Asphalte открывает свое первое постоянное торговое помещение в Париже
После изучения концепции pop-up магазина, который в прошлом году был открыт в трех временных точках в Париже, базирующийся в Бордо бренд теперь имеет значительное постоянное присутствие. Новый магазин Asphalte, занимающий площадь в 200 квадратных метров на улице Пти-Карро во 2-м округе, представляет широкий ассортимент как мужских, так и женских коллекций. Расположенный под "Оазисом д'Абукир" — высоким 23-метровым вертикальным садом, созданным ландшафтным дизайнером Патриком Бланком в 2013 году, — магазин Asphalte store выделяется вывесками из темного дерева на чистом белом фоне.
Внутри магазин отделан деревянными панелями от пола до потолка и мебелью, изготовленной на заказ, дополненной лепниной из камня и широким стеклянным потолком. Это тщательно продуманное пространство занимает два уровня, каждый из которых посвящен одной из гендерных коллекций бренда.
Магазин идеально расположен между оживленной улицей Монторгей, Большими бульварами и Биржевым районом. Официальное открытие магазина запланировано на 12 сентября. Однако с 3 по 5 сентября избранной группе парижских покупателей был предоставлен предварительный просмотр. Многие уже были знакомы с ассортиментом продукции бренда, включая свитера, обувь, пальто, куртки, футболки и толстовки, которые ранее были доступны только по специальным предзаказам.
Теперь в обычном магазине этим покупателям предоставляется возможность непосредственно ознакомиться с различными стилями и цветовыми вариантами продукции. Уильям Хауветт, основатель Asphalte, подчеркнул важность физических торговых площадей. "В то время как онлайн-предзаказы остаются нашей основной силой, - пояснил Хауветт, - обычные магазины играют решающую роль в привлечении новых клиентов и повышении качества покупок для существующих, расширяя тем самым наше видение модели предзаказа". Asphalte последовательно продвигает свою продукцию как предметы первой необходимости длительного пользования посредством активной кампании в социальных сетях.
Доступные только в течение ограниченного времени по предварительному заказу, чтобы свести к минимуму излишки на складе, эти товары продаются дороже, если их можно приобрести непосредственно в магазине — например, "Ultimate Jean" продается без упаковки по цене 139 евро по сравнению с 99 евро по предварительному заказу. Этот флагманский магазин отражает более широкую стратегию розничной торговли, которая, по прогнозам, к 2027 году составит до 15% от общего объема бизнеса Asphalte.
Заглядывая в будущее, бренд планирует в следующем году провести еще несколько мероприятий в Париже, а в конце 2025 или 2026 года планирует открыть второе постоянное представительство. Планы по расширению охватывают не только Париж, но и Бордо и Лион, а также Германию, на которую в настоящее время приходится 15% продаж Asphalte.
Предстоящее расширение женской линейки в Германии сталкивается с особыми трудностями из-за рассредоточенности клиентской базы по сравнению с Францией. Представленная почти три года назад женская линейка в настоящее время составляет 30% бизнеса Asphalte, и планируется постепенно довести ее до уровня мужской линейки.
В настоящее время в женской линейке представлено меньше товаров, чем в мужской, особенно в категории "Eternals", которая доступна для предварительного заказа круглый год, — всего три женских товара против 10 мужских. В скором времени в линейке женских аксессуаров появится сумочка, изготовленная в Биаррице, за ней в ноябре последует выпуск кроссовок, а в 2025 году - полноценной спортивной одежды.
Компания Asphalte стремится к созданию более сложных изделий, что также приведет к появлению новых категорий аксессуаров, включая солнцезащитные очки. "Выход на рынок детских товаров, безусловно, не за горами, - поделился Ховетт, - хотя это и не планируется в ближайшее время".
Смотрите также:
Галерея Lafayette приглашает избранные бренды отпраздновать свое 130-летие http://kupidonchik.org/galereya-lafayette-priglashaet-izbrannyie-brendyi-otprazdnovat-svoe-130-letie/.
Интересности на тему: В Беверли-Хиллз сделали новую подтяжку лица
Классные советы в статье "Astrid &Miyu получили известность благодаря участию в шоу Кристиана Коуэна SS25" здесь.
С открытием этого нового предприятия численность персонала Asphalte увеличится примерно до 50 человек. После того, как в прошлом году выручка бренда составила чуть менее 30 миллионов евро, в этом году он планирует вырасти на 20-25%. Несмотря на сложные экономические условия, снижающие расходы на текстиль, Hauvette сохраняет оптимизм: "Нам повезло, что мы пережили успешный год с нашей первой существенной прибылью на фоне смены парадигмы в сторону более рационального потребления, несмотря на то, что быстрая мода продолжает расширяться", - отметил он. Расширение розничной торговли Asphalte, растущий женский сегмент и рост на немецком рынке являются основными факторами роста в настоящее время, в то время как мужской сектор во Франции демонстрирует признаки оживления после периода застоя.
