Барселона укрепляет статус европейской столицы свадебной моды
Когда-то относившаяся к нишевой категории в индустрии, свадебная мода совершает решающий рывок на передний план. Из-за пандемии, которая сильно повлияла на индустрию, зависящую от физических событий и сосредоточенную на одном сезоне, свадебная мода вступает в эпоху переосмысления. Дизайнеры и бренды демонстрируют гибкость, ориентируясь на новые рынки, создавая дизайн для различных типов свадеб и невест, расширяя стили и стирая границы между свадебными нарядами, прет-а-порте, красной дорожкой и кутюрье.
Свадебная мода стремится к тому, чтобы к ней относились как к высокой моде, в то время как мир моды вовсю работает на прибыльном свадебном рынке, разрушая традиционные свадебные клише. В рамках Недели свадебной моды в Барселоне модельер и икона Instagram Жакмюс, уроженец Марселя, представил свою первую свадебную коллекцию, выдержанную в его повседневном и современном стиле. Одновременно певица Тейлор Свифт выпустила первое музыкальное видео со своего последнего альбома, на котором она была одета в романтичное свадебное платье с драпировкой от австралийского дизайнера Тони Матичевски. Это был не первый случай, когда влиятельная артистка обратилась к свадебной моде, чувственные модели тайваньского бренда Nicole + Felicia являются неотъемлемой частью ее гардероба.
Недавно на красной дорожке Met Gala было представлено множество свадебных платьев в свадебном стиле: от романтичного образа Арианы Гранде от Loewe до богемного платья Сиенны Миллер от Chemena Kamali от Chloe и вызывающего платья Кайли Дженнер от Oscar de la Renta, а также Alaia от Виттории Черетти.
Внимание средств массовой информации к свадебному дизайну неоспоримо. Рекордный тираж
Чтобы убедиться в том, что свадебная мода сейчас популярна как никогда, нужно было побывать в Барселоне. С 17 по 21 апреля в выставочном центре Fira de Barcelona прошла очередная Неделя свадебной моды в Барселоне, на которой были представлены модные показы 37 брендов, более 900 платьев и 400 брендов, участвовавших в коммерческой выставке. В условиях стремления к интернационализации 80% этих брендов были представлены из-за рубежа, в то время как 81% стратегических покупателей, приглашенных организацией, были из 50 стран, особенно на ключевых рынках, таких как Европа, США. Южная Корея, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия и, впервые, Австралия. Посещаемость увеличилась на 7% по сравнению с прошлым годом и достигла 23 000 посетителей, в том числе более 4200 покупателей.
Интерес к этому рынку растет. Согласно "Основной книге о свадьбе" профессора Esade Карлеса Торресильи и Google, количество запросов, связанных со свадьбой, росло на 23% в год в период с 2019 по 2022 год, что подтверждает восстановление рынка после Covid-19.
Несмотря на снижение конкуренции со стороны брендов, которые не пережили пандемию, сектор выиграл от переноса свадеб. Из более чем 1400 опрошенных компаний (не только модных брендов) у трети выручка выросла более чем на 10%, у 24% - на 5%, у 40% продажи оставались стабильными, а у 7% наблюдалось снижение.
Более того, хотя сезонность свадеб отражается на объемах поиска, данные показывают, что интерес пользователей растет круглый год, что побуждает бренды адаптировать свои стратегии для расширения присутствия на рынке. Исследование показывает, что помимо меняющегося профиля пар, средний возраст вступления в брак которых составляет около 30 лет, и у многих из них уже есть дети (до 30%), характеристики свадебных платьев также меняются, и ключевым фактором при выборе дизайна становится индивидуализация.
В Испании средняя стоимость свадебного платья и аксессуаров составляет 2150 евро. Свадебная мода от кутюр
В то время как предыдущие выпуски повысили международный статус мероприятия в области моды благодаря таким брендам, как Marchesa, Viktor&Rolf и Elie Saab, в этом году главным событием стал итальянский дизайнер Джамбаттиста Валли. “Участие таких дизайнеров является четким сигналом о том, что мы также создаем здесь высокую моду.
Присутствие известных брендов от кутюр означает, что мы предлагаем привлекательный аспект, который может сосуществовать с свадебными брендами массового рынка, ориентированными на различную аудиторию”, - утверждает Альбасари Каро. Выступая хедлайнером свадебного вечера в Барселоне, Валли представил свое первое свадебное шоу с 30 изысканными дизайнами.
В интервью FashionNetwork. Com он заявил: “Я не хотел, чтобы свадебное платье оставалось элитарным уголком исключительно для высокой моды, но хотел поделиться им с более широкой аудиторией. Я рассматриваю это как способ воплотить свою идею о совершенстве в гораздо более доступной форме. Говоря о роли Barcelona Bridal Week на мировой подиумной сцене, он добавил, что мероприятие ”позиционирует себя как ведущее международное мероприятие. В Европе это самое важное свадебное мероприятие. Во всем мире она занимает лидирующие позиции”, - подчеркивая “феноменальную” реакцию коммерческих агентов. Несмотря на то, что Valli является крупным международным брендом, на мероприятии были представлены и другие известные бренды. На коммерческой выставке в демонстрационном зале были представлены роскошные международные модели от Тони Уорда, Эли Сааба, Виктора и Рольфа, Стефана Роллана, Инес ди Санто, Дженни Пэкхем и Жоржа Хобейки.
На внутреннем рынке элитное мастерство, имеющее международный охват, было представлено YolanCris из Барселоны и Isabel Sanchis из Валенсии, ключевыми игроками испанской свадебной индустрии. “Мы непрерывно работаем над привлечением азиатского рынка”, - отметила Паула Майкес, дизайнер бренда Valencian, отмечая рост числа покупателей в Северной Америке. Мария Диас, соучредитель Marco&Maria, высоко оценила централизованный характер мероприятия и возможности привлечения клиентов среди участников. “В Нью-Йорке все более разбросано по выставочным залам, отелям и т.д.
Здесь другая атмосфера, благоприятствующая продажам”, - сказала она, отметив резкий рост международных продаж бренда, особенно в Корее. “Сеул стал новым Парижем”, - заключила она с улыбкой. Несмотря на то, что в этом выпуске не было участия Rosa Clara, одной из ведущих свадебных компаний Барселоны, Pronovias привлекла значительное внимание средств массовой информации своим показом, посвященным 60-летию.
Фирма представила свой новый имидж бренда и творческое направление, перейдя от пышного свадебного стиля к более минималистичной и художественной эстетике, что стало первым крупным шагом нового генерального директора Марка Калабиа, ранее работавшего в Tendam и Desigual. “Нам нужно быть гораздо более современными в представлении наших ценностей. Мы не только стремимся оставаться ведущим мировым брендом, но и стремимся быть эталоном”, - сказал Калабия об обновленном имидже бренда, представленном во время “прорывной, художественной и инновационной” выставки в Национальном художественном музее Каталонии (MNAC) перед более чем 700 гостями.
Отвечая современным требованиям клиентов, экологичный бренд Sophie et Voila, базирующийся в Бильбао, под названием “сделано в Испании”, три коллекции назад выпустил линию прет-а-порте, которая в настоящее время продается через интернет-гиганта элитной торговли Moda Operandi. Креативный директор и основатель София Аррибас видит в этом логичный шаг в сторону гибкости, “точно так же, как многие классические модные бренды делают ставку на свадебные коллекции”.
Бренды массового рынка, такие как Asos, & Other Stories, H&M, Reformation и Sezane, недавно начали включать свадебные коллекции в свои предложения. Другие гиганты быстрой моды незаметно заигрывают с модой для мероприятий и церемоний, время от времени продавая наряды, подходящие для этих случаев, не переходя к новой категории свадебных платьев.
Только в Испании, несмотря на то, что эти предложения минимальны по сравнению с полноценными модными линиями, на них приходится до 7% покупок свадебных платьев, в то время как 78% клиентов выбирают специализированные магазины, а 11% - дизайнеров. Среди мужчин 20% выбирают магазины одежды, 52% отдают предпочтение специализированным бутикам, 16% обращаются к портным, а 6% - к дизайнерам.
Смотрите также:
Lululemon приобретет франчайзи в Мексике, торговые точки http://kupidonchik.org/lululemon-priobretet-franchayzi-v-meksike-torgovyie-tochki/.
Интересности на тему: Victoria's Secret возобновляет показ мод после шестилетнего перерыва
Классные советы в статье "Слабость Китая ощущалась из-за падения продаж Tod на 4,7% в первом квартале" здесь.
В 2023 году был создан Barcelona Bridal &, который призван обеспечить признание, узнаваемость и интернационализацию отраслевых компаний., Мероприятие завершилось вручением премии Fashion Awards, в которой были отмечены такие звезды индустрии, как Pronovias, Пнина Торнай, Софи и Вуаля, Ман, Дженни Пэкхем, Йоланкрис и Вера Вонг. Следующая Неделя свадебной моды в Барселоне пройдет с 23 по 27 апреля 2025 года.
