Бейонсе и синих джинсов было недостаточно для Levi’s
Уолл-стрит приняла модную тенденцию за изменение к лучшему. Акции Levi Strauss &Co. упали на целых 16% на премаркете после того, как продажи во втором квартале не оправдали ожиданий. Несмотря на то, что выручка за три месяца до 26 мая составила 1,44 миллиарда долларов, что лишь немногим ниже среднего показателя аналитиков в 1,45 миллиарда долларов, показатели должны были быть лучше, учитывая, что джинсовая ткань сейчас является одним из самых популярных видов одежды.
Давайте не будем забывать, что в марте Бейонсе громко заявила о себе, побудив компанию сменить название в Instagram на “Levii's”. О такой рекламе другие компании, производящие одежду, могут только мечтать. Джинсовая одежда переживает настоящий расцвет, а фасоны с широкими штанинами становятся все популярнее. И Мишель Гасс, бывшая сотрудница Kohls Corp. Главный исполнительный директор, который возглавил Levi's в начале этого года, безусловно, пользуется преимуществом перехода от свободной одежды для отдыха к так называемым “жестким брюкам". ”Прямые, свободные и с широкими штанинами фасоны в настоящее время составляют более 50% верхней одежды Levi's, а продажи выросли на 21% во втором квартале. Спрос на женскую одежду был особенно высок, продажи выросли на 22% в магазинах Levi's и на его собственном веб-сайте.
В настоящее время компания является крупнейшим в Америке продавцом женских джинсов. Этому успеху способствует стратегия Гасс по увеличению продаж джинсовой одежды, которая не является джинсовой, например, топов, платьев и юбок — то, что она называет “джинсовым стилем жизни с головы до ног”.
Продукты, выходящие за рамки брюк, “продавались как сумасшедшие”, - сказала Гасс аналитикам в среду. Продажи рубашек в западном стиле выросли на 40%, а джинсовых юбок и платьев - на трехзначный процент. Это помогло компании избежать уценок, обеспечив рекордную валовую прибыль в 60%. 5% - это, однако, противоречит небольшому снижению продаж во втором квартале, а также прогнозу компании о том, что выручка за весь год вырастет всего на 1-3%. Конечно, Gass, возможно, надеется занизить свои обещания и перевыполнить их.
В конце концов, некоторые потребители в США и Европе по-прежнему проявляют осторожность, в то время как восстановление в Китае после возобновления продаж застопорилось. Но есть и другие риски, с которыми Levi's должен справиться. Прежде всего, компания хочет продавать больше своей продукции через собственный веб-сайт и магазины. Это должно быть выгоднее, поскольку здесь больше контроля над тем, что выставлять на продажу, чем, скажем, в универмаге. Но у этой стратегии есть и подводные камни. Расходы несет не только онлайн-доставка, но и компания Nike Inc. Компания продемонстрировала, что меньшие продажи через сторонние магазины могут дать преимущество конкурентам. Учитывая, что все, от Primark Associated British Foods Plc до игроков премиум-класса, таких как Paige, удваивают продажи в этой категории, Levi's должен избегать снижения продаж.
Компания также пытается перейти на другие категории, не связанные с джинсами, такие как футболки, которые потребители, как правило, покупают чаще. Пока что это приносит свои плоды. Но это противопоставляет компанию брендам, которые уже хорошо известны своими продуктами, а также более дешевым конкурентам. Тем временем Gass перестраивает бизнес, сокращая расходы и переходя от логистической сети, которой она полностью владеет и управляет, к сети, включающей других поставщиков.
Смотрите также:
Десять главных трендов мужской одежды на весну-лето 2025 http://kupidonchik.org/desyat-glavnyih-trendov-muzhskoy-odezhdyi-na-vesnu-leto-2025/.
Интересности на тему: Lanvin: Питер Коппинг - новый креативный директор
Классные советы в статье "Diptyque проводит кадровые перестановки в своей управленческой команде" здесь.
До конца года это будет означать, что компания будет нести расходы по эксплуатации обоих типов объектов. Кроме того, при любом подобном переходе существует опасность возникновения проблем в цепочке поставок. К счастью для Gass, тенденции в джинсовой одежде развиваются с невероятной скоростью. Обтягивающие модели были в моде примерно десять лет, примерно с 2005 по 2015 год. Таким образом, нынешняя мода на джинсы большего размера должна иметь больше возможностей для развития. Джинсовая ткань продолжает хорошо продаваться, хотя, по данным аналитической компании retail intelligence, в женской одежде она продается лучше, чем в мужской.
Наибольшим спросом пользуются модели с широкими штанинами и укороченными ботинками. Но инвесторы Gass и Levi's должны внимательно следить за признаками того, что мы находимся на пике популярности джинсовой одежды. Вопрос о том, сохранится ли популярность осенью, покажет время. После того, как с сентября по начало июня акции почти удвоились, они не захотят, чтобы их застукали в неподходящих брюках.
