Assouline укрепляет нью-йоркские корни, открывая новый магазин
Когда в 1999 году Проспер и Мартина Ассулин открыли в Нью-Йорке штаб-квартиру своей высококлассной компании coffee table books, это не было типичным шагом для начинающего семейного стартапа. Тем не менее, у Assoulines были глобальные амбиции в отношении книжного лейбла, который стал пионером в создании биографий ныне живущих модельеров и множества культурных тем. Теперь, когда Алекс Ассулин, представитель второго поколения, возглавляет операционный отдел, бренд и стратегию, бренд празднует свое 30-летие и открывает новые торговые точки.
FashionNetwork. Com встретился с молодым брендом Assouline, чтобы обсудить его дальнейшую траекторию развития на данный момент и на ближайшие 30 лет. Открытие бутика Assouline на Мэдисон-авеню запланировано на 21 июня, он расположен на углу 62-й улицы и Мэдисон-авеню. Для перестройки Тони-авеню после пандемии это желанная недвижимость. В новом магазине с фирменным красным тентом, интерьером и латунными буквами на шильдиках будут представлены популярная серия книг о путешествиях, объемная и индивидуальная книжная серия Ultimate Collection, коллекция, ориентированная на Нью-Йорк, и другие товары, не связанные с книгами, такие как свечи и аксессуары для книг, - категория, которая нуждается в расширении. В магазине также будет открыто второе кафе бренда и он станет первым в США представительством Swan's Bar.
В 2014 году в лондонском магазине бренда Maison Assouline был представлен сервис по доставке еды и напитков. “Мы адаптируем магазины к их местоположению, у нас французские корни, и мы являемся нью-йоркским брендом, поэтому Assouline передаст дух Нью-Йорка. В бутике будут представлены предметы местной культуры, такие как мебель и предметы быта.
К 10-летию Swan's Bar мы откроем здесь еще одно кафе, которое дополнит магазин”, - сказал Алекс Ассулин, отметив, что его первым крупным назначением для бренда стал переезд в Лондон для открытия первого кафе. Чтобы никто не подумал, что Ассулины подумывают о том, чтобы заняться гостеприимством, младший Ассулин настаивает, что другие сферы представляют больший интерес. “Выпуск свечей серии travel рассказывает историю с помощью другого средства”, - сказал он, добавив: “Ароматы для дома, предметы интерьера и библиотечные услуги, которые мы хотим запустить, являются частью роскоши владения библиотечным пространством.
В библиотеке можно найти все, что угодно, например, мебель, освещение и стеллажи. Мы считаем себя не издателями, а скорее брендом стиля жизни. ”В настоящее время бренд предлагает специальные полки для своих широкоформатных книг. Коллекция Ultimate воплощает философию Assouline, согласно которой то, что находится снаружи книги, так же важно, как и то, что внутри. “Упаковка очень важна, это предмет, который присутствует и в вашей жизни. Мы стремимся вдохновлять и передавать знания и эмоции на наших страницах”, - заявил он.
В некоторых случаях это приходит вместе с опытом. Так было в случае с изданием специального лимитированного издания, главной коллекционной книгой о Версале. Когда книга была выпущена, тем, кто купил ее за 4900 долларов, была предложена частная экскурсия по закрытым для публики местам в легендарном замке. Ассулин отвергает идею о том, что "физическое книгоиздание идет на убыль". “Чем больше говорят, что печать умерла, тем более безумные книги мы будем выпускать в невероятной упаковке, тактильные ощущения не исчезнут”, - утверждает Assouline.
Кроме того, чтобы критики не указывали на использование бумажных книг, Assoulines стали лидерами книжной индустрии благодаря одному посаженному дереву. Assouline также видит потенциал бренда для других видов медиа. “Это контент. Я вижу развитие и укрепление бренда в сфере развлечений, например, с помощью документальных фильмов", - добавил он. В настоящее время он курирует несколько плейлистов Spotify. Но пока основное внимание уделяется розничным магазинам и росту компании. В 2024 году планируется открытие семи отдельно стоящих бутиков или всплывающих окон, в том числе в Бал-Харборе, и еще двенадцати фирменных корнеров в таких местах, как Эль-Корте-Инглес в Мадриде, Ханкю-Токио в Японии и Дэвид-Джонс-Элизабет-стрит в Сиднее, Австралия.
За последние пять лет и к концу 2024 года количество магазинов выросло с девяти до 18, фирменных уголков - с пяти до 37, а штат сотрудников - с 30 до 150 человек. Ассулин провел это интервью в штаб-квартире бренда, где теперь находится архивное помещение, за созданием которого он наблюдал в прошлом году, где собрано более 2000 книг по искусству, дизайну, моде, истории, роскоши, еде, крепким винам, кулинарии, известным людям, компаниям и спортивным деятелям.
Смотрите также:
Harrys London объявляет о шаге вперед в области технологий комфорта http://kupidonchik.org/harrys-london-obyavlyaet-o-shage-vpered-v-oblasti-tehnologiy-komforta/.
Интересности на тему: Китайская актриса Синь Чжилэй стала последним послом Роджера Вивье
Классные советы в статье "ASOS, стремящийся вернуть сотрудников в офис, говорит, что виртуальное присутствие снижает производительность" здесь.
Он отметил, что некоторые из них можно найти на eBay. Это пространство идеально подходит для демонстрации работы бренда за последние 30 лет и живой истории культуры. Оно отражает дух времени, который всегда был присущ Assouline. “На наш взгляд, это место, где культура встречается с роскошью. Мы вникаем в тему и подходим к ней определенным образом, описывая культуру и прославляя наследие и все, что является ее частью.
У нас есть подход и POV, и мы ценим то, как мы это делаем”, - предположил Ассулин.
