будет воплощена в жизнь с помощью экспериментальных мероприятий.
Смотрите также:
Великолепные капли MM6 от Maison Margiela collaboration http://kupidonchik.org/velikolepnyie-kapli-mm6-ot-maison-margiela-collaboration/.
Интересности на тему: URW проводит второй фестиваль Westfield Good Festival для своих лондонских торговых центров, который также пройдет в США
Классные советы в статье "Versace открывает свой первый дворец в Азии, в Макао" здесь.
В этой инициативе, направленной на выявление стиля, принимают участие несколько звезд TikTok, а ритейлер также будет спонсировать новый альбом Тейлор Свифт в Великобритании в течение двух недель, что позволит ему воспользоваться огромной базой поклонников звезды. “В прошлом месяце ASOS также объявила о возобновлении своей программы Insider influencer, в рамках которой 36 сотрудников были отобраны для демонстрации своих продуктов в социальных сетях. Эта инициатива была хорошо воспринята до того, как была отменена во время пандемии, поэтому она также может повысить свою актуальность в будущем.
Однако, поскольку некоторые клиенты указали на отсутствие инклюзивности и разнообразия в подборе влиятельных лиц, компания должна решить эту проблему, чтобы избежать отчуждения основной части своей аудитории”.
